| MDK | |
|---|---|
| URL |
vk.com/mdk (dříve) vk.com/mudakoff |
| Komerční | Ano |
| Typ webu | sociální média |
| Registrace | volitelný |
| jazyky) | ruština |
| Umístění serveru | Rusko |
| Autor | Roberto Panchvidze, Dmitrij Aladyšev, Alexander Remizov |
| Začátek práce | 21. května 2011 |
| Aktuální stav | funguje |
| Čistý zisk | 1,3 milionu dolarů ročně |
MDK , také MDK je komunita VKontakte s více než 11,6 miliony předplatitelů (k 7. červenci 2021) [1] . Do května 2016 se MDK rozrostla na veřejnou síť s celkovým měsíčním publikem asi 20 milionů lidí [2] .
Většina příspěvků ve skupině jsou vtipné obrázky, internetové memy a demotivátory na aktuální témata. Obsah je vytvářen jak uživateli, tak správou komunity [3] . Komunita obsahuje neslušný humor a nenávistné projevy a byla opakovaně obviňována z extremismu a xenofobie [4] .
Komunitu založili v dubnu 2011 Roberto Panchvidze a Dmitrij Aladishev pod názvem „Mudakof“. Roberto Panchvidze je oficiální tváří komunity, veřejně se začal věnovat v 18 letech studiem v Moskvě na Psychologické fakultě Ruské státní humanitní univerzity [5] [6] [3] [7] .
V lednu 2013 společnost MDK spustila značkovou aplikaci pro iOS . V den svého vydání se aplikace okamžitě stala druhou nejoblíbenější bezplatnou aplikací v App Store , hned po Shark Dash. V té době měla komunita MDK přes 1,6 milionu předplatitelů [8] .
V únoru 2013 Nikolaj Kononov vyzpovídal anonymní tvůrce MDK, kteří zveřejnili údaje o publiku (asi 500 tisíc návštěvníků denně) a příjmech veřejné sítě (1,5–2 miliony rublů měsíčně) [3] .
V červenci 2013 se jeden ze zakladatelů MDK deanonymizoval a poskytl rozhovor Hopes & Fears, ze kterého vyšlo najevo, že MDK má asi deset publika, na kterých pracuje 20 až 30 zaměstnanců. Podle Roberta Panchvidze má MDK 12 milionů unikátních návštěvníků měsíčně. Pavel Durov na publikaci reagoval a nazval ji „jeans“ [9] [10] .
28. června 2013 moderátoři VKontakte poprvé dočasně zablokovali veřejné MDK, které mělo téměř tři miliony odběratelů. Formálním důvodem byla záměna obsahu v inzerované skupině – ze stejného důvodu bylo před MDK blokováno mnoho velkých komunit. Sociální síť přiznala, že za to, co se stalo, nemohla MDK, ale obvinila komunitu, že nesledovala inzerované skupiny [11] [12] .
V červenci 2013 sociální síť Odnoklassniki pozvala Panchvidze, aby na sociální síti vytvořil komunitu podobnou MDK na VKontakte, ale „laskavější“. MDK bylo také zodpovědné za vytvoření a údržbu komunity Fixter automotive a Igroteka. Vstupem do Odnoklassniki plánovala MDK snížit svou závislost na VKontakte. Již v srpnu téhož roku však MDK přerušila spolupráci s Odnoklassniki a obvinila ji z neplnění předběžných dohod o platbách za zobrazování videoreklam a také z používání obsahu bez povolení ve vlastních podobných komunitách - Crashes a Games Mail .Ru". V té době se měsíční publikum MDK odhadovalo na 12 milionů lidí [13] [14] .
V říjnu a listopadu 2013 se MDK ocitlo v centru skandálů způsobených publikacemi o výbuchu autobusu ve Volgogradu a letecké havárii v Kazani .
V prosinci 2013 společnost Rospatent schválila přihlášku ochranné známky MDK. Díky tomu měla komunita v plánu efektivněji jednat s komunitami a společnostmi používajícími jejich jméno a také začít v roce 2014 vyrábět značkové suvenýry a oblečení s logem MDK [15] .
Od 27. října 2015 byla komunita MDK v Rusku zablokována soudním rozhodnutím, ale brzy se restartovala na nové adrese – sociální síť VKontakte převedla 7,5 milionu předplatitelů na novou veřejnost.
Do května 2016 přesáhla síť zábavní veřejnosti v rámci VKontakte, která je součástí MDK, 20 milionů předplatitelů. Mezi skupiny s publikem přes milion lidí kromě samotného MDK patřily „Eaglet“, „IBD“, „Paper Airplane“ a „Katavasia“ [2] . Tým kreativní agentury, která vyrostla kolem MDK a veřejné sítě, zaměstnával na konci roku 2016 podle samotné společnosti asi 30 lidí [16] .
V dubnu 2017 výzkumná společnost „ Medialogy “ analyzovala publikum nejoblíbenějších komunit na VKontakte a zjistila, že komunita MDK je lídrem, pokud jde o počet zobrazení na příspěvek - v průměru 970,7 tisíc zobrazení [17] .
