Display ( grafická, obrazová, maketová) reklama je druh reklamy, která je zaměřena na velkolepé vnímání publika. Vyvíjí se pomocí speciálních technik k upoutání pozornosti čtenářů a může obsahovat text, logo společnosti, fotografie a další obrázky, označovat polohu na mapě atd.
V tištěných médiích se grafické reklamy umísťují jak přímo na stránku s redakčním obsahem, tak na stránky k ní přiléhající. Tím se displayová reklama liší od tematické (tzv. „klasifikované“), která bývá umístěna ve speciálních sekcích a je tvořena tradičně pouze textem, jehož vzhled je limitován i volbou typu písma.
Grafické reklamy přitom nemusí obsahovat obrázky, video ani zvuk: textové reklamy mohou být jak zcela „průchozí“, tak skutečně účinné. Příkladem textové reklamy jsou propagační SMS zprávy nebo podobné e-maily .
Jednou z běžných forem display reklamy jsou billboardy nebo billboardy . Plakáty , letáky , barevná nákupní centra, zmenšené modely produktu, to vše jsou příklady display reklamy.
Online grafická reklama má mnoho podob: tradiční bannery , upoutávky , videa, bloky e-mailů, dokonce i mobilní bannerové reklamy a tak dále. Některé zdroje uvádí paralelu mezi mediální a display reklamou na internetu [1] , zejména pokud jde o evoluci vizuální (na rozdíl od kontextové) reklamy využívající interaktivní prvky, video a audio obsah, RTB technologii atd. [2]
Právě při použití technologie RTB a zejména při použití systémů DSP získává grafická reklama všechny možné typy cílení [3] od demografie a geografických odkazů až po doporučení pro konkrétní umístění a digitální zařízení používaná publikem, což značně zvyšuje účinnost použitých formátů [4] . Umístění podle aukčního modelu posouvá display reklamu na novou úroveň, kdy inzerent platí za kontakt s cílovou skupinou, která je pro něj relevantní, bez ztráty rozpočtu při focení „po ploše“ [2] .