Banner (internet)

Banner ( anglicky  banner  "transparency") - grafický obrázek reklamního charakteru, podobný reklamnímu modulu v tisku. Může to být buď statický obrázek nebo i text, nebo obsahovat animované prvky (až po video a interaktivní objekty). Zpravidla obsahuje hypertextový odkaz na web inzerenta nebo stránku s doplňujícími informacemi.

Historie

Existuje názor, že první banner se objevil v roce 1994 [1] . V té době to byl jednoduchý obrázek, který vedl na inzerované stránky. Tento nový typ reklamy byl původně používán jednoduše k inzerci jiného webu na stránkách jednoho webu. Brzy se však ukázalo, že stránka, která mluví o jakémkoli zboží nebo službách, může za umístění své reklamy na své stránky dostávat licenční poplatky od výrobců tohoto zboží nebo služeb. To vedlo ke skutečnému boomu bannerů. Často vznikaly (a vznikají dodnes) stránky zaměřené pouze a výhradně na zisk z bannerové (a jiných typů) reklamy. Nadměrné využívání grafických obrázků určitých formátů nutilo inzerenty přicházet se stále více neočekávanými řešeními, jak upoutat pozornost potenciálních zákazníků: nejprve inzerenti používali neobvyklé velikosti bannerů („mrakodrapy“, „tlačítka“), poté animace (od nejjednodušších blikající světla na celé karikatury). Uživatelé na tyto triky reagovali nejprve návalem zájmu a poté začali bannery ignorovat. V naději, že uživatel najde své informace a následně si reklamu prohlédne, se objevily bannery, které se otevírají v samostatném okně (Pop-up / Pop-under). Jejich zdánlivý úspěch pro inzerenty vedl v dnešní době mnoho prohlížečů k blokování všech vyskakovacích oken , která se otevírají bez vědomí uživatele. Inzerenti poté změnili zásady a nyní se bannery často začaly objevovat přímo nad obsahem stránky nebo dokonce místo něj (umožňující uživateli přejít na požadovaný obsah po zhlédnutí reklamy). Reakce uživatelů byla ještě tvrdší - objevily se programy, které blokovaly všechny reklamy na webu (například Adblock , Ad Muncher , adguard ). Rozvoj sítí a typů obsahu však vedl ke vzniku videa, které bylo možné sledovat přímo na stránkách webu. V důsledku toho se objevily video bannery a reklamy vložené přímo do videí sledovaných uživateli. Reklama se dnes snaží upoutat pozornost uživatelů interaktivními prvky, hrami, videi, prvky expertních systémů. Největší nárůst efektivity moderní bannerové reklamy přinesly technologie kontextového cílení , které umožňovaly zobrazovat uživateli pouze ty reklamy, které odpovídají tématu prohlížené stránky. To vše dnes nebrání mnoha uživatelům používat programy na blokování reklam.

Typy bannerů

Vynalézavost inzerentů nezná mezí a každý den se objevují nové možnosti bannerové reklamy. V současné době lze rozlišit následující nejběžnější formáty bannerů:

Velikosti bannerů

Velmi důležitou vlastností banneru je jeho velikost v bajtech , což je množství místa na disku, které soubory banneru zabírají na serveru. Čím větší je velikost banneru, tím déle bude trvat načtení banneru na počítači koncového uživatele a tím menší je pravděpodobnost, že uživatel bude mít čas si jej prohlédnout, než se přesune na jinou stránku. Velikost banneru je tedy jedním z parametrů jeho účinnosti. Stránky hostující bannery obvykle omezují velikost svých souborů. S rozvojem technologií a rostoucím rozšířením širokopásmového přístupu k síti však tento parametr stále více ustupuje do pozadí a dnes jsou již video bannery každodenní realitou, i když ještě na počátku 21. století se uživatelům zdály být zbytečné plýtvání dopravou.

Formáty bannerů

Za léta historie webové reklamy se objevilo obrovské množství formátů reklamních bannerů. Počínaje kdysi de facto standardním formátem 468x60 pixelů, konče bannery pro mobilní zařízení nebo bannery, které při najetí na aktivační oblast zavírají celé okno prohlížeče.

