Art director [1] (z anglického art director - "head of art"), umělecký ředitel , kreativní ředitel , umělecký manažer , hlavní umělec - vedoucí uměleckého nebo jiného kreativního oddělení nebo mediálního projektu: "realizátor projektu"; obecný název pro řadu podobných manažerských pozic v různých oblastech, jako je reklama , vydavatelství , film , design, restaurace, televize , internet , videohry , zábava [2] .
Profese uměleckého ředitele byla pro Ruskou federaci relativně nová , podle specialistky velké personální agentury Svetlany Golovatyuk v polovině 90. let nebyla existence uměleckých ředitelů v tuzemských personálních agenturách podezřelá , takže známý personalistu Anatolije Kupchina překvapila nejen existence takových pracovníků, ale i jejich vysoké platy v reklamních agenturách, například v moskevském Leo Burnett Worldwide [3] . V Rusku se v roce 2000 názory na profesi uměleckého ředitele značně lišily [4] , v té době bylo hlavním tématem sporu „umělecký ředitel musí mít umělecké vzdělání“ nebo se bez něj obejde [5] , v v tomto ohledu je zvláštní, že například v POK (výrobní a konstrukční závod) VDNKh SSSR vedla neochota profesionálních sovětských umělců převzít nízkopříjmovou obtížnou administrativní zátěž k tomu, že bylo obtížné najít i mistry v tvůrčích týmech, nemluvě o mistrech tvůrčích dílen, tedy ve skutečnosti jen málokdo chtěl být dobrovolně „art directorem“, v důsledku tohoto druhu manažerů, řadových zaměstnanců a někdy i uklízeček. závod, byli často jmenováni, nicméně, státní komise oceněných umělců , členové Svazu umělců SSSR vzali poslední práci a vedoucí VDNKh .
V nakladatelství, kde termín vznikl, je umělecký ředitel zodpovědný za design časopisu nebo novin a ve spolupráci s editorem vybírá nebo se podílí na vytvoření požadovaných obrázků a fotografií. Ve velkých vydavatelstvích a časopisech má umělecký ředitel asistenty. Art director kontroluje práci celého tvůrčího týmu a je za ni zodpovědný.
Umělecký ředitel nebo kreativní ředitel v reklamní agentuře je vedoucím uměleckého oddělení, stejně jako v nakladatelství. V moderní reklamní praxi art director pracuje na konceptu reklamy (televizní, tisková, outdoorová a jakákoliv jiná). Obvykle je umělecký ředitel zodpovědný za sledování aktuálních trendů, analýzu trhu, předkládání návrhů vedení, přípravu technických specifikací, výběr týmu, analýzu výsledků dokončení reklamních projektů a podávání zpráv. Art director je zodpovědný za kvalitu prezentovaných nápadů, dokáže nabídnout vizuální řešení, zajímavý slogan, koncept, v rámci kterého by měl tvůrčí tým pracovat. Copywriter a designér jsou obvykle podřízeni kreativnímu řediteli . Art director může také dohlížet na práci copywriterů, designérů, ilustrátorů (záleží na struktuře agentury). V malých agenturách někdy zastává art director roli designéra a ilustrátora v jedné osobě. Ve velkých reklamních agenturách může hierarchie zahrnovat: kreativního ředitele nebo uměleckého ředitele, vedoucího kreativního týmu (vedoucí designu), senior designéra a zbytek kreativního týmu.
Pozice art directora ve filmovém průmyslu (při výrobě hraných filmů) je podobná pozici produkčního, i když někdy působí jako umělecký šéf, spolupracuje s kostýmním výtvarníkem, scénografem, maskérem, specialisté na speciální efekty atd. Velká část jeho povinností souvisí s administrativními aspekty umělecké produkce. Stanovuje zaměstnancům úkoly a sleduje jejich plnění, rozpočet a harmonogram práce, hlídá kvalitu. K jeho povinnostem vlastně patří ovládání všech vizuálních aspektů filmu (od kostýmů až po grandiózní kulisy) – tedy přímo vykonává objem produkčního výtvarníka.
Umělecký ředitel v zábavním průmyslu, jako je umělecký ředitel nočního klubu, vykonává především administrativní funkce: organizuje koncerty, vybírá repertoár, organizuje večírky a také se podílí na procesu propagace instituce. Povinnosti uměleckého ředitele v zábavním průmyslu zahrnují umístění instituce, přilákání nových zákazníků do instituce, organizování zábavních akcí v instituci, vývoj konceptů akcí a spolupráce s partnery instituce.
Art director (art manager) ve výtvarném umění se zabývá cílenou marketingovou komunikací s umělcem, sochařem, grafikem, foto umělcem nebo představitelem uměleckých řemesel za účelem jeho propagace na trhu.
Účel umělcovy reklamy:
Umělecký manažer by se měl dobře orientovat v umění (výtvarné vzdělání je volitelné), ovládat PR technologie a prodejní techniky (marketingové vzdělání je žádoucí).
Mezi hlavní povinnosti uměleckého manažera patří:
Asistent produkčního designéra