špinavě bílá | |
---|---|
Typ | dceřiná společnost |
Základna | 2012 |
Zakladatelé | Virgil Abloh |
Umístění | Itálie ,Milán |
Klíčové postavy |
Virgil Abloh (zakladatel a CEO ) |
Průmysl | móda |
produkty | Oblečení, obuv, doplňky, nábytek |
Mateřská společnost | Nová gardová skupina |
webová stránka | off---white.com |
Off-White (stylizované jako Off-White™ nebo OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ ) je italská prémiová značka streetwearu . Firma se specializuje především na tvorbu sezónního streetwearu.
Značku založil americký designér Virgil Abloh v Miláně (Itálie) v roce 2012 [1] . V tuto chvíli je na světě otevřeno 24 monobrandových obchodů. Kromě toho se oblečení prodává v takových známých obchodních domech jako Barneys , Selfridges , Harrods , Le Bon Marché [2] TSUM v Moskvě a DLT v Petrohradě.
Organizaci založil DJ , kreativní ředitel a obchodník Virgil Abloh v Miláně v roce 2012 [1] . Zpočátku Abloh nazýval svou společnost „PYREX VISION“ a pokoušel se o domácí spolupráci se značkami jako Champion a Ralph Lauren , ale čelil odporu veřejnosti – na klasické polo dal své vlastní potisky a prodal je za 550 dolarů místo 69 dolarů. [3] . V reakci na to Abloh v roce 2013 vytvořil značku s názvem Off-White a pokračuje v přidávání geometrických potisků na své vlastní oblečení stejným způsobem.
V roce 2014 se Off-White dostal do užšího výběru prestižní ceny LVHM Young Designer Award [4] .
Na konci roku 2017 se Off-White zařadila mezi tři nejoblíbenější oděvní značky na světě podle žebříčku Business of Fashion [5] .
V roce 2019 vlastník online prodejce Farfetch získává New Guards Group, která vlastní značku Off-White, za 625 milionů $ [6] . Farfetch byl také spojován s jedním ze skandálů v historii značky – během pandemie COVID-19 tato stránka představovala značkové ochranné masky Off-White za ceny od 500 do 1 000 USD, zatímco na méně populárních stránkách stály stejné masky 70 USD. ... dolarů. Po negativních komentářích uživatelů a pozornosti médií byly tyto masky staženy z prodeje [7] .
V květnu 2020 zveřejnila mezinárodní platforma pro vyhledávání módy Lyst žebříček nejoblíbenějších módních značek za první čtvrtletí roku 2020. Za základ byly brány nákupy více než 9 milionů kupujících ve 12 tisících internetových obchodech po celém světě, které byly uskutečněny během jednoho měsíce. První místo v žebříčku obsadila značka Off-White, jejíž popularita na začátku roku přispěla ke spolupráci s Evian a vydání dalšího modelu tenisek s Nike [8] .
Značkové oblečení nosí takové celebrity jako Rihanna , Beyoncé , Jay-Z , Kanye West , Drake , Justin Bieber , A$AP Rocky , Mark Redmer, Travis Scott , Kylie Jenner , Gigi , Bella Hadid .
Při tvorbě oblečení značka spolupracovala s firmami jako Nike , Levi's , Jimmy Choo , IKEA [9] , Browns, Warby Parker, SSENSE, Louis Vuitton , Sunglass Hut, Dr. Martens [10] , Champion , Converse , Umbro a Timberland [11] [12] .
![]() |
---|