Hashtag

Hashtag [1] , také hashtag ( angl. hashtag from hash - znak hash (#) a tag - label) - klíčové slovo nebo několik slov zprávy, značka (značka) používaná v mikroblozích a sociálních sítích , což usnadňuje vyhledávat zprávy na téma nebo obsah a počínaje znakem libry.

Představuje slovo nebo kombinaci slov (bez mezer ), před kterými je symbol #, například: #art, #tech, #bitcoin. Hashtagy se používají v reklamních předmětech nebo uměleckých představeních jako odkaz na nastupující trend na internetu nebo při pokusu o vytvoření takového trendu.

Původ

Poprvé se hashtagy staly populárními a byly používány v sítích IRC k označování témat a diskusních skupin. Používají se k označení jednotlivých příspěvků, které patří do skupiny, a také k určitému tématu nebo „kanálu“.

Kanály nebo témata, která jsou dostupná v celé síti IRC, obvykle začínají symbolem hash # (na rozdíl od místních serverů, které používají znak „&“ ). Obliba hashtagů vzrostla souběžně se vzestupem Twitteru . To inspirovalo Chrise Messinu, nyní nazývaného otcem hashtagů, aby přišel s podobnými systémy pro označování témat zájmu na mikroblozích sítě [2] . Na Twitter poslal první příspěvek s hashtagem: "Co si myslíte o používání hash (#) pro různé skupiny?" — Chris Messina, 23. srpna 2007 [3] . Messinin tweet a následná diskuse pomohly upevnit pozici hashtagu ve „vesmíru Twitteru“ tím, že symbol # postavil na roveň populárnímu symbolu @ . Počínaje formou indexování se hashtag později stal formou reklamy, nálady, sarkasmu, vnitřního monologu nebo podvědomí.

Hashtagy se staly populárními v roce 2007 během lesních požárů v San Diegu , kdy Nate Ritter použil hashtag „#sandiegofire“, aby byl informován o všech aktualizacích souvisejících s katastrofou [4] .

Mezinárodně se hashtag stal praxí psaní stylů pro příspěvky na Twitteru během íránských voleb v letech 2009-2010. Hashtagy v angličtině a perštině se staly užitečnými pro uživatele Twitteru v Íránu i mimo něj.

Od 1. července 2009 začal Twitter hyperlinkovat všechny hashtagy na výsledky vyhledávání obsahující všechny nedávné příspěvky, které zmiňují buď hashtag nebo standardní pravopis takových slov, za předpokladu, že slova jsou napsána ve stejném pořadí. To bylo zdůrazněno v roce 2010 zavedením Trendových témat na hlavní stránce Twitteru.

Funkce

Hashtagy se primárně používají jako nemoderovaná pozvánka k diskusi; jakákoli kombinace znaků, která začíná znakem #, je hashtag a jakýkoli hashtag podporovaný dostatečným počtem lidí může vytvořit trend a dostat do konverzace ještě více uživatelů.

Pokud se na Twitteru stane hashtag extrémně populární, objeví se v "Topical Topics" na domovské stránce uživatele.

Trendy se mohou lišit v závislosti na geografické poloze uživatele nebo být globální.

Hashtagy nejsou registrovány, ovládány žádným uživatelem nebo skupinou uživatelů, ani je nelze „odstranit“ z veřejného používání, což znamená, že hashtagy lze používat, jak dlouho chcete. Nemají jednoznačné definice, a proto lze jeden hashtag použít pro jakýkoli účel určený různými uživateli.

Kvůli jejich volné povaze se hashtagy často stávají rozpoznatelnějšími ve vztahu k určitým tématům diskuse na základě specifičtějšího hláskování hashtagů (např. „#cake“ na rozdíl od „#thecakeisalie“), které se budou lišit od obecnějších pravopisů. Může však také zabránit tomu, aby se z témat stala „horká témata“, protože lidé často používají různé hláskování slov, aby odkazovali na stejné téma.

Hashtagy mohou také fungovat jako majáky, které mohou uživatelé najít a sledovat („sledovat“) nebo organizovat veřejné seznamy kontaktů („seznam“) jiných uživatelů s podobnými zájmy.

Hashtagy se také neformálně používají k vyjádření kontextu kolem daného příspěvku, bez úmyslu skutečně klasifikovat příspěvky pro pozdější vyhledávání, sdílení nebo jiné důvody. Může pomoci vyjádřit humor, vzrušení, smutek nebo jiné emoce. Například: „Je pondělí!! #vzrušený #sarkasmus“.

Práce mimo sociální sítě

Tato funkce byla přidána do komentářů uživatelů k systémům na YouTube a Gawker Media . V druhém případě se hashtagy používají pro komentáře na blogu a přímo odeslané komentáře, aby byla zachována konzistentnější úroveň uživatelské akce, i když uživatel není přihlášen na web.

Vyhledávače v reálném čase , jako je Google Real-Time Search a Tagboard, také podporují hashtagy v syndikovaných příspěvcích. To znamená, že hashtagy vložené do příspěvků na Twitteru lze hypertextově propojit s příchozími příspěvky, které odpovídají stejnému hashtagu; to dále zahrnovalo prezentaci „řeky“ příspěvků na Twitteru, které mohou vyplývat z hledaných výrazů nebo hashtagů. Tagboard je služba, která poskytuje jedinečnou vizuální vstupní stránku pro hashtagy používané na stránkách sociálních médií, jako jsou Twitter, Instagram a Facebook.

