Výměna odkazů - systém pro nákup/prodej zpětných odkazů na stránky, organizovaný na bázi komoditní burzy . Výměna odkazů slouží k propagaci stránek na jedné straně optimalizátory a k vydělávání peněz na internetu majiteli stránek na straně druhé.
Postoje vyhledávačůVyhledávače , respektive jejich vydávání a manipulace s ním, je hlavním cílem propagace odkazů, dva největší vyhledávače v Rusku (Yandex a Google) tento způsob propagace jednoznačně charakterizují negativně a bojují s ním. Nepopírají však důležitost získávání zpětných odkazů. Odkazy jsou stále důležitým hodnotícím faktorem , zejména pro vyhledávač jako je Google, protože Yandex klade větší důraz na faktory chování .
Dne 5. prosince 2013 vedoucí oddělení webového vyhledávání Yandex, Alexander Sadovsky, na konferenci věnované propagaci stránek IBC Russia oznámil, že na začátku roku 2014 již nebudou obchodní dotazy manipulovány webmastery pomocí nákupu odkazů. . To znamená, že odkazy na komerční projekty nebudou moci ovlivnit hodnocení ve vyhledávačích . To je vysvětleno zavedením nových algoritmů, které údajně zlepšují kvalitu výsledků vyhledávání , pro které nejsou odkazy významným faktorem.
Moskva byla první oblastí, která pod tento experiment spadala. Názory webmasterů na Sadovského prohlášení byly značně rozdílné. Někteří nadále nakupují odkazy na burzách, jiní začali více upřednostňovat sociální faktory a lépe integrovat své projekty se sociálními sítěmi. sítě . Nakonec experiment s deaktivací váhy odkazu selhal, což Sadovský sám přiznal, ale neměnnost negativní pozice Yandexu vůči propagaci odkazu vyústila v nový algoritmus pro snižování pozic stránek, který se jmenoval Minusinsk (představen v květnu 2015, hlavní fáze ( iterací) 15.05.2015, 29.05.2015 a 14.06.2015), pod které okamžitě spadalo 700 až 1500 stránek akceptorů odkazů. [1] E. Gladkikh mluvil o algoritmu podrobněji na webových konferencích Third Yandex Webmaster [2] a Fourth Yandex Webmaster [3] . Vzhledem k velmi svědomitému přístupu tvůrců k prozrazení informací o fungování algoritmu však zůstalo mnoho otázek v podstatě nezodpovězených.
Podobný algoritmus pro pesimizaci webů pro odkazy od Googlu se nazývá Penguin (třetí verze algoritmu existuje již na začátku roku 2016), je opatrnější v uvalování sankcí, ale je velmi inertní, takže odborníci z Googlu se snaží urychlit proces vynětí sanovaných lokalit ze sankcí, je to sice hlavní postulát při tvorbě čtvrté verze algoritmu, ale jeho zadání již bylo několikrát odloženo [4] .
Váha odkazu byla a zůstává jedním z důležitých faktorů ovlivňujících pozici webu ve vyhledávačích. Je určena počtem a kvalitou externích odkazů na stránky. Jedním z poměrně účinných nástrojů pro budování odkazové hmoty webu je tzv. výměny odkazů. Protože je k dosažení hmatatelného efektu zapotřebí dostatečně velký počet externích odkazů (od několika desítek do několika tisíc), je zapotřebí nástroj pro automatizaci jejich umístění. Výměna odkazů je alternativou k ruční výměně odkazů .
Vzhledem k tomu, že prodej a nákup je porušením pravidel vyhledávačů, jsou takové stránky ve výsledcích vyhledávání často pesimizované.
Zástupci vyhledávačů vyhrožují, že efekt získaný „prodejem odkazů“ bude trvat krátkou dobu, po prudké popularitě bude web nevyhnutelně spadat pod tresty vyhledávačů. Většina sankcí však v tuto chvíli spadala pouze na stránky zabývající se prodejem nebo nákupem odkazů v průmyslovém měřítku (tisíce kusů).
Velkou oblibu si v poslední době získaly výměny tzv. věčných odkazů, jejichž selektivita ve vztahu k účastníkům výměny do značné míry určuje jejich přežití. Rostoucí náklady na takové odkazy tlačí webmastery k aktivnějšímu vytváření přirozených profilů odkazů.
