Ambientní média

Ambient Media ( anglicky ambient -  ambient  ) je druh reklamy související především s venkovní reklamou , pro kterou je charakteristické použití environmentálních objektů jako reklamního média. Koncept „ ambientních médií “ byl vytvořen zaměstnanci britské reklamní agentury „Condor Advertising“ v roce 1996. Další význam pojmu „ambientní média“ dává v těch letech populární hudební styl, nazývaný také Ambient , který byl navržen tak, aby vytvořil určitou náladu a atmosféru. Je třeba poznamenat, že pojmy „ambientní média“, „ambientní marketing“ a „ambientní reklama“ jsou absolutní synonyma. [jeden]

Pochopení okolních médií

Od roku 2000 stále více autorů knih o teorii a praxi reklamy věnuje pozornost konceptu „ambientních médií“. Tak například v knize „Corporate Communications: Theory and Practice“ autor píše, že „ambientní média“ používají taková reklamní média, která nás obklopují v každodenním životě, kde jako nosič reklamního sdělení může působit téměř cokoli: zadní strana vstupenky do divadla, reklama na šeku, na madle nákupního vozíku v supermarketu, reklama na karoserii auta, na stěně budovy, na asfaltu atd. [2] Určujícím faktorem pro „ambientní média“ “ je umístění reklamního sdělení. Předbíhá potenciálního spotřebitele na pro něj nejneobvyklejších a nečekaných místech. [3] Nebo například v článku „Guerilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Another Research“ autor nazývá „ambientní média“ „ guerillovou “ ( angl.  guerrilla ) verzí klasické venkovní reklamy . [4] Tyto reklamy jsou vysoce kreativní a inzerenti používají ty nejneobvyklejší metody k vytvoření jedinečných reklamních médií v „ambientních médiích“. [čtyři]

Pojem „ambientní média“ lze odhalit také pomocí slov Marshalla McLuhana z jeho bestselleru Understanding Media :  The Extensions of Man , ve kterém napsal, že „médium je zpráva“ ( anglicky  The Medium is the Message ). V „ambientních médiích“ se naprosto jakýkoli předmět může stát prostředkem komunikace, který přenáší určité reklamní sdělení. Takže ve vztahu k McLuhanově teorii „horkých“ a „studených“ médií mohou „okolní média“ vzrušovat a rozšiřovat takové lidské smysly, jako je sluch, zrak a hmat. [1] [5]

Příklady aplikací

Zatímco v Rusku nenašla „ambientní média“ široké uplatnění, v USA, Evropě a dalších zemích světa se tato technologie vzhledem ke své vysoké účinnosti uchytila ​​a všude se používá. Například v lednu 2006 argentinská reklamní agentura Publicis Graffiti propagovala tiskárny HP . V tomto případě byly nositeli reklamního sdělení eskalátory v metru Buenos Aires. V čele eskalátorů umístili samolepku s obrázkem tiskárny HP a na každý schod umístili samolepku v podobě reklamního plakátu, na kterém byl vytištěn text o vysoké ceně náplní do této tiskárny model (HP Photosmart 955c). Během provozu eskalátoru vznikla iluze, že tiskárna donekonečna tiskne letáky. [6]

V roce 2007 měla italská reklamní agentura „Admcom“ inzerovat provozovnu hazardních her „Casino di Venezia“. Jako reklamní platformu zvolili dopravní pás u výdejny zavazadel na benátském letišti. Navrhli pásku ve formě obrovské herní rulety a na dopravník  napsali slogan „Keep playing “

Dalším příkladem využití ambientních mediálních technologií je reklamní kampaň vytvořená společností Sukle Advertising & Design pro americkou energetickou společnost Water Coloradu v roce 2006. Reklamní kampaň se jmenovala Používejte jen to, co potřebujete a měla za cíl povzbudit lidi k šetření vodou .  Například obyvatelé Denveru mohli v ulicích města najít dlouhé oranžové obchody, ale zároveň tam bylo místo pouze pro jednu osobu a na tomto místě byl napsán slogan „Používejte pouze tolik, kolik potřebujete“ . Kampaň využívala klasické billboardy, ale byla provedena i velmi kreativně: na billboard bylo nalepeno pevné bílé plátno a pouze v jednom z rohů billboardu byl nalepen malý oranžový plakát se sloganem reklamní kampaně. To samé udělali s reklamními nápisy na autobusech a v časopisech jste mohli najít jednu bílou stránku, v jejímž rohu byl napsán slogan kampaně. Kromě toho byla v rámci reklamní kampaně v některých částech města zaparkována auta, ze kterých byly odstraněny téměř všechny vnější panely - zůstal pouze motor a palubní deska s volantem; slogan „Používejte tolik, kolik potřebujete“ byl napsán na střeše vozu. Členem této kampaně se mohl stát každý občan zakoupením samolepky s tímto sloganem. Také po celém městě byly reklamy v podobě oranžových laviček umístěny takto: dali jednu velkou lavičku a vedle ní jednu malou, na velké lavičce bylo napsáno: „Kolik vody utratíte za zalévání trávníku? “ ( angl. Kolik vody dáte svému trávníku ) a nápis na malé lavičce zněl: „Kolik vody váš trávník skutečně potřebuje“ ( angl. Kolik vody skutečně potřebuje ). Podobné reklamy zahrnovaly oranžové hydranty roztroušené po Denveru, jeden velký a jeden malý. Stejné slogany byly použity na billboardech, na kterých byli dva lidé, jeden s načesanými vlasy a zacuchaným plnovousem a druhý oholený a úhledně upravený. Ve městských supermarketech byly pokladní pásky stylizované jako tekoucí řeka a na rozdělovači produktů bylo napsáno „Keep our rivers flowing. [7]   

