Cambridge Analytica

Cambridge Analytica
Typ soukromá společnost
Základna 2013
zrušeno 2. května 2018 [2]
Zakladatelé Alastair MacWillson [d]
Umístění  Spojené království :Londýn
Klíčové postavy Alexander Nix , CEO [1]
Průmysl politické poradenství
Mateřská společnost Skupina SCL [d]
webová stránka cambridgeanalytica.org
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Cambridge Analytica ( CA ) je britská soukromá společnost , která využívá technologie dolování dat (zejména data sociálních médií ) k rozvoji strategické komunikace pro online volební kampaně . Vznikla v roce 2013 jako „ dcera “ britské společnosti SCL Group , aby se účastnila amerických politických kampaní [3] . Společnost byla částečně vlastněna podnikatelem Robertem Mercerem [3] .

CA se zabývala sběrem dat o uživatelích internetu a sociálních sítí, sestavováním jejich psychologických portrétů a vývojem personalizované reklamy . Algoritmy, které jsou základem technologií používaných CA, byly z velké části vyvinuty Michalem Kosinskim, psychologem na University of Cambridge a Stanford Graduate School of Business [4] [5] .

V roce 2014 se specialisté Cambridge Analytica zúčastnili 44 volebních kampaní v USA [6] .

V roce 2015 se CA účastnila prezidentské volební kampaně Teda Cruze [7] . V roce 2016, po Cruzově vystoupení z prezidentské kampaně, se CA účastnila Trumpovy prezidentské kampaně [8] .

Specialisté CA údajně ovlivnili výsledek hlasování o vystoupení Spojeného království z Evropské unie [9] a volbu prezidenta Keni Uhuru Kenyatty [10] . V Rusku se Sberbank obrátila na služby společnosti, aby zlepšila bodování [11] .

Pozadí

V roce 2008 Michal Kosinski, student University of Cambridge, a spolužáci přišli s aplikací MyPersonality pro Facebook . V aplikaci byl každý uživatel požádán o online test. Po jejím dokončení uživatel obdržel svůj „psychologický portrét“ a tvůrci osobní údaje dotazovaných lidí. Nakonec tvůrci aplikace dostali všechny informace o tisících a milionech lidí. Michail Kosinsky začíná studovat akce subjektů na Facebooku : „lajky“ a „reposty“, jakož i jejich pohlaví, národnost, věk a místo bydliště. [12]

V roce 2012 vědec svůj model vylepšil a dokázal, že k určení barvy pleti subjektu je potřeba 68 „lajků“ na Facebooku . Model, který vyvinul, brzy pomohl lépe rozpoznat osobnost subjektu pomocí 10 studovaných „lajků“, což umožnilo vytvořit „psychologický portrét“, který umožnil odhalit všechny charakterové rysy osoby je studován. Když Michal Kosinski publikoval článek o svém modelu, dostaly dva telefonáty: stížnost a nabídku práce. Oba přišli z Facebooku. Metody analýzy dat SA jsou z velké části založeny na vědecké práci Michala Kosinského. [13] [14]

Generálním ředitelem společnosti byl Alexander Nix .

Metody

Cambridge Analytica byla založena na třech pilířích:

V moderní psychologii je standardem takzvaná „oceánská metoda“ (hláskovaná OCEAN , v angličtině anagram pěti rozměrů). V 80. letech dva psychologové dokázali, že každý osobnostní rys lze měřit pomocí pěti dimenzí. Jedná se o takzvanou „ velkou pětku “: otevřenost (jak jste připraveni na nové věci?), svědomitost (jak moc jste perfekcionista ?), extraverze (jak se cítíte ve společnosti?), přívětivost (jak přátelská a jste ochotni spolupracovat?) a neuroticismus (jak je snadné vás naštvat?) Na základě těchto měření můžete přesně pochopit, s jakým člověkem máte co do činění, jaké jsou touhy a obavy a nakonec, jak umí se chovat. [patnáct]

Zde se však objevuje významný problém: pro tento typ výzkumu osobnosti je potřeba velké množství informací o osobě (subjektu) a musí být provedeno mnoho testů otázka-odpověď.

