Ash, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( německy:  Franz-Rudolf Esch ; narozen 1. února 1960  ) je profesorem řízení značky a automobilového marketingu na Mezinárodní univerzitě ekonomie a práva „European Business School“ (EBS University), se sídlem v Oestrich-Winkel , Německo . Profesor Esch je navíc akademickým ředitelem Automotive Institute for Management a vedoucím marketingu na EBS University a ředitelem EBS Institute for Brand Research and Marketing Communications (dříve Giessen). Profesor Ash je také zakladatelem poradenské společnosti Esch. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

Za svou knihu Brand Management Strategy and Techniques získal v roce 2006 spolu s GfK ocenění Handelsblatt Publishing House . Georg Bergler za knihy z oblasti marketingu [1] .

Hlavními oblastmi výzkumné práce jsou brand management , marketingová komunikace a spotřebitelská psychologie. Je autorem několika monografií, autorem a spoluautorem mnoha vědeckých článků a publikací v předních [2] evropských a světových časopisech.

Životopis

Narozen 1960  , ženatý, má dva syny.

Absolvent Saarské univerzity v Německu (1980-1986).

V letech 1986-1992. vědecký pracovník Ústavu pro studium spotřebitelského chování prof. Werner Kroeber-Riehl . Byl vedoucím výzkumných projektů za účasti takových společností jako Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen aj.

V roce 1990 obhájil doktorskou práci na téma "Expertní systém pro hodnocení tiskové reklamy " na Sárské univerzitě . Práce byla oceněna první cenou Institutu pro empirický ekonomický výzkum, cenou za vědecké práce pojmenovanou po. Herbert Gross z Německé marketingové asociace, stejně jako cena. Eduard Martin ze Sárské univerzity .

V roce 1996 obhájil doktorskou práci na téma „Reakce trhu na integrované komunikace “ na univerzitě v Sársku (povolení vyučovat v oboru řízení podniku ). Finanční podpora pro práci na disertační práci je stipendium od Německé výzkumné společnosti.

Od roku 1992 je profesorem na univerzitě v Trevíru , odborným asistentem na univerzitě v Sársku , na univerzitě v St . Gallen a na univerzitě v Innsbrucku .

V letech 1996 až 2010 působil jako profesor , vedoucí katedry marketingu na univerzitě. Justus Liebig Giessen, Německo.

Od října 2010 je profesorem na katedře Brand Management a Automotive Marketing na Mezinárodní univerzitě ekonomie a práva „European Business School“ (EBS University).

Hlavní oblasti vědeckého výzkumu

• studium marketingové komunikace ( integrované komunikace , vliv komunikace na spotřebitele, vývoj nových koncepcí komunikace, vizuální komunikace, přenos emocí prostřednictvím marketingové komunikace, elektronická komunikace) [2] ;
• management značky (branding, tvorba značky a produktu, rozšiřování značky, řízení firemní značky, měření síly a hodnoty značky, positioning značky ) [2] ;
• spotřebitelská psychologie (design obchodu, studium motivace spotřebitele , studium emočních vlivů a procesů , psychologie vizuálních reprezentací, studium organizace informací v paměti ) [2] .
• marketing v automobilovém průmyslu [2] .

Rozsáhlé zkušenosti s poradenstvím podnikům v oblasti strategie marketingové komunikace a brand managementu , stejně jako vypracování konkrétních manažerských rozhodnutí a sledování jejich implementace. Odvětvové pokrytí poradenství - služby , spotřební zboží ( FMCG ) a zboží dlouhodobé spotřeby (zboží dlouhodobé spotřeby), průmyslové zboží. Profesor Ash radí jak relativně malým podnikům, tak největším mezinárodním společnostem.

Nejdůležitější publikace

• Strategie a technika řízení značky, 6. vydání, Mnichov 2009 [3]
• Reklamní strategie a technika, 7. vydání, Stuttgart 2010, spoluautor W. Kroeber-Riehl [4]
• Moderní brand management, 4. vydání, Wiesbaden 2005 (sborník příspěvků) [5]
• Úvod do marketingu, 2. vydání, Mnichov 2007. Spoluautoři A. Herman, H. Zatler [6]
• Behaviorální branding, 2. vydání, Mnichov 2009. Spoluautoři T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Impact of Integrated Communications, 4. vydání, Wiesbaden 2006 [8]
• Corporate Brand Management, 2. vydání, Wiesbaden 2006, spoluautoři T. Tomczak, T. Langner [9]
• Výkladový slovník reklamy, Wiesbaden 2001, spoluautoři G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expertní systémy pro reklamní design, Mnichov 1994, spoluautor s W. Kroeber-Riehlem (sborník příspěvků)
• Expertní hodnotící systém pro tiskovou reklamu, Heidelberg, 1990
• Posouzení moderních podmínek řízení značky. Zvažování trhu: Poškození produktů a značek] [11]