Memy

Jedním z jevů charakteristických pro systém Twitter jsou mikromemy, vznikající témata, ke kterým se vytváří hashtag. Několik dní se široce používají a pak zmizí. Tyto hashtagy se také objevují na mnoha populárních webech, včetně vlastní úvodní stránky Twitteru.

Definice některých hashtagů jsou k dispozici na hashtags.org . Jiné stránky, jako je hashable.com, se rozhodly používat hashtagy pro jiné účely.

Propagace

Fenomén hashtag se používá také pro reklamu, propagaci a nouzové situace. Většina velkých organizací se zaměří pouze na jeden nebo několik hashtagů. Někteří lidé a organizace však používají velké množství hashtagů, aby zdůraznili širokou škálu témat, která je zajímají. Rozhodnutí, zda se specializovat na určité hashtagy nebo propagovat řadu, závisí na marketingové strategii účastníků.

QMS

Od roku 2010 televizní seriály na různých televizních kanálech zvyšují svůj dopad používáním „značkových“ chyb hashtagů. To se používá jako prostředek zpětné vazby (backchannel) během online diskuse (zvýraznění pravé strany před, během a po epizodě přenosu). Hashtag „chyby“ se objeví v libovolném rohu obrazovky nebo se může objevit na konci reklamy (například upoutávky na film).

Lidé spojení se streamem také propagují zveřejnění svých firemních nebo osobních jmen na Twitteru , aby získali zmínky a odpovědi na zprávy. Používání souvisejících nebo „značkových“ hashtagů u uživatelských jmen Twitteru (např. #edshow i @edshow) je stále více podporováno jako styl mikroblogování s cílem „aktualizovat“ hashtag (a tím i téma diskuse) na Twitteru a dalších vyhledávačích. Vysílatelé také používají tento styl k indexování doporučených zpráv pro živé vysílání. Chloe Sladden, ředitelka Twitteru ve společnosti Partner QMS, identifikovala dva typy používání hashtagů ve formátu televize: hashtagy, které vyvolávají vysílání seriálu (tj. #SunnyFX) a okamžité, „dočasné“ hashtagy vydávané televizními hostiteli za účelem měření skutečných odpovědí obdržených prostřednictvím sledování během vysílání zpráv.

Propagační akce

Organizované události v reálném světě také používají hashtagy a speciální seznamy pro diskusi a propagaci mezi účastníky. Hashtagy se používají jako majáky pro účastníky událostí, aby se navzájem našli jak na Twitteru , tak v reálném životě během událostí.

Společnosti a advokační organizace používají hashtagy založené na diskuzích k propagaci svých produktů, služeb nebo kampaní.

Politické protesty a kampaně na počátku roku 2010 jako #OccupyWallStreet a #LibyaFeb17 byly organizovány kolem hashtagů a vyvolaly rozsáhlé používání hashtagů k podpoře diskuse.

Stížnosti spotřebitelů

Hashtagy často používají spotřebitelé na sociálních sítích, aby si stěžovali na zkušenosti se zákaznickým servisem velkých společností. Termín „bashtag“ byl vytvořen k popisu situací, ve kterých se hashtagy na sociálních sítích používají ke kritice společnosti nebo nahlášení špatného zákaznického servisu. Například v lednu 2012 vytvořil McDonald's hashtag #McDStories [5] , aby zákazníkům umožnil sdílet pozitivní zpětnou vazbu o řetězci restaurací. Marketingové úsilí bylo zrušeno po dvou hodinách, kdy McDonald's obdržel četné stížnosti tweety, nikoli pozitivní zprávy, které očekávali.

V populární kultuře

Během debaty o vedení kanadské strany v dubnu 2011 tehdejší vůdce Nové Demokratické strany Jack Layton odkazoval na zločinnou politiku konzervativního premiéra Stephena Harpera jako na „hashtag Loser“ (zřejmě „#Fail“) [6] [7] .

V listopadu 2012 pojmenoval americký pár svou novorozenou dceru Hashtag [8] . Informuje o tom blog Mashable tech s odkazem na facebookovou stránku dívčiných rodičů. Důvod, proč rodiče zvolili pro dceru tak neobvyklé jméno, není specifikován.

Podle výsledků roku 2012 označila Americká dialektologická společnost „hashtag“ za slovo roku [9] [10] . 23. ročníku hlasování se zúčastnili lingvisté , lexikografové , etymologové , gramatici , historici , badatelé, spisovatelé , redaktoři , studenti a nezávislí vědci . Jeden z předsedů hlasovacího výboru, Ben Zimmer, řekl: „Byl to rok, kdy se hashtag stal všudypřítomným fenoménem v online konverzacích. Na Twitteru i jinde vytvořily hashtagy okamžité sociální trendy a šíří zprávy napříč tématy od politiky po popkulturu .

Sociální síť Facebook hodlá zavést systém hashtagů – klíčových slov, kterým předchází # [12] . Podle přímých vývojářů speciální tagy výrazně zjednoduší proces sledování relevantních příspěvků v jednotlivém feedu na konkrétní téma pro uživatele sociálních sítí [13] . Vestavěný systém hashtagů vám navíc umožní rychle a přesně najít potřebné informace v chatu nebo skupinové korespondenci [14] . Wall Street Journal v inovaci vidí také znamení přicházejícího zintenzivnění boje mezi Facebookem a Twitterem o duše uživatelů internetu, především těch, kteří aktivně využívají mobilní gadgety pro online surfování [15] .

Poznámky

Slovníky a encyklopedie	Skvělý norský
V bibliografických katalozích	GND : 1164034995 LCCN : sh2017005172 LNB : 000263588