Německá reklamní agentura "Jung von Matt" udělala zajímavou a neobvyklou reklamu na švýcarské hodinky International Watch Company. Reklamním nosičem byla kožená poutka na madlech autobusu na berlínském letišti. Panty byly označeny nálepkou s hodinami, což vytvářelo iluzi, že cestující v autobuse nosí na paži hodinky. Slogan na nálepce: „Vyzkoušejte je zde“ ( angl.  Zkuste to zde ).

V lednu 2009 švýcarská reklamní agentura „Wirz Werbung/BBDO“ pracovala pro známou společnost Harley Davidson .  V curyšských autobusech byla na madla umístěna instalace motocyklových klik. Vpravo bylo logo společnosti a vlevo bylo oznámení o vzhledu nových modelů motocyklů na webu Harley Davidson.

Nedostatky a kritika

Přes výhody „ambientních médií“ oproti tradičním typům reklamy (rádio, tisk, televize atd.) má řadu významných nedostatků, a proto jej některé reklamní agentury nevyužívají. Hlavní nevýhodou „ambientních médií“ je nutnost neustále měnit reklamní platformu. Definiční charakteristikou „ambientních médií“ je neobvyklé umístění reklamního média, respektive samotného reklamního média. Zůstane-li lokace delší dobu stejná, pak už diváci nebudou tuto reklamu vnímat jako něco neobvyklého a překvapivého. Reklamní specialisté proto musí neustále přicházet s něčím novým, co dosud nikdo nepoužil, neustále měnit umístění reklamního sdělení i samotné reklamní médium a pečlivě plánovat reklamní kampaň. Jinak mizí hlavní výhoda „ambientních médií“ v efektu překvapení. [osm]

Nevýhodou tohoto typu reklamy je také její úzké zaměření: „ambientní média“ v podstatě nejsou určena pro širokou veřejnost a implikují extrémně malý počet cílových skupin . Při použití této reklamní technologie navíc můžete narazit na dodatečné náklady. [5]

Poznámky

  1. 1 2 Amiee J. Shelton. PhD, Łukasz P. Wojciechowski, PhD, Jamie Warner. Ambientní marketingové praktiky v USA: Profesionální pohled  //  Communication Today. - 2016. - Sv. sv. 7 , č. 1 . — S. 70 .  (nedostupný odkaz)
  2. Joep Cornelissen.: Firemní komunikace: Teorie a praxe. Londýn: Sage, 2004, str. 182.
  3. Kirilenko N.P., Prangishvili I.G. AMBIENTNÍ MÉDIA JAKO NOVÁ FORMA REKLAMY: HISTORIE A FUNKCE // Bulletin of Peoples' Friendship University of Russia. - Moskva, 2014. - S. 93 .
  4. 1 2 Katharina Hutter a Stefan Hoffimann. Guerilla Marketing: Povaha konceptu a návrhy pro další výzkum  (anglicky)  // Asian Journal of Marketing: journal. - Drážďany: Academic Journals Inc., 2011. - S. 43 . — ISSN 1819-1924 . Archivováno z originálu 20. září 2018.
  5. 1 2 Artur Lugmayr, Thomas Risse, Bjoern Stockleben, Kari Laurila, Juha Kaario. Sémantická ambientní média - úvod  (anglicky)  // Multimediální nástroje a aplikace: článek. - 2009. - S. 338-342 . - ISSN 1380-7501 . Archivováno z originálu 9. února 2019.
  6. Danilyuk.A, Titenskaya I. Ambientní média - nová reklamní média . Získáno 30. října 2018. Archivováno z originálu 21. dubna 2019.
  7. Používejte pouze to, co  potřebujete . Denverská voda . Získáno 31. října 2018. Archivováno z originálu 21. dubna 2019.
  8. Sandra Luxton, Lachlan Drummond. Jak se tato věc nazývá 'Ambient Advertising'? Na australské a novozélandské konferenci Marketing Academy, Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge   : article . - 2000. - S. 735 . Archivováno z originálu 31. října 2018.

Literatura

  1. Amyee J. Shelton. Ph.D, Łukasz P. Wojciechowski, PhD, Jamie Warner Ambientní marketingové praktiky v USA: profesionální pohled. Komunikace dnes, 2016| sv. 7  (nedostupný odkaz)
  2. Joep Cornelissen. Firemní komunikace: teorie a praxe. - London: Sage, 2004. - S. p. 182.