Puma (společnost)

Puma SE je německá  průmyslová společnost specializující se na výrobu sportovní obuvi, oblečení, vybavení a parfémů pod značkou Puma.

Historie

Krátce po první světové válce , počátkem 20. let, se Dasslerovi na rodinné radě rozhodli zorganizovat rodinnou firmu - krejčovství obuvi. Prvními produkty rodiny Dasslerů byly pantofle a ortopedické boty pro trénink handicapovaných sportovců (kterých bylo po válce mnoho). Materiálem pro ně byly vyřazené vojenské uniformy a podrážky byly vyřezány ze starých pneumatik automobilů . Hlavní roli v tomto rodinném podniku hráli bratři Adolf (Adi) a Rudolf (Rudi) Dasslerovi , kteří v roce 1924 oficiálně zaregistrovali „Továrnu na obuv bratří Dasslerů“ („Gebrüder Dassler“). Dva bratři s opačnými postavami se doplňovali – Adolf je klidný a vyrovnaný producent, zatímco Rudolf je aktivní a společenský obchodník [3]

V roce 1925 Adolf vynalezl a ušil první kopačky s hroty na světě. Fotbalový model se ukázal jako pohodlný a stal se spolu s gymnastickými pantoflemi hlavním produktem Dasslerových. Poptávka po jejich botách byla tak velká, že v roce 1926 dokázali postavit továrnu, která zaměstnávala 25 lidí a vyráběla až 100 párů bot denně. V roce 1928 získaly hroty bratrů, vyvinuté společně s Josephem Weitzerem , patent německého úřadu. Na Letních olympijských hrách 1928 v Amsterdamu se boty bratrů poprvé objevily na velkých sportovních akcích. Na olympijských hrách v Los Angeles v roce 1932 skončil Němec Artur Jonat v botách Dassler třetí na 100 metrů. Jednalo se o první velký úspěch reklamní kampaně založené na spolupráci se sportovci [3] .

Po vypuknutí 2. světové války , přestože oba bratři Dasslerovi byli věrnými členy nacistické strany , byly továrny Dasslerů zabaveny nacisty a bratři sami odešli na frontu . V jedné z továren se nacisté pokusili zavést výrobu ručních protitankových granátometů , ale vybavení továrny nebylo pro takovou výrobu uzpůsobeno, a tak byl Adolf o rok později z armády vrácen k výrobě cvičné obuvi pro německou vojáci [3] .

Bavorské město Herzogenaurach spadalo do americké okupační zóny . Rudolph skončil v zajateckém táboře , továrna Dassler dodává 1000 hokejových bruslí do Spojených států v rámci podmínek odškodnění . Jako náhradu za brusle dostává vyřazenou munici US Army  - stany, staré baseballové rukavice atd. V roce 1946 skončila okupace, Rudolf se vrátil ze zajateckého tábora. Bratři museli rodinný podnik pozvednout téměř od nuly. Boty Dassler se opět vyráběly ze zbytků vojenské munice a 47 najatých dělníků dostávalo mzdu ve zboží (dřevo, příze atd.) [3] .

Na jaře 1948, krátce po smrti svého otce, se bratři v důsledku hádky rozešli. Rudolf převzal novou továrnu a Adolf starou. Dohodli se, že nebudou používat název a symboly rodinné firmy. Adi pojmenoval svou společnost Addas a Rudy pojmenoval svou společnost RuDa ( od Rudolfa Dasslera). Ale po pár měsících se Addas proměnil v adidas (zkratka pro Adi Dassler) a Ruda v Pumu . Takže světově proslulá značka v té době - ​​Dassler přestala existovat. Sami bratři mlčeli o důvodech hádky až do konce svých dnů. Rudy snad nikdy nedokázal Adimu odpustit, že se ho po válce nepokusil dostat ze zajateckého tábora, když využil jeho známosti s americkými důstojníky. Nebo možná jen nemohli sdílet dědictví svého otce. Bratři se každopádně po krachu rodinné firmy spolu (kromě soudu) nebavili a těmi nejzahořklejšími konkurenty se staly Puma a adidas.

Vlastníci a vedení

Hlavním akcionářem Pumy  je francouzská skupina společností PPR (79,90 %), zbytek akcií je volně obchodovatelný. Tržní kapitalizace za duben 2008  – 3,68 miliardy eur [4] .

Aktivity

Společnost vyrábí sportovní vybavení pod značkami Puma a Tretorn, má dceřiné společnosti v USA (cca 20 % celkových tržeb), Francii , Švýcarsku , Španělsku , Hong Kongu . Více než 1/3 výrobků vyrobených v Německu jde na export. Společnost (od dubna 2008) vlastní síť 116 obchodů (včetně 20 v Rusku).

Počet zaměstnanců v roce 2006 byl 6,8 tisíce osob. Tržby v roce 2007 činily 2,37 miliardy eur (včetně obratu obchodního řetězce - 406,4 milionů eur), čistý zisk - 269 milionů eur [4] .

Reklama a sponzorství

Puma spolupracuje s fotbalisty jako Antoine Griezmann , Cesc Fàbregas , Marco Reus , Mario Balotelli , Santi Cazorla , Olivier Giroud , Bakary Sagna , Neymar a další. Puma je také široce známá svými velkými sponzorskými smlouvami se slavnými sportovci a sportovními týmy, zejména v oblasti fotbalu. Puma podepsala sponzorské smlouvy s tak známými fotbalovými kluby, jako je Milán , Borussia Dortmund , Valencie , Arsenal , Krasnodar atd., stejně jako srbský , italský , švýcarský , rakouský , český , uruguayský , egyptský , senegalský , paraguayský , slovenský , pobřežní národní fotbalové týmy slonoviny .

V roce 2014 společnost podepsala smlouvu s fotbalovým klubem Arsenal na 5 let, během kterých zaplatí 150 milionů eur.

Od 1. července 2018 se Puma stala novým technickým sponzorem Milána a podepsala první smlouvu s italským klubem na dobu 5 let. Od Pumy dostanou červenočerní s přihlédnutím k případným bonusům větší množství plateb ve srovnání s bývalým technickým partnerem Rossoneri - Adidas [5 ] .

Poznámky

1. ↑ 1 2 3 4 5 Výroční zpráva PUMA 2018 |
2. ↑ Domů | PUMA GB 2019 . Získáno 19. září 2020. Archivováno z originálu dne 22. srpna 2020. (neurčitý)
3. ↑ 1 2 3 4 adidas Group AG - Profil společnosti, Informace, Popis činnosti, Historie , Základní informace o adidas Group AG  . Advameg, Inc. Získáno 3. dubna 2019. Archivováno z originálu 6. dubna 2019.
4. ↑ 1 2 Gleb Krampets . Pod značkou "Zenith" Archivní kopie ze dne 3. května 2008 na Wayback Machine // Vedomosti - St. Petersburg, č. 76 (2098), 25. dubna 2008
5. ↑ Puma se stala novým technickým sponzorem Milána  (rusky) , Sports.ru . Archivováno z originálu 3. května 2018. Staženo 2. května 2018.

Odkazy

• Oficiální stránky společnosti
• Globální  web společnosti