Výstava

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 29. července 2020; kontroly vyžadují 8 úprav .

Výstava  je veřejnou prezentací úspěchů v oblasti ekonomiky , vědy , techniky , kultury , umění a dalších oblastí veřejného života. Pojem může označovat jak akci samotnou, tak místo konání této akce. Existují výstavy: místní, národní, mezinárodní a světové , stejně jako všeobecné, pokrývající všechna odvětví lidské činnosti (například Výstava úspěchů národního hospodářství SSSR VDNKh ), a specializované, věnované pouze jedné oblasti lidská činnost. Ty zahrnují umělecké, průmyslové a zemědělské . Pořádají se zde také periodické výstavy (dočasné), stálé a mobilní (postupně uváděné v řadě měst).

Výstava (jak je definována „Bureau Internationale des Expositions“) je výstava, ať už se jmenuje jakkoli, představující prostředky, které má lidstvo k dispozici pro uspokojení potřeb, a také za účelem pokroku v jednom nebo více oblastí své činnosti.

Výstavy [1]  jsou časově omezené tržní akce. Řada zúčastněných firem, které své exponáty oslovuje především běžné laické návštěvníky, prezentuje a prodává charakteristické produkty a služby jednoho či více odvětví nebo informuje spotřebitele za účelem podpory prodeje zboží.

Historie

Výstavy pocházejí z francouzských muzeí, které zahájili Mazarin a Colbert . Ale první výstavou, která připomínala moderní, byla výstava pařížské školy výtvarných umění v roce 1763. Příklad Paříže následovaly Drážďany (1765), Berlín (1786), Mnichov (1788) a další.

První světová průmyslová výstava se konala v Londýně v roce 1851. Světové výstavy 2. poloviny 19. století se staly velkolepými událostmi a často vedly k důkladné rekonstrukci města, kde se konaly. Například slavná Eiffelova věž byla postavena pro světovou výstavu v roce 1889 a sloužila jako její vstupní oblouk.

„V předrevolučním Rusku se ročně konalo 16-17 tisíc výstav a veletrhů... V letech sovětské moci se výstavní činnost rozvíjela mnohem aktivněji než jiné formy reklamní činnosti... Jedna z největších výstav tohoto období se konala, která fungovala v Moskvě od roku 1918. do roku 1928 v Petrovské pasáži, - Stálá průmyslová výstava Nejvyšší rady národního hospodářství, která se stala významnou událostí výstavní činnosti v Sovětském svazu. V roce 1931 se v Centrálním parku Kultura a volný čas pojmenovaná po M. Gorkém (Moskva), výstava „Země zdrojů“ a v roce 1932 – „Obři pětiletého plánu“. Dnes počet specializovaných výstav neustále roste. Podle odborných odhadů obrat výstavního trhu je asi 350 milionů dolarů ročně.“ V Rusku v současnosti působí 240 výstavních společností. Své expozice má 41 regionů republiky. Celkový počet lidí zaměstnaných v průmyslu dosahuje 20 tisíc osob. Celková klientská základna výstavních společností, sestávající z firem a podniků pravidelně se účastnících výstav, činí celkem 140 000. Celkem je v Rusku registrováno 12 000 výstavních témat“ [2] .

Současný výstavní byznys

Dnes výstavy zplodily celé odvětví s mnohamiliardovými obraty – výstavnictví. Výstavy a veletrhy mají charakteristické a společné rysy. V komplexu prováděných aktivit se výstavy a veletrhy v mnoha ohledech shodovaly a samotné aktivity se začaly vzájemně sbližovat. V technologii marketingové komunikace se účast organizace na výstavě nebo veletrhu mírně liší. A veletrhy a výstavy se stávají jediným syntetickým prostředkem marketingové komunikace. Pojmy „výstava“ a „jarmark“ však nejsou synonyma“ [3] .

Moderní výstavy podléhají výstavním auditům organizací, jako je UFI. Normy skupiny ISO 25639 definují různé aspekty výstavní činnosti.

Mezi nejznámější ruské výstavní podniky patří Expocentre , All-Russian Exhibition Center , Crocus-expo , Yekaterinburg-Expo , Kazan Expo atd.

Výstavní činnost v Rusku

V současné době je zastoupena asi 600 firmami, které pořádají výstavy a poskytují další výstavní služby. Hlavní roli na trhu hrají společnosti, které mají vlastní výstavní programy a aktivně je propagují na ruském trhu. Tyto firmy tvoří zhruba polovinu tohoto počtu.

V současné době je v Rusku 23 výstavních komplexů, jejichž celková plocha je asi 370 tisíc metrů čtverečních. m. Více než 80 % navíc připadá na největší komplexy v Moskvě, Petrohradu a Nižném Novgorodu, zbývajících 20 % na komplexy v dalších devíti regionech - Jekatěrinburg, Irkutsk, Kazaň, Kaliningrad, Novosibirsk, Perm, Samara , Ufa, Čeboksary.

Podle odborných odhadů za období 2003-2007. došlo k téměř dvojnásobnému nárůstu počtu výstav i počtu vystavovatelů, jejich kvalita se výrazně zlepšila. Zvyšuje se podíl specializovaných výstav ve srovnání s univerzálními výstavami a veletrhy a národními výstavami cizích zemí konanými v Rusku.

Je tak patrný výrazný trend dalšího rozvoje výstavní a veletržní činnosti v zemi, což má stimulační vliv na zvýšení ekonomické aktivity v subjektech federace a na rozvoj ruské ekonomiky jako celku.

Viz také

Poznámky

  1. ↑ TÉMA 1. TERMINOLOGIE A KLASIFIKACE VÝSTAVNÍCH A VELETRŽNÍCH AKTIVIT. VÝSTAVNÍ ČINNOST V RUSKU A ZAHRANIČÍ.
  2. ↑ Sharkov F.I. Řízení komunikace výstavy (řízení komunikace výstavy). - M. : Nakladatelství "Alfa-Press", 2006. - S. 9-15. - 256 s. - ISBN 5-94280-221-1 .
  3. ↑ Sharkov F.I. Řízení komunikace výstavy (řízení komunikace výstavy )

Literatura

  Přejděte na položku Wikidata  Slovníky a encyklopedie
V bibliografických katalozích
 Výstavy a výstavní akce