Odkazy na pronájem:
Tento typ odkazu je umístěn v postranním panelu nebo zápatí (nikoli v textu) a je účtován měsíčně. Jejich hlavní nevýhodou je nepřirozené umístění, které vyhledávače dokonale vidí. Mezi nesporné výhody patří nejnižší možná cena a maximální jednoduchost nákupu.
Věčné odkazy:
Dnes jsou mezi specialisty nejoblíbenější věčné odkazy. Za nákup zaplatíte jednou, zatímco je umístěn navždy. Mezi výhody patří také přirozenost umístění – odkaz se stává nedílnou součástí textového obsahu stránky, která působí maximálně nenápadně.
Vzhledem k této přirozenosti je pro vyhledávače poměrně obtížné najít odkazy tohoto typu. Mají však i své nevýhody, zejména vysokou cenu a možnost ztráty během několika let z různých důvodů (např. prodej pozemku apod.) [5]
Davové odkazy:
Nejpřirozenější vazby, které nevzbuzují podezření. Jsou zveřejňovány na fórech a blozích pod rouškou recenze, komentáře nebo názoru skutečné osoby. Crowd odkazy také vyžadují jednorázovou platbu, vyznačují se „věčným“ umístěním a mohou vašemu projektu zajistit dobrý tok návštěvnosti.
Členové výměny odkazů se obvykle dělí do dvou kategorií: webmasteři a optimalizátori. Toto rozdělení se však vzájemně nevylučuje, jakýkoli účet může současně prodávat a kupovat odkazy).
Webmasteři (dárci odkazů) účastnit se systému pro vydělávání peněz pomocí svých stránek prodejem míst za odkazy (odkazy) z jejich stránek na stránky optimalizátorů. Za každý z těchto odkazů webmaster obdrží určitou částku peněz a k výběru finančních prostředků z burzy dochází často několikrát za měsíc nebo na žádost webmastera. Optimalizátory (akceptory referencí) nakupujte odkazy z jiných stránek ( zpětné odkazy ) na jejich stránky, abyste zlepšili pozice těchto stránek ve vyhledávačích (viz hodnocení odkazů a optimalizace pro vyhledávače ) a zvýšili jejich návštěvnost.Cena konkrétního odkazu závisí na parametrech stránky, ze které se tento odkaz prodává, a může se pohybovat od jednoho centu až po několik stovek dolarů měsíčně. Tyto možnosti jsou:
Cenu konkrétního odkazu stanoví webmaster s přihlédnutím k výše uvedeným parametrům. Optimalizátoři nakupují odkazy ze stránek podle svých kritérií a/nebo zkušeností. Kritéria, podle kterých optimalizátory vybírají web, se často liší, ale stále se shodují s hlavními ukazateli.
Při spolupráci s burzami je potřeba samostatně vybírat stránky pro nákup odkazů, kontrolovat množství existujících odkazů, ručně analyzovat odkazové „dárce“, jejich tematický charakter [6] , indexovatelnost [7] a jejich PageRank , . To vyžaduje hodně času, určité znalosti a zkušenosti v této oblasti. Pro zjednodušení práce můžete použít referenční agregátory.
Agregátory odkazů jsou automatizované systémy nákupu odkazů založené na uživatelsky zvolené strategii. Takové služby nespolupracují s konkrétními webmastery, pracují s burzami a fungují jako prostředníci mezi nimi a optimalizátory, kontrolují, nakupují a odstraňují odkazy podle stanovených pravidel. Nákupem odkazů pomocí agregátorů provádějí optimalizátory minimální počet akcí. Jediné, co je potřeba, je zadat adresu propagovaného webu. O zbytek se služba postará sama: vybere dotazy podle předmětu webu, relevantních stránek, sestaví kotevní seznam, vytvoří rozpočet a poté začne nakupovat odkazy. V budoucnu bude systém automaticky shromažďovat pozice stránek pro propagované dotazy.
| Optimalizace pro vyhledávače | |
|---|---|
| Výjimky | |
| Marketing |
|
Marketing ve vyhledávání |
|
| Spam |
|
| Odkazy |
|
| jiný |
|