| kreativní technologie spol. | |
|---|---|
| Typ | veřejná společnost |
| Výpis na burze |
SGX : CREA Pink Sheets : CREAF NASDAQ :CREAF |
| Základna | 1981 |
| Zakladatelé |
Sim Won Hu Ng Kai Wah [1] |
| Umístění | Singapur : Jurong East |
| Klíčové postavy |
Sim Won Hu Ng Ke Long [1] |
| Průmysl | spotřební elektronika ( ISIC :) 2640 |
| produkty | Průmyslová a spotřební elektronika, multimédia |
| Počet zaměstnanců | 800 (2012) [2] |
| Mateřská společnost | Obecná dynamika |
| Přidružené společnosti |
ZiiLABS, E-mu Systems, Cambridge SoundWorks |
| webová stránka | creative.com |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Creative Technology Limited je globální společnost se sídlem v městské rozvojové oblasti Jurong East v Singapuru. Hlavní činností společnosti a zároveň hlavních divizí je vývoj, výroba a marketing digitálních zvukových a grafických karet, počítačů a souvisejících multimédií a také produktů osobní digitální zábavy.
Na počátku své historie byla společnost Creative opravna počítačů, ze které Sim Won-hu vytvořil modul pro rozšíření paměti pro počítač Apple II . Později společnost začala s montáží PC přizpůsobených rysům čínského jazyka . Jednou z funkcí byly vylepšené zvukové schopnosti, aby tato zařízení mohla reprodukovat řeč a melodie. Úspěch tohoto zvukového rozhraní inspiroval společnost k vytvoření samostatné zvukové karty .
V roce 1987 společnost vydala 12hlasou zvukovou kartu pro počítače IBM PC Creative Music System (C/MS) založené na dvou čipech Philips SAA 1099 . Ihned poté Sim odjíždí ze Singapuru do Silicon Valley , kde vyjednává s Tandy o zahájení prodeje svých zvukových karet prostřednictvím jejího obchodního řetězce RadioShack . [3] Karty C/MS však ztratily trh ve prospěch karet AdLib . Creative se z toho poučil a další karta společnosti, Sound Blaster, obsahovala kromě zvukového zařízení C/MS, podobného kartám AdLib, také čip Yamaha YM3812 (také známý jako OPL2) a také komponenty pro přehrávání a nahrávání digitálního vzorky . Creative agresivně propagoval svůj nový produkt, od deklarování stereofonního zvuku (ve skutečnosti takovou možnost měla pouze komponenta C/MS, nikoli celý produkt) až po použití termínu „DSP“ (digitální zvukový procesor) k popisu vestavěného mikrokontrolér v naději, že v myslích uživatelů dojde k záměně s pojmem digitální signálový procesor ( digital signal processor ). „DSP“ této desky měl schopnost kódovat/dekódovat ADPCM v reálném čase, ale neměl jiné kvality vlastní digitálním signálovým procesorům (DSP).
Karty Sound Blaster společnosti byly prvním diskrétním řešením pro zpracování zvuku, které bylo široce dostupné pro počítače obecně. Tato karta se rychle stala de facto standardem v PC zvukových kartách na mnoho let, hlavně díky kombinaci toho, co je dnes považováno za komponenty zvukového subsystému, v jednom zařízení: digitální zvuk, vestavěný hudební syntezátor, MIDI rozhraní a joystick přístav. To pokračovalo až do roku 2000, kdy výrobci OEM začali vkládat zvuková zařízení přímo do základních desek PC a Sound Blaster se náhle stal specializovaným produktem.
Monophonic Sound Blaster karty byly představeny v roce 1989 a stereo karty byly představeny v roce 1992 (Sound Blaster Pro). Podpora tabulek vlnové syntézy pro MIDI byla zahrnuta do 16bitových zvukových karet Sound Blaster AWE32 a AWE64, které podporují simultánní 32 a 64 hlasů.
V polovině 90. let se ukázaly neúspěchy riskantních pokusů společnosti vstoupit na trh CD-ROM zařízení . Společnost byla nucena odepsat přibližně 100 milionů USD po krachu trhu kvůli záplavě levnějších alternativ [4] .
