| dobrofont | |
|---|---|
| Průmysl | Charita |
| Země | Rusko |
| Kdo navrhl |
Agentura Smetana |
| Zákazník | Charitativní nadace " Dárek andělovi " |
| Vykonavatel | Ateliér typového designu " Paratype ", spoluřešitelé: děti s dětskou mozkovou obrnou [1] |
| Start | 2019 |
| Postavení | aktivní |
| webová stránka | dobroshrift.ru |
Dobroshrift je projekt, jehož cílem je upozornit široké publikum na problémy lidí s dětskou mozkovou obrnou . Vyvinuto u příležitosti Mezinárodního dne dětské mozkové obrny ruskou charitativní nadací „ Dárek andělovi “ a jejími partnery.
Myšlenkou projektu bylo, aby 33 dětí s diagnózou dětská mozková obrna napsalo každé jedno písmeno, které by nakonec vytvořilo nové písmo s názvem Dobrofont. Svěřenci nadace "Dar andělovi" několik dní na rehabilitačních hodinách kreslili symboly-písmena do speciálních písanek. Poté specialisté studia písma Paratype vytvořili tyto znaky v plnohodnotné písmo [2] . Na stránkách projektu je pod obrázkem každého ručně psaného písmene abecedy krátký příběh ze života dítěte, které vytvořilo právě tento symbol [3] . Sada Dobroshrifta obsahuje rozložení v ruské abecedě a sadu čísel od 0 do 9. Autoři projektu nabídli ke stažení písma zdarma na stejné stránce nebo na stránce charitativní nadace Dar andělovi. Podle podmínek použití písma je zakázáno jeho použití pro komerční účely [4] .
Cílem projektu je získat finanční prostředky na charitativní fond Dar andělovi na jednotlivé programy rehabilitace dětí s dětskou mozkovou obrnou a pomoc jejich rodinám (léky, specializované kusy nábytku, oblečení a hračky) [5] .
Existuje několik způsobů, jak se do projektu zapojit.[ význam skutečnosti? ] :
Veškeré zisky z prodeje produktů prezentovaných na stránce byly převedeny do fondu Gift to an Angel [7] . Prostředky získané z prodeje výrobků byly rozděleny mezi čtyři charitativní programy: rehabilitace, pomoc dětem, měsíční pomoc, pomoc rodinám.
Projekt je načasován tak, aby se kryl se Světovým dnem dětské mozkové obrny , který se od roku 2012 slaví každou první říjnovou středu . Iniciátory vzniku takového data byly organizace Cerebral Palsy Alliance (Austrálie) a United Cerebral Palsy (USA) [8] .
Projekt organizovala charitativní nadace Dar andělovi, která s podporou Administrativy prezidenta Ruské federace poskytuje pomoc při realizaci pohybové a logopedické rehabilitace dětí ve specializovaných studiích a zdravotnických zařízeních . Generálním partnerem se stala ruská banka " Rosbank ". Nadace Dárek andělovi společně s Rosbank spustila vzdělávací program pro dospívající s dětskou mozkovou obrnou, který poskytuje výuku dospívajících s dětskou mozkovou obrnou od 15 do 18 let v programování a DBMS , práci v grafických editorech , webdesignu , propagaci a optimalizaci webových stránek , 3D modelování , střih videa , CAD , práce v oblasti informační bezpečnosti atd. Program je zaměřen na zvýšení konkurenceschopnosti osob s diagnózou dětská mozková obrna na trhu práce a vytvoření příležitosti k zajištění sebe sama [9] . Za nápad a realizaci projektu byla zodpovědná digitální agentura „Smetana“, produkční společnost pro nákup na webu projektu se zabývala výrobou oficiálních symbolů „Smerch“.
Organizátoři projektu nabídli, že 2. října v mediálním prostoru uspořádají flash mob a použijí Dobrofont pro všechny, kterým nejsou lidé s dětskou mozkovou obrnou lhostejní. Více než 400 společností, včetně médií, státních podniků a bank, telekomunikačních operátorů, sportovních klubů a dalších, změnilo svá loga z běžného písma na ručně psané a použilo je v příspěvcích na sociálních sítích.
