Reklama v Rusku - průmysl a průmysl pro distribuci reklamy v Rusku a Ruské federaci ; upravuje zvláštní právní předpis [1] .
Navzdory plánovanému hospodaření a souvisejícímu deficitu komerční reklama stále zaujímala své místo v SSSR . Většina inzerce byla publikována během NEP ve 20. letech 20. století. Ale v jiných obdobích vznikala a distribuovala i reklama. Tak byl například široce šířen slogan „Sovětský znamená vynikající“ a v sovětské televizi byl vysílán reklamní televizní pořad „ Více dobrého zboží “. Vyšla také inzertní příloha novin Vechernyaya Moskva .
Reklamní slogany se staly pověstnými: „ Leťte s Aeroflotem “ (nejen kvůli rozšířenosti této reklamy, ale také kvůli její pochybné komerční hodnotě – Aeroflot byl jediným leteckým dopravcem v zemi), „Uchovávejte peníze ve spořitelnách“ ( reklama Sberbank SSSR ), "Pojistit majetek proti požáru" (reklama na monopolní pojišťovnu Gosstrakh ).
Také široce známé jsou okřídlené reklamní fráze:
Některé reklamní ukázky z těchto let jsou v současnosti hodnoceny jako umělecká díla. [2]
Ve filmu a televiziTelevizní reklama v SSSR ve formě reklam chyběla [3] (s výjimkou úplně posledních let existence země).
První televizní reklama na kukuřici byla vydána v roce 1964 [4] [5] [6] . První specialisty zmiňovaná kinoreklama, která byla domácímu publiku promítnuta místo týdeníku před filmem, vznikla v roce 1972 v Leningradu ve Studiu dokumentárních filmů, jednalo se o reklamu Čokoláda podle scénáře Nikity Mikhalkova [3]. [7] . V roce 1973 byla ve stejném filmovém studiu natočena první a jediná známá sovětská filmová reklama s prvky erotiky „Dámské spodní prádlo“ . " Znamení zvěrokruhu " (1975) - propagační film z roku 1975 s hudbou Vladimíra Vysockého. Populárním reklamním trikem v SSSR byla účast na reklamě slavných umělců.
Reklama v SSSR dlouho existovala v přísně omezeném prostoru v rámci plánovaného hospodářství a byla monopolizována státem. Začátek perestrojky v polovině 80. let znamenal nástup reklamy západního stylu v médiích . Channel One poprvé začal vysílat reklamy v roce 1988 .
Rozvoj národního reklamního trhu v Ruské federaci je dán specifickými rysy rozvoje země. Jeho formování začalo koncem 80. – začátkem 90. let. V první fázi měl tento proces spontánní charakter, což bylo vysvětleno nedostatkem zkušeností s reklamní činností na trhu a chybějícím právním rámcem pro reklamní činnost.
Období od roku 1988 do roku 1995 bylo dobou rychlého rozvoje ruského reklamního trhu, a to jak vysílání, tak produkce. Existuje také trh pro inzerenty. Toto je doba položení základů reklamního trhu.
1995-2000 - období stabilního růstu.
V druhé polovině roku 2000 byly v Rusku dokončeny hlavní procesy formování reklamního trhu: byla vytvořena legislativní základna, jejímž základem byl federální zákon „o reklamě“, byla dokončena integrace velkých reklamních struktur , výrazně se rozšířila úroveň reklamních služeb a sjednotil se vztah mezi účastníky reklamního trhu. Analýza moderního aspektu rozvoje reklamního byznysu ukazuje, že tyto trendy zesilují.
V posledních letech vzniklo mnoho neziskových organizací, které sdružují lidi pracující v oblasti reklamy a zabývají se rozvojem a samoregulací odvětví. Tyto organizace v současné době vyvíjejí standardy reklamního průmyslu.
