CTR ( click through rate , z anglického click-through rate ) je metrika v internetovém marketingu. CTR je definováno jako poměr počtu kliknutí na banner nebo reklamu k počtu zobrazení, měřeno v procentech [1] .
Vzorec pro výpočet CTR:
CTR = (počet kliknutí / počet zobrazení) * 100
Například: reklamní jednotka se zobrazila 10krát a kliklo na ni 2krát. Jeho CTR je tedy 20 %.
Zkratka CTR se vyslovuje „si-ti-ar“. CTR je důležitým ukazatelem efektivity každé reklamní kampaně. Ukazatel CTR lze aplikovat na jakýkoli hypertextový odkaz na internetu, pokud jsou zohledněny jeho zobrazení a prokliky.
CTR pro dynamické bannery v Runetu se obvykle pohybuje od 0,01 % do 2 %. Při dobrém mediálním plánování a efektivním cílení může být hodnota CTR mnohem vyšší a může činit desítky procent. Nejvyšší CTR může poskytnout kontextovou reklamu ve vyhledávačích , když se reklamy inzerentů zobrazují v závislosti na vyhledávacích dotazech uživatele.
Na CTR (míru prokliku) reklamy mají důležitý vliv následující faktory:
CTR je často považováno za měřítko kvality reklamní jednotky nebo reklamního prostoru. Je však třeba mít na paměti, že u obrázkové reklamy je hodnota CTR mnohem méně významná než počet uživatelů, kteří ji uvidí (počet zobrazení) a pozornost, kterou jí budou věnovat. U produktové (prodejní) reklamy je mnohem důležitější CR ( conversion rate , conversion rate ), tedy procento uživatelů, kteří na odkaz nejen klikli, ale také nakoupili .