V říjnu 2017 skupina MDK oznámila plány vstoupit do ICO (Initial Token Offering) a získat až 10 milionů dolarů na vývoj platformy obsahu vytvářeného uživateli. Plánuje se vydání 1 miliardy MDK tokenů založených na Ethereu . 50 % půjde do veřejného prodeje, 25 % půjde na odměny uživatelů, 20 % půjde týmu a dalších 5 % půjde do rezervy. Implementace tokenů je naplánována ve dvou fázích: v listopadu 2017 a začátkem roku 2018 [18] .
V říjnu 2013 zveřejnila veřejnost meme o výbuchu autobusu ve Volgogradu , což také vyvolalo vlnu rozhořčení [19] . Poslanec Jednotného Ruska Michail Markelov požadoval z tribuny Státní dumy , aby byl Pavel Durov pohnán k odpovědnosti [20] . Pavel Durov napsal zastupiteli oficiální odmítnutí a 7. listopadu administrátoři skupiny oznámili, že podávají žalobu na Markelova požadující zpět 14 000 rublů za ztráty „způsobené organizaci v důsledku šíření informací diskreditujících její podnikání. pověst“ a omluvit se největším médiím [21] .
Dne 17. listopadu 2013 se po havárii letadla v Kazani , při níž zahynulo 50 lidí, jménem komunity objevila zpráva, že kvůli chybějícímu online vysílání z tragédie „chladne popcorn“ [22] [23] . Tento příspěvek vzbudil rozhořčení jak mezi poslanci (poslanec Státní dumy Valerij Trapeznikov navrhoval posílat „morální monstra“ na veřejné práce [22] ), tak mezi běžnými obyvateli Kazaně [24] a uživateli internetu [25] .
16. června 2015 byla v komunitě zveřejněna fotografie o smrti zpěvačky Zhanny Friske , podepsaná upravenou citací z její písně: slovo „Grave“ bylo použito v rýmu „Nikdy jsem nebyl v Malinki“. Na webu Change.org se objevila petice požadující zahájení trestního nebo správního řízení proti správě veřejnosti [26] . V reakci na následné stížnosti inzerentů 19. června správa sociální sítě smazala fotografii v komunitě a odpojila MDK od burzy reklamy , čímž veřejnost připravila o hlavní zdroj příjmů [27] [28] [29] . Několik poslanců Státní dumy Ruské federace, včetně Marie Kozhevnikovové , Iosifa Kobzona a Michaila Markelova , prvního místopředsedy Výboru Státní dumy pro veřejná sdružení a náboženské organizace , zaslalo dopisy generální prokuratuře a Roskomnadzoru s žádostí o nalezení spravedlnosti. pro skupinu MDK [19] . Kobzon také řekl, že chtěl vyzvat správce komunity na souboj a „naplnit mu tvář“ [30]
Dne 27. října 2015 rozhodl Smolinský okresní soud v Petrohradě o ukončení činnosti MDK na žádost prokuratury, která oznámila umístění na stránku materiálů „urážejících city věřících, ponižujících různé skupiny lidí na základě náboženské a národnostní příslušnosti“ [31] . Soudní rozhodnutí bylo napadeno vlastníky společenství, ale 16. února 2016 Petrohradský městský soud potvrdil [32] [33] . Komunita byla pro uživatele z Ruska zablokována 21. května 2016, ale krátce na to skupina přesunula jejich odběratele do své nové komunity se stejným názvem [31] [19] [34] .
Vtipy MDK opakovaně vyvolaly nespokojenost mezi veřejností a poslanci Státní dumy [35] . Některé skandály, jako v případě Zhanny Friske, vedly k vytvoření petic na službě Change.org , které vyzývaly vedení VKontakte k uzavření skupiny „kvůli nastolení situace národního napětí v Rusku“ a přitahovaly pozornost k tomu, že „hlavním publikem skupiny jsou školáci“ [ 36] .
Odborníci z Ruské státní pedagogické univerzity. A. I. Herzen , v závěru pro prokuraturu Petrohradu dospěli k závěru, že veřejná MDK obsahovala informace, které měly znaky „urážení různých skupin lidí na základě náboženské a národnostní příslušnosti, veřejného hanobení náboženské a liturgické literatury“, předměty náboženské úcty, znaky a emblémy ideologických symbolů a příslušenství." Odborníci také dospěli k závěru, že materiály jsou škodlivé pro duševní zdraví dětí, mladistvých a mládeže [5] .
Co se týče pokrytí publika, MDK předčí většinu online publikací, což vzbuzuje zájem inzerentů u veřejnosti. Reklamu v MDK umístily takové velké společnosti a značky jako KFC , Durex , Axe Effect[5] [37] . V srpnu 2013 se během moskevské volební kampaně objevila na avataru MDKfotografie politika Alexeje Navalného [38] .
Kreativní agentura MDK propaguje Burger King na sociálních sítích od roku 2017 [39] . Jedním z projektů agentury byla hra Pixels spuštěná v dubnu 2017, do které se během pár dní zapojilo 132 000 lidí [40] .
Veřejná síť MDK patří společnostem Germes a Sarafanka. Vlastníkem ochranné známky MDK je Sarafanka LLC, kterou na paritním základě vlastní Dmitrij Aladyšev a Vladislav Ivashov. Edice Fontanka.ru s názvem Germes LLC, vlastněná Panchvidzem a Aladyshevem, hlavním vlastníkem publika. Podle Lenta.ru inzeruje Hermes v MDK na základě dohody se Sarafankou [2] [41] .