Podle komise expertů Asociace komunikačních agentur Ruska (ACAR) v roce 2008 ruský reklamní trh vybral 267 miliard rublů. (nárůst o 18 % oproti roku 2007 ). Největší objemy v televizi - 137,6 miliard rublů. (nárůst o 22 %). Negativní dynamika se projevuje v segmentech „rádio“ a „reklamní tištěná média“ – minus 6 %, respektive minus 1 %. S vyloučením kontextové reklamy se internetový trh zvýšil o 43 %, shromáždil 7 miliard rublů, a Nová média – o 45 %, na 4,5 miliardy rublů. [osm]
Dne 15. listopadu 2001 přijala Státní duma Ruské federace zákon omezující možnost rušit televizní a rozhlasové pořady a také pořady pro děti reklamou [9] .
Dne 25. října 2004 vstoupil v platnost zákon omezující zobrazování reklam na pivo v televizi a rozhlase v dopoledních a odpoledních hodinách [10] . Pivní reklamy zmizely z denního vzduchu od 5. září 2004 a billboardy pivní společnosti byly brzy odstraněny také ze stadionů [11] . Později byl přijat zákon zakazující používání obrázků lidí a zvířat v reklamě na pivo v noci [12] .
Za reklamu se nepovažují soukromá oznámení , tedy oznámení fyzických nebo právnických osob, která nesouvisejí s prováděním podnikatelské činnosti , v souladu se zákonem o reklamě (§ 2 odst. 6) .
V červenci 2002 ministerstvo tisku zaznamenalo skutečnost reklamy na alkoholické nápoje ve vysílání kanálu Daryal-TV ( DTV ), což je zákonem zakázáno, v důsledku čehož Federální komise pro hospodářskou soutěž doporučila ministerstvu tisku, aby obnovit licenci televizní společnosti Daryal-TV a dát její frekvenci konkurenci [13] .
V prosinci 2002 zahájilo ruské ministerstvo pro antimonopolní politiku a podporu podnikání řízení o porušení zákona o reklamě First Channel a CJSC Media Service - Video International . Podle tiskového střediska MAP byl 21. srpna 2002 na ORT živě vysílán fotbalový zápas mezi Ruskem a Švédskem , jehož vysílání bylo 31krát přerušeno reklamou a pouze dvakrát bylo předběžně oznámeno, že materiál vysílání bylo reklamou [14] .
V červenci 2004 se Federální antimonopolní služba (FAS) Ruska rozhodla pokutovat Channel One OJSC za porušení zákona o reklamě. Tentokrát byl případ zahájen kvůli skutečnosti přerušení programu „Box. Boje nejsilnějších profesionálů světa“, který byl vysílán 23. května 2004 na Channel One [15] .
V srpnu téhož roku Federální antimonopolní služba uznala NTV Television Company OJSC za porušení zákona o reklamě. Toto rozhodnutí bylo učiněno po zvážení případu distribuce reklamy pomocí ochranné známky Flagman na NTV . NTV byl vydán příkaz k zastavení vysílání videa, ale nebyla uplatněna žádná administrativní opatření [16] .
Do roku 2011 dosáhl podíl nelegální venkovní reklamy v Moskvě 60 % [17] .
V Rusku existuje plnohodnotný rozvinutý trh pro reklamní média: reklama v médiích , online reklama , venkovní reklama a další segmenty.
V ruském televizním a rozhlasovém vysílání je problém s místními reklamními vložkami, které jsou v rozporu s federálním éterem a místními vzdušnými vložkami na úkor celistvosti pořadů [18] [19] [20] . V souladu s tím se již federální reklama nedostává do regionů v plném placeném objemu [21] pro všechny televizní kanály, k dispozici jsou možnosti: vstup z úvodní obrazovky reklamy, výstup bez úvodní obrazovky reklamy, vstup z úvodní obrazovky regionální reklamy, výstup bez úvodní obrazovky regionální reklamy.
Trh venkovní reklamy v Rusku vzrostl ze 40 milionů $ v roce 1994 na 200 milionů $ v roce 1998. Hospodářská krize v roce 1998 způsobila, že se trh zmenšil na 90 milionů $ v roce 1999. Nastalo období rychlého růstu na 1,8 miliardy $ v roce 2008. Tabák a alkohol reklama vedla v roce 2009 k velké průmyslové krizi, kdy velikost trhu klesla téměř na polovinu na 0,98 miliardy dolarů. V roce 2011 činil objem trhu 1,14 miliardy dolarů [22] . Trh pokračuje v postupném růstu, v roce 2012 vzrostl o 16,3 %.