Identita značky

Identita značky je systém  charakteristických znaků [1] nebo rozlišovacích znaků značky , její individuality ( Brand Individuality ) , osobnosti ( Brand Personality ) [2] . Metaforou identity značky je DNA značky . Má několik definic: strategický koncept osobnosti značky, její vnější vyjádření, souhrn jejích identifikátorů; odraz jedinečných vlastností značky, které motivují kupujícího; hraje klíčovou roli v procesu rozpoznávání značky spotřebiteli; tvoří jeho jedinečnost; je hlavním prvkem motivační vertikály řízení značky, podílí se na utváření modelu a image značky ; jedinečný soubor asociací značky, který se vývojář značky snaží vytvořit nebo udržet [3] .    

Image značky (jak zákazníci a ostatní vnímají značku) může být aspektem identity značky, ale nenahrazuje ji [3] .

Atributy

Klíčové rysy značky jsou vyjádřeny prostřednictvím různých obrázků, nazývaných „atributy značky“ ( anglicky  Brand Identify nebo anglicky  Brand Attributes ). [4] .

Mezi vizuální atributy ( The  Visual Identity ) patří například podpis značky ( Brand Signature ), který obsahuje symbol ( Brand Mark ) , logo ( Brand Logotype ) , slogan značky ( Brandline nebo English  . Brand Slogan nebo English HeadLine ) a grafiku podporující značku ( anglicky Supergraphic ). Příkladem různých použití podpůrné grafiky [5] je podpis značky Hong Kong . [6]      

Typy podpůrné grafiky :  pokračování značky ( Ribbon Graphic ), výplň (vzor, ​​text), ikonografický jazyk nebo ikony ( Icons Graphic ) . 

Druh

Identita značky určení je součástí kultury značky [ 7 ] .  Souvisí s pojmy z příbuzných věd Národní identita ( angl. National Identity ), teritoriální identita a je to koncept Place Marketing nebo Territory Brand Management ( Destination-brand management ). Je považován za relativně nový směr v řízení značky .    

Poznámky

1. ↑ Domnin V. N. Identita značky je klíčovým konceptem řízení značky. // Správa značky. - 2009. - č. 5 (48) . - S. 269 .
2. ↑ Identita značky vyjádřená termíny běžně používanými k popisu individuálních vlastností člověka.
3. ↑ 1 2 Aaker, David A. Budování silných značek . - New York: Free Press, 1996. - ix, 380 stran s. - ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
4. ↑ Anglicko-ruský výkladový slovník. Marketing a obchod. — M.: Ekonomická škola, OLMA-PRESS Education, 2005. — 83 s.
5. ↑ Varianty názvů termínů: styl grafický prvek, super grafika, stylotvorný prvek.
6. ↑ Podpis značky Hong Kong
7. ↑ Litvínov N. N. Značková strategie území. Algoritmus pro hledání národní identity (část 2) // Brand management. - 2010. - č. 5 (54). — C. 306.

Literatura

• Anglicko-ruský výkladový slovník. Marketing a obchod. — M.: Ekonomická škola, OLMA-PRESS Education, 2005. — 83 s.
• Slovník manažera značky // Management značky. - 2006. - č. 2 (27). - S. 124-130.
• Dmitriev O. N. Systémové základy marketingu: T. I. Systémový marketing. — M.: Gnom i D, 2002.
• Domnin V. N. Branding: Nové technologie v Rusku: Nová identita v éře globální marketingové komunikace / Ed. 2., opraveno, přidat. - Petrohrad: Petr, 2004. - 381 s.
• Kalugina G. A. Marketing. - M.: Laskavé slovo, 2002.
• Calvin R. Lovemarks: Značky budoucnosti. - M., 2005.
• Pertsiya V. M., Mamleeva L. A. Brand Anatomy. - M.: Vershina, 2007. - 288 s.
• Rudaya E. A. Základy řízení značky. — M.: Aspect Press, 2006.
• Rapp S., Collins T. Nový maximarketing. - Čeljabinsk: Ural LTD, 1997.
• Wheeler A. Identita značky. Průvodce vytvářením, propagací a podporou silných značek / Per. z angličtiny. — M.: Alpina Business Books, 2004. — 235 s.

Viz také

• Podniková identita
• co-branding