Sociologie žurnalistiky je speciální sociologický obor, který studuje žurnalistiku jako společenský fenomén, žurnalistické materiály a využití sociologických metod při práci s nimi, rysy sociálního myšlení novinářů a publika masmédií atd. Sociologie a žurnalistika působí jako odlišné, ale blízké oblasti znalostí, díky nimž se jejich partnerství rozvinulo:
Na metodické úrovni:
Sociologie žurnalistiky vznikla v 19. století, pokud se podíváte z objektivní stránky, pak v souvislosti s rozvojem teoretické sociologie především na Západě. Ze subjektivního hlediska byl neméně důležitý fakt, že zároveň řada sociologů souběžně redigovala a vydávala vědecké časopisy, případně se věnovala publicistice. Počátek sociologických výzkumů v oblasti žurnalistiky je spojen se vznikem masového tisku, vytvořením tiskového trhu, využíváním nových technologií pro šíření informací a nárůstem reklamy v médiích . Pojem „sociologie tisku“ zavedl v roce 1910 Max Weber [3] . Od druhé poloviny 20. století začal mladý svaz sociologie a žurnalistiky poznatky teoretické sociologie nejen využívat, ale i samostatně doplňovat o nové metody a kategorie.
První kroky ve studiu žurnalistiky prostřednictvím sociologických znalostí v Rusku učinil N. A. Dobroljubov (1855-1856) v procesu analýzy časopisu Interlocutor of Lovers of the Russian Word , který vycházel více než rok od roku 1783. Jako objekt ve své studii si Dobroljubov vybral dopisy od čtenářů, které byly publikovány v časopise. Podle podpisů pod texty sestavil strukturu pisatelů podle pohlaví, sociálního postavení a místa bydliště. Statistiky ukázaly, že publikace byla vydána pouze na úkor materiálů Kateřiny II. a vše ostatní fungovalo jako příloha. Aktivní výzkum publika periodik v Rusku začal až ve 20. letech 20. století. V roce 1923 sestavil Y. Shafir dotazník, jehož prostřednictvím provedl průzkum mezi publikem Naša Gazeta. V roce 1925 byl v Rabochaya Gazeta zveřejněn dotazník, díky kterému byl proveden první hromadný průzkum a o 4 roky později byla provedena první výběrová studie v novinách Rabochaya Moskva. Dalším směrem sociologického výzkumu v oblasti žurnalistiky byla analýza zájmů publika (1923) pomocí poštovních dotazníků sovětských tiskovin. Ve 20. letech se objevily články o metodice studia publika tištěných publikací. Například S. Bezborodov navrhl provádět průzkumy pomocí dotazníků ne jednou ročně, ale 3-4krát častěji. [4] A N. Grinblat navrhl, aby se do průzkumů zapojily speciální služby a nevyužívaly k tomu redakce. [5] Y. Shafir vyčlenil tři kritéria, podle kterých je nutné provést studii čtenářské obce: finanční příležitosti, studium slovníku publika a korelace jazyka novin s ním, sociodemografická fakta. Podrobněji ve 20. letech 20. století byla metoda pozorování předepsána v sociologii žurnalistiky. Metodologická základna přitom byla celkově slabá, protože veškerý výzkum v této oblasti padl na bedra novinářů a ve 30. letech byly zcela zastaveny [6] . Také ve dvacátých letech se rozvinulo studium personálního faktoru. V roce 1920 začalo ROSTO shromažďovat informace o vzdělání a zkušenostech více než 400 novinářů ze 154 různých publikací. V roce 1923 provedl Ústřední výbor RCP(b) průzkum pomocí dvou dotazníků: první o ekonomické situaci tisku a oběhu a druhý o publiku a novinářích. A po 3 letech byly provedeny studie k určení hlavních personálních charakteristik novináře. Rovněž jako směr výzkumu sociální žurnalistiky ve 20.–30. a poté v 60.–80. a tyto studie byly prováděny převážně na stranickou objednávku. Pozastavení výzkumu v oblasti sociální žurnalistiky ve 30. letech mělo v této oblasti katastrofální důsledky. Jestliže se ve dvacátých letech badatelé odchýlili od tradic předrevolučních a západních analýz, pak se při pozastavení činnosti zapomnělo i na jejich vlastní úspěchy, v padesátých letech musel výzkum začínat od nuly, především podle západních modelů.
K provádění výzkumu týkajícího se publika médií používá sociologie žurnalistiky metody a postupy vzorkování se zaměřením na obecnou a vzorovou populaci. Vzorkování pomáhá při rozhodování, „jakých několik málo zástupců obrovského souboru objektů, po jejich prostudování získáme závěry použitelné pro celou populaci“ [7] . Existují pravděpodobnostní (náhodné) a účelové typy vzorkování. Tradiční metody mediální a divácké zpětné vazby se nyní používají jen zřídka. A veškerá interakce spočívá v jednostranném přísunu informací z médií, zatímco odezva spočívá pouze v odmítnutí nákupu nebo prohlížení informací. Typy průzkumů:
K využívání sociologických dat v práci novináře dochází neustále, politici, psychologové, lékaři a mnozí další se uchylují k argumentaci pomocí těchto informací. Pro novináře hrají zvláštní roli informace o interakci politické a novinářské sféry se sférou sociální: to novináři umožňuje nepřímo poznat oblast společenských vztahů a závěry po tomto poznání použije jako argument. . Zároveň existuje možnost, že novinář bude ostatním účastníkům komunikace vnucovat informace pochybného původu – artefakty. Sociologická data použitá novinářem jako důkazní základna v materiálu jsou cenná, pokud:
Sociologická data, která posilují důkazní základ textů, mohou být také zpracována na různých úrovních. Nejjednodušší možnost je vyjádřena v použití takových sociologických dat, kterých si některá část publika prostě nevšimne. Složitější úroveň používá novinář, chce-li bezpodmínečně uvést zdroj informace, čímž si daný údaj potvrdí. Zvláštní pozornost by měla být věnována žurnalistickému materiálu, který je zcela založen na sociologickém experimentu, který je kompletně plánován a prováděn zástupci médií.