Hlavní úkoly banneru

Úkoly lze rozdělit do dvou skupin:

• Úkol prodeje zboží

1. Přitáhnout pozornost . Toto je počáteční požadovaný výsledek banneru. Tento problém je vyřešen výběrem obsahu. Přijatelný z hlediska publika a potenciálně schválený jeho členy, typ obsahu musí jistě způsobit kladné hodnocení ze strany zákazníka, pokud účelem umístění není umístění za účelem prodeje skutečnosti umístění, ale vytvořit pozitivní dojem v masovém povědomí publika.
2. Zájem . Vzbudit zájem klienta o inzerovaný produkt nebo službu.
3. Stisknutím přejdete na stránku . Tohoto úkolu je dosaženo použitím prvku narážky v obsahu banneru.
4. Přimět k akci , tedy k nákupu produktu nebo služby na samotném webu (což je konečným cílem reklamy). Tento úkol není kladen na stránky, ale především na informace v banneru.

• Branding úkol nebo úkol image

1. Zvyšte povědomí o značce, logo společnosti, ikonu produktu
2. Vytvořte si pozitivní vztah ke značce, firmě, produktu
3. atd.

Parametry výkonu bannerové reklamy

Konečným ukazatelem konkrétního typu reklamy je nárůst prodeje zboží nebo služeb nabízených inzerentem, tedy parametr ROI . Pro vyhodnocení tohoto parametru i nákladů na bannerovou reklamu je výpočet založen na následujících parametrech:

• Počet zobrazení banneru  je hlavním parametrem reklamní kampaně. Zobrazení se obvykle měří v tisících a milionech.
• Počet kliknutí  je druhým, neméně důležitým parametrem, který ukazuje, jak moc reklama uživatele skutečně zaujala.
• CTR ( míra prokliku ) je poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení, měřený v procentech. Čím vyšší je tato hodnota, tím efektivnější (neplatí pro obrázkovou reklamu) je banner považován. Například CTR = 2 % znamená, že na každých 100 zobrazení banneru připadají 2 kliknutí na web , který inzeruje . V počátcích internetové reklamy bylo CTR 1–2 % považováno za normální. Nyní je typická CTR banneru 0,03–0,05 %. Nižší hodnota zpravidla značí selhání reklamy na banneru.
• Náklady na bannerovou reklamu  jsou konečné náklady na reklamní kampaň.

Existují další výkonnostní parametry , které umožňují sledovat výkon banneru a efektivně řídit průběh celé reklamní kampaně.

Typy účtování

Při výpočtu nákladů na reklamu se používají různé metriky:

• CPI ( cena za zobrazení ) – cena za zobrazení nebo CPM ( cena za tisíc zobrazení = cena za tisíc zobrazení ) – cena za tisíc zobrazení
• CPC ( cena za proklik ) — cena za 1 proklik
• CPT ( cena za čas ) – cena za časové období nebo CPD ( cena za den ) – cena za zobrazení
• CPO ( cena za objednávku ) - cena za objednávku (kolik inzerent zaplatil za reklamu, aby přilákal jednu objednávku.)

Aby se předešlo nadměrnému utrácení, jsou při umisťování bannerů na komerční bázi zpravidla stanoveny kvóty na počet zobrazení a/nebo kliknutí na banner buď po celou dobu kampaně nebo za určitá období (například za hodinu, den, týden atd.). Jsou možné i jiné typy kvót – podle rozpočtu, podle zobrazení pro unikátního uživatele atd.

Typy ubytování

Hlavní typy ubytování jsou:

• Přímé umístění banneru na web
• Umístění banneru prostřednictvím bannerových sítí:

1. sítě pro výměnu bannerů
2. komerční bannerové sítě

Viz také

• Internetová reklama
• platit za proklik
• Adblock Plus

Poznámky

1. ↑ [1] Archivováno 1. srpna 2011 na Wayback Machine  - "Všechno nejlepší k narozeninám, digitální reklama!" Všechno nejlepší k narozeninám digitální reklama!

Odkazy

• Historie vývoje bannerové reklamy
• Bannerová reklama na internetu