| MacCoffee | |
|---|---|
| Průmysl | káva |
| Současný majitel | Food Empire Holdings Ltd. |
| Země původu | Singapur |
| Začínáme | 1982 |
| trhy | celý svět |
| webová stránka | maccoffee.com |
MacCoffee je značka kávy vyráběná společností Food Empire Holdings Ltd se sídlem v Singapuru .
Značku MacCoffee vyrábí společnost Future Enterprises Pte (součást Food Empire v roce 2000), kterou založil Tan Wang Chow v Singapuru v roce 1982 jako IT společnost [1] . Myšlenka vytvořit značku kávy MacCoffee se zrodila během podnikatelovy návštěvy Kazachstánu na konci 80. let. Tan Wang Chow dodával osobní počítače a periferní zařízení do východní Evropy a střední Asie a během jedné ze svých cest přivezl několik sáčků instantní kávy 3 v 1. Podle pana Tana požádal své kazašské distributory , aby vyzkoušeli kávu, a poté okamžitě provedli svou první objednávku na 22 kontejnerů ( TEU ) [2] .
V roce 1994 značka vstoupila na trh Ruska a zemí SNS s produkty kávové směsi. V roce 1995 byla otevřena zastoupení společnosti v Moskvě a Kazachstánu . V roce 2006 byla ve městě Yakhroma ( Moskevská oblast ) otevřena továrna na výrobu kávy MacCoffee , která umožňuje výrobu až 100 milionů sáčků instantní kávy měsíčně. V roce 2010 byla v Kazachstánu založena distribuční společnost WellDis [2] [3] [4] .
V roce 2007 došlo k rebrandingu společnosti , v důsledku čehož nový design obalů začal mít jednotný koncept pro všechny produkty značky a logo obsahovalo unikátní kombinaci písmen „cC“ v podobě šálku s napařováním. káva. Z obalu navíc zmizely obrázky orla a americké vlajky [5] .
Značka MacCoffee je zastoupena ve více než 50 zemích světa, má 24 kanceláří a 9 továren po celém světě [2] . V roce 2016 byla MacCoffee uznána jako vedoucí značka instantní kávy na hlavních trzích Food Empire ( Rusko , Ukrajina a Kazachstán ). Společnost zaujímá 50 % trhu v segmentu instantní kávy a samotný ruský trh tvořil v roce 2016 téměř polovinu celkových tržeb společnosti. Podle výzkumné společnosti TNS Central Asia vstoupil MacCoffee v roce 2008 mezi pět nejlepších značek instantní kávy v Kazachstánu. Studie ukázala, že kávu této značky zná 79 % obyvatel a více než 55 % ji pije [6] .
Ve Vietnamu zaujímá značka MacCoffee 7,7 % celkového trhu s instantní kávou [7] . V Africe se MacCoffee prodává v zemích jako je Nigérie , Keňa , Kamerun atd. Zpočátku se zde nabízela pouze káva 3 v 1, ale nyní je na trhu instantní káva MacCoffee Classic ve formě sáčků po 1,6 a 2 g, stejně jako banky 50, 100 a 200 g. V první polovině roku 2014 vzrostly příjmy společnosti na tzv. „ostatních trzích“, včetně jihovýchodní Asie a Středního východu , o 32,5 % na 15,1 milionů amerických dolarů [8 ] .
Do konce roku 2016 činil čistý příjem Food Empire 13,8 milionů $ a příjmy společnosti 242,2 milionů $ [2] .
Značka MacCoffee je vlastníkem řady mezinárodních ocenění, včetně Singapore Brand Award, Brand No. 1 v Rusku , Choice of the Year (Ukrajina), Brand of the Year / EFFIE a dalších a samotné Food Empire bylo uznáno jako jedna z pěti nejúspěšnějších malých a středních firem v Singapuru v kategorii „Prodej/Obrat“ [9] . V roce 2012 byl MacCoffee lídrem v programu testovacích nákupů na základě výsledků slepých degustací [10] .
Také v různých letech byl MacCoffee oficiálním sponzorem Poháru UEFA, Mistrovství světa ve fotbale, Mistrovství Evropy v krasobruslení a Světového poháru v ledním hokeji [11] .
produkty|
"3 v 1":
|
Sublimované
Granulovaný
Rozpustný
Krém |
V roce 2002 se v Lotyšsku McDonald’s pokusil zpochybnit zákonnost používání značky MacCoffee Food Empire společností Future Enterprises Singapore (FES), společností vlastněnou Food Empire. Lotyšský patentový úřad a soud prvního stupně však uznaly nároky americké společnosti za neopodstatněné. Později se McDonald's pokusil zrušit registraci dalších ochranných známek společnosti v Singapuru a na Ukrajině, ale také neúspěšně [12] .
V létě 2003 vyhrál FES soudní spor s krasnojarskou společností Unipack-Service, která vyrábí podobný produkt, MaxCoffee. Moskevský arbitrážní soud uznal, že značka MaxCoffee je napodobeninou MacCoffee a zakázal společnosti prodávat produkty. Podle Future Enterprises Singapore se jednalo o první vyhraný soudní spor v Rusku na ochranu práv značky před jejím napodobováním [13] .
Ve stejném roce zaslala společnost Future Enterprises Singapore prohlášení společnosti Rospatent s námitkami proti registraci ochranné známky McCafe pro McDonald's s odkazem na skutečnost, že singapurská značka je v Rusku registrována od roku 1998 [14] . V roce 2004 Rospatent odmítl McDonald's zaregistrovat ochrannou známku pro název řetězce Mac Cafe kaváren, ale McDonald's toto rozhodnutí napadl u soudu, který v roce 2006 vyhrál [15] .
V roce 2016 se McDonald's pokusil odstranit ochrannou známku MacCoffee z litevského trhu kvůli podobnosti názvu značky s McCafe. Případ skončil ve prospěch singapurské společnosti a registrace MacCoffee v Litvě nebyla zrušena [16] .