Mediametrie ( angl. mediametry ) je praktická činnost pro studium a sběr numerických a kvalitativních dat mediálního kanálu a publika, prováděná za účelem studia efektivity médií .
Mediametrické výsledky využívají především samotná média a jejich inzerenti. Mohou je vyžadovat i ekonomové (posouzení objemu a dynamiky reklamního trhu a složení inzerentů), historici, sociologové (vlastnosti mediálního chování různých cílových skupin), učitelé (význam masmédií v socializaci dětí a dospívajících).
První mediální měření se datují do 20. let 20. století, do období formování široké rozhlasové vysílací sítě ve Spojených státech a expanze tisku , díky kterému se objevovalo více rozhlasových posluchačů a čtenářů novin. V Japonsku začal výzkum mediálního publika v 70. letech a ve Spojeném království od roku 1936. V 60. letech 20. století došlo k posílení pozice tisku v Africe , vznikla Asociace afrických novinářů, která vzbudila zájem o výzkum publika. Na rozdíl od západních zemí se v Sovětském svazu mediametrická měření prováděla až v 60. letech 20. století. Od 80. let se měření médií stalo běžnou praxí, hlavní význam nabyl televizní výzkum a souběžně se začalo využívat i používání elektronických záznamových zařízení ( peoplemetrů ), které zaznamenávají nejen počet zapnutých televizorů, ale i počet diváků. Ne všechny země však používají peoplemetrii, například ve Švýcarsku je populárnější taková mediametrická metoda, jako je ovládání rádia , protože je zde největší počet posluchačů rádia než v zemích jako je Amerika , Anglie , Německo , Francie , Rusko . People metering je v těchto zemích populární, protože mají více televizních spotřebitelů než rádiových posluchačů. V Německu, Francii nebo Rusku tiskoví pracovníci preferovali především efektivitu novinářského působení na publikum, proto je v těchto zemích populární metoda anket a rozhovorů .
Úkoly mediametrie jsou:
Hlavními prostředky mediametrie jsou diářové panely, peoplemetry, rádiové ovládání, individuální rozhovory, telefonické, samovyplňovací a online průzkumy.
Hlavní ukazatele měření médií [1] :
Hlavním souhrnným mediametrickým ukazatelem je mediální rating .
Rozpočtové ukazatele:
Výsledky mediametrických studií jsou často považovány za nedostatečné pro rozhodování zadavatelů reklamy z důvodu nespolehlivosti metod průzkumu z důvodu zapomnětlivosti a nepozornosti diváků a celkově nízké přesnosti měření, mimo jiné z důvodu zkresleného vzorkování a reprezentativnosti dat (zejm. , reprezentativnost závisí na míře informační penetrace a nákladech na připojení internetových služeb v regionech). Způsob dotazování vytváří významná územní omezení. Navíc neexistují žádné oficiální statistiky o vývoji mediálního prostředí, jelikož povaha mediální konzumace závisí na mediálním vybavení populace. Na rozvinutých trzích tyto úkoly řeší výbory pro průmyslová média nebo státní regulační orgány, například ve Spojeném království mají oficiální statistiky speciální státní regulační orgány pro média. Situace na rozvíjejících se trzích se může lišit, např. v Rusku jsou statistiky o mediálním prostředí chaotické, nejednoznačné a roztříštěné, zpravidla jsou prezentovány v poradenských agenturách zabývajících se IT – výzkumem mediálních trhů, nicméně tato data často rozcházet se.