Snickerhead ( angl. sneakerhead ) - člověk, který sbírá tenisky . Je aktuální se všemi novinkami v odvětví tenisek a přesně ví, jak rozeznat falešný pár od skutečného. Sběratelství tenisek je koníčkem , který se často projevuje v používání a držení bot vyrobených pro specifické sporty , jako je basketbal a skateboarding .
Zrod subkultury sneakerhead se odehrál v 80. letech ve Spojených státech. Lze to připsat dvěma hlavním zdrojům: basketbalu, zejména vzhledu Michaela Jordana v nové řadě tenisek Nike Air Jordan a vzestupu hip-hopové hudby. Hip-hopové hnutí dalo novinkám pouliční popularitu . Rozmanitost barev a tvarů Air Jordan přitahovala stále více lidí, a proto je mnozí začali sbírat. Některé barvy Air Jordan byly omezené. Šťastlivci, kterým se podařilo takové vzácné tenisky koupit, je dále prodali sběratelům za nemalé peníze. Tenisky se staly ukazatelem stavu, kvůli tomu se začaly častěji objevovat na celebritách. Sneakerhead kultura se stala velmi populární u mladých lidí ve Spojených státech a brzy se rozšířila do dalších zemí.
Branding hrál ve vývoji tenisek obrovskou roli : ze tří bílých pruhů a jednoduché vlnovky se zrodily ikonické vzory, díky nimž se Adidas a Nike staly předními značkami sportovní obuvi. Roli sehrála jejich vášeň pro inovace, která jim pomohla dosáhnout tak vážných výšin a získat na nich oporu. Aby přilákaly co nejširší publikum, začaly firmy spolupracovat se známými osobnostmi a designéry, vytvářet kolekce pod jejich jménem a zajišťovat tak poptávku mezi četnými fanoušky a sběrateli. Adidas spolupracuje s rappery Kanyem Westem ( značka Yeezy ) a Pharrellem Williamsem (řada Human Race podle modelu NMD). Adidas zároveň aktivně spolupracuje s designéry Yoji Yamamoto , Raf Simons , Alexander Wang, Rick Owens a další. Některé modely těchto spoluprací se prodávají za mnohem více. Nike nyní aktivně spolupracuje se zakladatelem značky Off-White Virgilem Ablohem . Velmi oblíbené jsou nyní ty nejúspěšnější kolekce, jako je Yeezy Boost, Nike Air Yeezy. Ceny u některých párů dosahují pěti set tisíc rublů a více [1] .
Podle Financial Times dosáhla v roce 2016 velikost sekundárního trhu s teniskami ve Spojených státech 1 miliardy dolarů, kde se podle konzervativních odhadů dále prodává více než 9 milionů párů tenisek [2] . V únoru byla ve Spojených státech spuštěna burza sportovních bot StockX. Jedním z jejích zakladatelů byl podnikatel a majitel basketbalového klubu Cleveland Cavaliers Daniel Gilber. Zakladatelé burzy odhadli globální sekundární trh s teniskami na 6 miliard dolarů. Na StockX najdete vzácné modely značek jako Nike , Adidas a Jordan. Nejdražším párem tenisek na webu je Nike Air MAG Back To The Future (2016). Právě v těch kráčel Marty McFly ve druhém díle legendárního filmu Návrat do budoucnosti . Tento pár stojí 22,2 tisíce dolarů. Nike , včetně značky Jordan , tvoří 96 % všech prodejů tenisek s náhradními díly. Absolutní dominance. Trh s teniskami je jednoduchý – nabídka a poptávka, ale Nike nabídku využila velmi dobře: omezená výroba tenisek a jejich distribuce pro přímý i nepřímý prospěch pro sebe. To je celý trik ve větě. Sneakerheads říkají, že pokud je vydání omezené a je to Nike , pak bez váhání koupí. Tenisky se prodávají za 8 000 dolarů jen proto, že jsou velmi vzácné a tento trh je jako každý sběratelský předmět. Přitáhlo a zažehlo vášní desetitisíce lidí.
Existují dva hlavní způsoby, jak koupit tenisky za maloobchodní cenu a získat peníze na další prodej:
Tenisky přeprodávají buď na eBay (stále vzácněji), nebo na specializovaných stránkách: GOAT, StockX, Grailed. V Rusku je podobnou platformou TheMarket.
18letý Benjamin Kikz vydělal svůj první milion v roce 2016 prodejem tenisek [8] . Jeho cesta začala párem Nike Foamposite One „Galaxy“, který mu dali jeho rodiče. Ve škole dostal od spolužáka nabídku, která se nedala odmítnout. Bylo mu nabídnuto 1000 dolarů a pár byl brzy prodán. Ve 14 letech se Benjamin setkal s hudebním producentem DJ Khaledem , který ho pozval, aby za peníze shromáždil sbírku vzácných párů tenisek. Od toho dne Benjaminova popularita vzrostla: začal s Khalidem navštěvovat večírky slavných rapperů a prodávat jim páry. Již v roce 2015 si kvůli obrovské poptávce po svých službách otevřel web SneakerDon, kde si každý mohl koupit vzácné tenisky s prémií. V roce 2018 se Benjaminovo čisté jmění odhadovalo na více než 2 miliony $ [9] . Začal nahrávat hudbu se známými západními umělci a založil vlastní značku „Boomin“, která se specializuje na oblečení a šperky.
Zájem o tenisový průmysl v Rusku od počátku roku 2010 silně vzrostl. Mladí lidé se začali zajímat o módu a styl. Stále více lidí v ruských městech nosí rozpoznatelné oblečení od známých značek. Mladí lidé začali sbírat a dále prodávat vzácné a krásné páry tenisek. Proces dalšího prodeje je téměř stejný jako na Západě: koupeno - umístěna reklama na obchodní platformě - prodáno. Počet obchodů s teniskami v Rusku se každý měsíc zvyšuje.
L'One je hip-hopový umělec. Sbírá tenisky Nike a Jordan . Podepsal smlouvu s Nike. Sbírka čítá asi 500 párů [10] [11] .
Andrey Batt je herec, hip-hopový umělec. Sbírá hlavně tenisky Jordan a Nike. Sbírka čítá přes 150 párů [12] [13] [14] .
Sergey Vetrov je sběratel. Sbírá tenisky Saucony . Sbírka čítá přes 600 párů [15] [16] .
Obecně je růst trhu se sportovní obuví spojen s aktivním životním stylem Rusů, oblibou různých sportů (fotbal, basketbal, běh) a širokou nabídkou sportovní obuvi v různých cenových kategoriích, uvádí zpráva Sportswear v Rusku , kterou provádí Euromonitor International. Uvádí, že tržby za sportovní obuv ve střední a východní Evropě, včetně Ruska, vzrostly o 10 % na 462 milionů dolarů.
Ruský trh sportovní obuvi, včetně obuvi pro volný čas, se od roku 2010 do roku 2015 zdvojnásobil na 135,4 miliardy rublů, podle Euromonitor International do roku 2020 může vzrůst až na 153,4 miliardy rublů [17] .
Vzhledem k nárůstu prodejů sportovní a volnočasové obuvi budou prodeje klasické obuvi nadále klesat. Jestliže v roce 2015 tvořily klasické boty 20–25 % trhu s obuví, tak v roce 2016 se jejich podíl snížil na 10–15 %. V sortimentu segmentu klasické obuvi je přitom patrný nárůst podílu modelů využívajících sportovní konstrukční prvky: hybridy stále častěji nahrazují klasickou obuv.