Společnost měla dobré postavení na trhu EISA PC, ale tato pozice se stala nejistější poté, co společnost Aureal Semiconductor vydala 14. července 1997 velmi konkurenční AU8820 Vortex 3D audio pro sběrnici PCI . Mezitím společnost Creative vyvíjela vlastní řešení pro sběrnici PCI, ale její snahy o přizpůsobení stávajících řešení pro PCI nebyly příliš úspěšné. Aby společnost rychle reagovala na tuto hrozbu, v lednu 1998 získává společnost Ensoniq za 77 milionů USD. Dne 5. března 1998 společnost podává žalobu na Aureal [5] za porušení patentu týkajícího se technologie MIDI caching patentované společností E- mu systémy. [6] V návaznosti na to Aureal podal protižalobu, [7] obvinil Creative z úmyslného podkopávání obchodních vztahů, pomluvy, komerční sabotáže, nekalé soutěže s úmyslem zpomalit prodeje Aurealu. Soudní spor začal několik dní poté, co se na trh dostal Aureal AU8820 Vortex1.
První PCI zvukovou kartou Creative byl Sound Blaster Live!, vydaný v srpnu 1998, aby konkuroval očekávanému řešení Aureal AU8830 Vortex2. [8] Aby Aureal propagoval svou kartu, vydal brožury srovnávající nový AU8830 se Sound Blaster Live! na trhu. Specifikace čipové sady EMU10K1, na které je založen Sound Blaster Live!, a AU8830 z těchto brožur vyvolaly nové soudní spory proti Aureal [9] , které obviňují Aureal ze zkreslování a anti-reklamy schopností Sound Blaster Live!. [deset]
V dubnu 1999 dosáhl Aureal po mnoha schůzkách pro sebe příznivého rozhodnutí, ale vzniklé právní náklady a nedostatek investorů donutily společnost vyhlásit bankrot. Společnost Creative následně odkoupila majetek společnosti prostřednictvím Federálního konkurzního soudu Spojených států za 32 milionů USD [11] Hlavním výsledkem, kterého Creative dosáhl, bylo zničení jejího hlavního konkurenta v oblasti 3D herního zvuku, s výjimkou pozdější akvizice společnosti Creative. Sensaura.
V dubnu 1999 společnost uvedla na trh řadu digitálních audio přehrávačů Creative NOMAD, ze kterých se později staly nositelné audio přehrávače Creative MuVo a Creative Zen . V listopadu 2004 společnost oznámila masivní kampaň v hodnotě 100 milionů USD na propagaci svých digitálních audio produktů, včetně řady mp3 přehrávačů Zen . [12]
5. ledna 2001 společnost požádala o americký patent 6,928,433 , který byl udělen 9. srpna 2005. [13] Společnost obdržela patent na vynález uživatelského rozhraní přenosného přehrávače médií. To dalo společnosti potenciální příležitost podat porušení patentu na rozhraní Apple iPod a další konkurenční produkty. Společnost podnikla kroky proti společnosti Apple v květnu 2006. Podle dohody mezi Creative a Apple [14] , posledně jmenovaný koupil od Creative licenci na použití patentu za 100 milionů USD a sám Creative se stal jedním z účastníků programu „Made for iPod“ (made for iPod) .
22. března 2005 The Inquirer oznámil, že Creative souhlasil s urovnáním hromadné žaloby podané proti společnosti kvůli jejím metodám propagace zvukových karet Audigy a Extigy. Společnost souhlasila se slevou pro uživatele, kteří si zakoupili jejich produkt, na další nákup produktu až 62,50 USD, zatímco právníci zapojení do tohoto vyrovnání obdrželi přibližně 470 000 USD. [15]
V roce 2007 společnost Creative dobrovolně stáhla své akcie z burzy NASDAQ , kde se její akcie obchodovaly pod označením CREAF. [16] Poté jsou akcie společnosti obchodovány výhradně na Singapurské burze (SGX-ST). Počátkem roku 2008 došlo v technologickém centru Creative Labs ve městě Stillwater v Oklahomě ke snížení počtu zaměstnanců, což bylo předmětem spekulací o finančním zdraví společnosti.