Členství v organizacích

Profesor Ash je členem etablované prof. Kroeber-Riehlem (†) Výzkumné skupiny spotřebitelské psychologie v Německé společnosti pro výzkum reklamy.

Je členem pracovní skupiny Schmalenbach Society a členem Asociace pro spotřebitelský výzkum .

V roce 2001 uspořádal spolu s profesorem Gröppel-Kleinem největší evropskou konferenci v oblasti výzkumu spotřebitelské psychologie (European Association for Consumer Research Conference) v Berlíně.

Je viceprezidentem Německé marketingové asociace .

Je členem poroty Markenaward pro nejlepší značky v Německu časopisu Absatzwirtschaft a Německé marketingové asociace a ceny GWA Effie za nejlepší marketingovou komunikaci .

Je předsedou poroty vědeckých cen ( Wissenschaftspreis ) Německé marketingové asociace

Je členem redakčních rad několika známých vědeckých časopisů.

Byl šéfem marketingové rady koncernu Volkswagen ( Volkswagen AG ).

Ocenění

1990: První cena Institutu pro empirický ekonomický výzkum, cena za vědeckou práci. Herbert Gross z Německé marketingové asociace, stejně jako cena. Eduard Martin University of the Saarland [12] .

2004: Kniha „Strategie and Technique of Brand Management“ je vyhlášena německou společností učitelů managementu jako nejlepší učebnice roku (Best Textbook Award) [1] .

2006: Kniha „Strategie a techniky řízení značky“ byla oceněna nově zřízenou cenou. Georg Bergler za knihy z oblasti řízení prodeje [1] .

2007: „Best Paper 2006“ za „Assessing Brand Alliances Using Packaging Sketches“ od prof. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jorn Redler a Andrea Honal, článek publikovaný v časopise "transfer - Werbeforschung & Praxis". Cenu udělila German Advertising Science Society (DWG) a Austrian Advertising Science Society (WWG) [1] .

2007: Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007 za „Do Brands Everlasting? Jak znalost značky a vztahy ovlivňují současné a budoucí nákupy“ („Jsou značky navždy? Jak znalost značky a vztahy ovlivňují současné a budoucí nákupy“) prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobiáš Langner , prof. Bernd Schmitt, Dr. Patrick Gois, článek publikovaný v Journal of Product & Brand Management, Volume 2, Issue 2, 2007 [1] .

Poznámky

1. ↑ 1 2 3 4 5 Článek v novinách Handelsblatt . handelsblatt.com (9. září 2006). Získáno 21. listopadu 2011. Archivováno z originálu 1. března 2012. (neurčitý)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Seznam publikací prof. Ash . ebs.edu (1. října 2010). Získáno 21. listopadu 2011. Archivováno z originálu 1. března 2012. (neurčitý)
3. ↑ Strategie und Technik der Markenführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Inovativní Ansatze. Praktische Umsetzungen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Marketing. Eine managementorientierte Einführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Behaviorální branding: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ publikováno v ruštině v časopise Brand Management, #4, 2008 Hodnocení moderních podmínek pro řízení značky. Zvažování trhu: Poškození produktů a značek  (odkaz není k dispozici)
12. ↑ Životopis prof. Ash (odkaz není k dispozici) . ebs.edu (1. října 2010). Získáno 24. listopadu 2010. Archivováno z originálu dne 20. dubna 2011. (neurčitý) 

Odkazy

• Katedra Brand managementu a automobilového marketingu Mezinárodní univerzity ekonomie a práva „European Business School“ (EBS University)
• Institut pro výzkum značky a marketingovou komunikaci
• Cena pro ně. Georg Bergler

	V bibliografických katalozích GND : 121239713 ISNI : 0000 0000 8370 4134 LCCN : n91094214 NKC : utb2010592891 NTA : 240588940 NUKAT : n2011043156 SUDOC : 146681185 VIAF : 32847875 WorldCat VIAF : 32847875