Motion grafika , motion nebo animační design ( ang. Motion graphics ) - vizuální design pro video, televizi a film. Vzniká především s využitím výpočetní techniky. Často se ale objevují i díla vytvořená klasickými metodami natáčení na video, většinou kombinovaná nebo animovaná.
Používá se k tvorbě videoklipů , televizního air designu, TV spořičů, filmových titulků, reklam, pro světelné projekce a jako samostatná umělecká forma.
Motion design se v posledních letech hojně využívá také v obsahovém marketingu a reklamě. S globální technologickou společností Cisco, která se do roku 2022 zaměřuje na 82 % veškerého webového provozu na video, soustředili marketéři a inzerenti velkou část svého úsilí na produkci vysoce kvalitního značkového videa a animovaného grafického obsahu.
Pojem „pohyblivá grafika“ přišel spolu se střihem videa, snad proto, aby držel krok s nejnovějšími technologiemi. Než byly počítače široce dostupné, byla pohyblivá grafika drahá a časově náročná, což omezovalo její použití ve vysokorozpočtovém filmu a televizi. Na přelomu 80. a 90. let byly drahé proprietární grafické systémy British Quantel v mnoha televizních stanicích docela běžné. Pracovní stanice Quantel byly ve své době standardem vysílací grafiky, a protože náklady na výrobu pohyblivé grafiky na počítači klesaly, začala se více používat. Díky schopnosti počítačových programů, jako jsou Adobe After Effects , Discreet Combustion a Apple Motion , se stal ještě dostupnější. Moderní generátory znaků (anglické generátory znaků ) od společností Aston Broadcast Systems a Chyron Corporation zahrnují pohyblivou grafiku.
Termín „pohybová grafika“ byl popularizován knihou Chrise a Trish Meyerových o používání Adobe After Effects nazvanou Creating Motion Graphics . To byl začátek počítačových aplikací, které se specializovaly na produkci videa, ale nebyly editory nebo 3D programy. Tyto nové programy spojily speciální efekty, skládání (kombinace více obrázků do jednoho) a sady nástrojů pro korekci barev a původně se objevily mezi konvenčními úpravami a 3D technologiemi. Tímto „prostředníkem“ je koncept pohyblivé grafiky a konečný styl animace, proto se mu někdy říká 2,5D.
Pohybová grafika se nadále vyvíjí jako umělecká forma, která kombinuje rozsáhlé dráhy kamery a 3D prvky. Navzdory své relativní složitosti jsou produkty Autodesk a 3D Studio Max široce používány při navrhování animací a pohyblivé grafiky.
V roce 1960 John Whitney jako jeden z prvních rozpoznal místo motion designu na světě a začal tento termín hovorově používat. Jeho název společnosti je Motion Graphics Inc. Také první lidé, kteří začali vytvářet pohyblivou grafiku, byli Saul Bass a Elaine Bass. Průkopníci celovečerních filmů, jejichž zásluhy zahrnují „ Muž se zlatou paží “ (1955), „ Závrať “ (1958), „ Psycho “ (1960). Základem celé tvorby Saula a Elaine je použití jednoduché grafiky k vyjádření nálady filmu.
Technologický pokrok během 20. a 21. století tuto oblast velmi ovlivnil; Hlavním z nich je zlepšení moderní počítačové technologie, protože počítačové programy pro filmový a video průmysl se v tomto období staly výkonnějšími a dostupnějšími. Také samotné počítače se staly výkonnějšími a dostupnějšími pro jednotlivé specialisty. Moderní návrh pohybu obvykle zahrnuje některý z několika počítačových nástrojů a procesů.
Adobe After Effects je jedním z předních počítačových programů používaných moderními návrháři pohybu, který umožňuje uživateli vytvářet a upravovat grafiku v průběhu času. Dalším relativně nedávným produktem používaným na trhu je Apple Inc. Motion , který je nyní součástí Final Cut Studio . Maxon Cinema4D má vestavěné nástroje pro pohyblivou grafiku, jako je vlastní plugin MoGraph nebo ICE of Softimage, které lze také použít pro podobné účely.
Adobe Flash je také široce používán pro návrh pohybu, zejména pro web, kde se někdy používá ve webovém designu a podobně v některých animačních produktech, jako je Homestar Runner.
Houdini , 3D balíček, který se tradičně používá k vytváření efektů ve filmech a počítačových hrách, v poslední době nabral na síle mezi návrháři pohybu a zaujal své místo i v tomto směru.
Národní den pohybového designu je 2. prosince. Vzhledem k tomu, že 2D a 3D design tradičně slaví svůj svátek v těchto termínech, tedy 2., respektive 3. prosince.