V lednu 2009 společnost spustila kryptickou webovou stránku s tvrzením, že procesor „podobný kmenovým buňkám“ byl více než 100krát schopnější než současná technologie a byl zaměřen na spotřebitelský trh s 3D grafikou. [17] Na akci CES v roce 2009 byly odhaleny podrobnosti o procesoru ZMS-05 od ZiiLABS, divize společnosti Creative vytvořená z 3Dlabs a divize Personal Digital Entertainment společnosti Creative. [osmnáct]
V roce 2012 společnost Creative dosáhla dohody s Intelem , na základě které Intel licencuje určité technologie a patenty ZiiLABS Inc. Ltd, která je stoprocentně vlastněna společností Creative a rovněž získává některé inženýrské zdroje a aktiva britské divize ZiiLABS za 50 milionů USD. Společnost ZiiLABS (vlastněná společností Creative) si však ponechává všechna technologická a patentová práva týkající se procesoru StemCell a nadále dodává a podporuje řadu procesorů ZMS. [19]
Sound Blaster od Creative je jednou z nejznámějších značek v počítačovém průmyslu. V roce 1987 bylo uvedeno na trh první zvukové zařízení společnosti Creative Music System. V roce 1988 se toto zařízení začalo distribuovat prostřednictvím sítě obchodů RadioShack pod názvem Game Blaster. O rok později společnost vydala původní model Sound Blaster, který byl plně kompatibilní se zvukovou kartou AdLib , která tehdy zaujímala přední místo na trhu. To umožnilo společnosti soutěžit v roce 1992 o vytvoření úplné kontroly nad trhem zvukových zařízení pro PC. Způsobilo to i krach AdLibu, jehož produkty ztratily poptávku.
Společnost používá značku ZEN k označení své řady kapesních zařízení. Tato zařízení jsou „nástupci“ přehrávačů NOMAD. Zařízení ZEN získala řadu ocenění, včetně tří titulů CES Best of Show: zařízení Creative ZEN Portable Media Center v roce 2004, [20] ZEN MicroPhoto v roce 2005 [21] a ZEN Vision:M v roce 2006. [22] Značka MuVo se používá pro kompaktnější zařízení založená na flash paměti .
Do této doby dodavatel webových kamer pro PC a notebooky, 8. května 2008 společnost odhaluje své plány na zahájení výroby videokamer Vado. [23] Kamery Vado, mobilní zařízení s vylepšenou přenosností, měly podle plánů společnosti přímo konkurovat zařízením jako Flip Video. V prosinci 2008 společnost oznámila uvedení Vado HD, videokamery s vysokým rozlišením. [24] Tento model byl jednou z prvních videokamer svého druhu, které podporovaly standardy vysokého rozlišení. Vado HD se setkalo s pozitivním přijetím, přičemž PC World mu udělilo hodnocení 89, [25] PC Magazine 4 z 5 hvězdiček a titul Editors' Choice [26] a obdrželo obecně příznivé komentáře od uživatelů Amazonu . [27]
MediaSource od Creative je software, který je součástí produktů Sound Blaster, MuVo a ZEN společnosti. Jeho hlavním účelem je přenos a synchronizace digitálních dat.
Pozoruhodným neúspěchem společnosti Creative byl její pokus z konce 90. let vstoupit na trh výrobců DVD mechanik. První modely jednotek zabudovaných do počítačů neměly rozhraní IDE a vyžadovaly speciální řídicí desku. Spojení zvukové karty a ovladače DVD mechaniky do jedné desky bylo pohodlným technologickým řešením a zpočátku prodej sad zvuková karta-DVD mechanika šel dobře. Neúspěšné se ukázalo rozhodnutí použít hotové disky od Samsungu, jejichž kvalita se ukázala jako nízká. Četné výnosy, které následovaly, podkopaly důvěru spotřebitelů v produkty Creative.
Společnost Creative vydala ovladače pro Windows Vista s omezenou funkčností a na krabici zvukových karet nalepila nálepku „Vista Ready“. Daniel Kawakami vylepšil oficiální ovladače, aby tento problém vyřešil a dostal ovladače pro Vista na úroveň těch pro Windows XP. Phil O'Shaughnessy, viceprezident pro korporátní záležitosti ve společnosti Creative, poslal Danielovi dopis, v němž uvedl, že ovladače jsou jejich soukromým majetkem a nikdo nemá právo je upravovat. Daniel byl nucen ukončit svou práci. To vyvolalo ostře negativní reakci uživatelů na oficiálním fóru Creative, z nichž mnozí vystoupili na Danielovu obranu a slíbili, že již karty Creative nebudou kupovat.