Městské formáty (existují i názvy Lightposter [1] (LightPoster) a CityLight (CityLight) [2] ) - volně stojící venkovní reklamní stavby, dopravní čekací pavilony . Standardní rozměr reklamního pole je 120 cm x 180 cm (existují i 118,5 cm x 175 cm [2] ). Jedná se o tzv. světelný box se dvěma reklamními plochami s vnitřním osvětlením.
Výhody: Jasně osvětlené billboardy přitahují zvláštní pozornost večer a v noci, což poskytuje vysoký reklamní efekt, protože billboard je otevřen 24 hodin denně.
Nejrozšířenější jsou následující typy struktur městského formátu:
V roce 1964 byly v Evropě instalovány první čekací pavilony MHD s reklamními panely - vynález Francouze Decauxe (JCDecaux) , zakladatel globálního reklamního impéria JCDecaux . Reklamní panely umožnily městu získat zdarma samotné zastávky - nezbytné infrastrukturní zázemí, protože instalaci takových pavilonů nefinancovaly z rozpočtu města, ale společnosti, které pavilony vlastní. Z toho přitom profitovalo nejen město a jeho obyvatelé, ale i inzerenti, kteří dostali k dispozici nový výkonný reklamní formát s velkou délkou kontaktu.
Cestující si při čekání na přepravu prohlíželi zajímavé barevné plakáty. Poprvé v historii venkovní reklamy nebyla délka kontaktu omezena na 7 sekund, ale prodloužena na celou dobu čekání na přepravu, která v průměru činila 10 minut. Postupně vznikaly zastávkové panely jako samostatný typ městského mobiliáře - City-format - informační stojany, na jejichž jedné straně byla zpravidla umístěna mapa města nebo jiné městské informace a na druhé straně reklamní. Reklama postupem času obsadila informační stránku. Městský formát 1,2 m x 1,8 m zahájil své vítězné tažení Evropou.
V polovině 90. let 20. století byl podle odhadů největšího anglického reklamního koncernu „ More'Ferrall “ formát City 1,2 m x 1,8 m nejrychleji rostoucím sektorem trhu venkovní reklamy. Světelné plakáty a pavilony představují 14 % trhu venkovní reklamy v Anglii , 15 % - v Petrohradu .
Velikost reklamního pole 1,2 m x 1,8 m, nazývaná „městský formát“, získává na popularitě a je uznávaným standardním rozměrem venkovní reklamy. . Jediná velikost otevírá příležitosti pro souběžné reklamní kampaně po celém světě.
V Rusku se městský formát stal druhým nejrozšířenějším typem reklamního média (po billboardech o rozměrech 6 m x 3 m).