V posledních letech se v Rusku hodně změnil postoj společnosti k charitě. Především je to zásluha nadací, které popularizují charitu, pořádají různé akce, lákají k účasti různé firmy a známé osobnosti. <...> Dnes je Den dětské mozkové obrny a projekt Snob se účastní kampaně Dobrofont charitativní nadace Dar andělovi. <...> Myšlenka abecedy vytvořené dětmi s dětskou mozkovou obrnou se nám zdá zajímavá a velmi důležitá.
— Marina Gevorkyan , majitelka projektu Snob (časopis) [5] .Viber messenger vytvořil speciální samolepky s nápisy provedenými tímto fontem [10] . Stoloto vydalo speciální edici okamžitých loterií, v jejichž designu byl použit „Dobroshrift“ [11] . Internetová média "Lentach" zveřejnila během dne zprávy s ilustracemi a nápisy "Dobrofont". Více než 100 blogerů a hvězd si obléklo mikiny se slogany napsanými fontem vytvořeným dětmi s dětskou mozkovou obrnou a na sociální sítě umístilo fotografie s informacemi o projektu. Ambasadory projektu byli herečka Irina Gorbačovová , filmový režisér Alexej Nužnyj , designér Artemij Lebeděv , hudebníci Anton Beljajev , Vlad Topalov , Andrej Grigoriev-Appolonov , rapper FACE , komik s dětskou mozkovou obrnou Sergej Kutergin a mnoho dalších ruských celebrit. Během dne bylo na sociálních sítích zveřejněno více než 7 tisíc příspěvků, které získaly více než 500 tisíc lajků, repostů a komentářů [12] .
Projekt nemá oficiální termín dokončení. Průběžné výsledky jsou aktualizovány a průběžně zveřejňovány na webu Dobroshrift. Měsíc po spuštění projektu (tedy k 11.01.2019) bylo dosaženo těchto výsledků:
Poprvé v Rusku byl spuštěn charitativní flash mob tohoto rozsahu - během jednoho dne se písmo rozšířilo po celé zemi. Světový den dětské mozkové obrny byl poprvé projednáván na federální úrovni jako společensky významné datum. Díky Dobroshriftu v Rusku byla první říjnová středa ustanovena jako důležité datum, které spojuje lidi, média a značky kolem problematiky dětské mozkové obrny [13] .
Laureáty ceny Made in Russia 2019 v nominaci Společnost za realizaci projektu Dobrofont [15] se stali Anastasia Prikazchikova, ředitelka nadace Gift to an Angel Foundation, a Andrey Buzina, šéf agentury Smetana . Andrey Buzina byla také nominována na cenu Headliner roku v nominaci Public Activities and Social Projects, která oceňuje myšlenkové lídry, kteří významně přispívají k rozvoji kultury, vědy, podnikání, sportu a veřejného života.
Samotný projekt získal Grand Prix středečního Festivalu nového designu 2019 a získal zlato v nominaci Typografie v identitě [16] . Byl také nominován na nominace New Identity , Innovative Branding Solutions, Innovative Design Solutions in Advertising [17] a dostal se také do užšího výběru mezinárodní soutěže o interaktivní reklamu MIXX Russia Awards ve dvou kategoriích: Sociální média (podkategorie Celková sociální přítomnost značky ) a Nejlepší využití nástrojů (podkategorie Nejlepší využití virové reklamy ) [18] .
"Čekali jsme, čekali jsme, měli jsme štěstí, měli jsme štěstí." Ještě před patnácti dvaceti lety odbornou veřejnost strašně znepokojovalo, že téma písma a typografie nikoho nezajímá, nikdo o písmu neví a nehodlá se nad ním zamýšlet. A nyní, v jednom měsíci, vidíme hned tři (Dobrofont, Victory Pages a font May, vytvoření fontu Greta Grotesk) mediální projekty, v nichž hlavní roli nehraje text, ne obraz, ne zvuk , ale souborem písma otf . <…> Udělejme zářez.
- Yuri Ostromentsky, grafický a typový designér, bývalý umělecký ředitel časopisu Big City [22] .