Cambridge Analytica využívá vývoj Big Data, který vytvořil psycholog z anglické Cambridge – Michal Kosinski. Jedná se o systém pro analýzu „stopy“, kterou uživatel zanechá v sociálních sítích a na internetu.

Firma také využívala cílenou reklamu. Z hlediska formy a obsahu se jedná o produkt získaný syntézou prvních dvou metod, to znamená, že když se dozvěděl vše o uživateli, prostudoval jeho preference, seznámil se s jeho údaji, je mu zaslána adresa s informacemi. na kterou bude reagovat správným způsobem [15] .

Odchod Spojeného království z Evropské unie

V evropské aréně se Cambridge Analytica také podařilo vyhrát velké vítězství - věří se, že to byla CA, která pomohla přesvědčit britské obyvatelstvo, aby v referendu hlasovalo o vystoupení z Evropské unie . [16]

2016 prezidentské volby v USA

Po dobu tří let působila Cambridge Analytica ve Spojených státech ve 44 volbách různé úrovně významu. Jejich jméno však vešlo ve známost až v roce 2016 v souvislosti s volební kampaní Teda Cruze, kandidáta na prezidenta USA z Republikánské strany. Díky Cambridge Analytica a jejich propagační technologii mohl nějakou dobu konkurovat za stejných podmínek ostatním kandidátům. Poté, co Ted Cruz vypadl z prezidentského klání Republikánské strany v květnu 2016, Robert Mercer (sponzor CA) se stal příznivcem Donalda Trumpa. [17] [18] investováním 15 milionů dolarů. [patnáct]

Volební zásahy po celém světě

V březnu 2018 zveřejnil britský televizní kanál Channel 4 investigativní film, který poskytl důkazy, že společnost byla zapojena do vměšování do více než 200 voleb po celém světě. Novinář z kanálu vystupoval jako klient, který se údajně snažil ovlivnit výsledek voleb na Srí Lance, a mezi listopadem 2017 a lednem 2018 uspořádal řadu setkání se zaměstnanci Cambridge Analytica v hotelech v Londýně. Během jednoho z rozhovorů šéf firmy Alexander Nix připustil, že jeho organizace zasahovala do více než 200 voleb v různých částech světa, včetně zemí jako Argentina , Keňa , Nigérie a Česká republika : „Nabídli jsme kandidátovi velkou částku na financování jeho volební kampaně výměnou za pozemky, například to natočili na video, a pak rozmazali tvář našeho muže a umístili to na internet.“ Nix navíc uvedl, že za účelem získání usvědčujícího materiálu poslala Cambridge Analytica do domů kandidátů prostitutky . Společně s Nicksem se s reportérem Channel 4 setkali i výkonný ředitel Mark Turnbull a datový expert Alex Tyler. Turnbull uvedl, že zaměstnanci společnosti byli zapojeni do zveřejňování kompromitujících informací o kandidátech na sociálních sítích a na samostatných stránkách. Na žádost klienta by mohla Cambridge Analytica z důvodu utajení provádět své operace jménem údajně „turistů“ nebo „studentů, kteří na univerzitě vykonávají akademickou práci“. Zástupce firmy obratem potvrdil fakta ze schůzek zaměstnanců firmy, ale zároveň uvedl, že to, co řekli, bylo špatně pochopeno. A v textu zveřejněném na webových stránkách společnosti bylo uvedeno: „Posuzování legality a reputačních rizik je pro nás nanejvýš důležité, pravidelně se setkáváme s potenciálními klienty, abychom zjišťovali neetické a nezákonné úmysly. Dva vedoucí pracovníci Cambridge Analytica o těchto otázkách vtipkovali a aktivně se snažili přimět klienta, aby odhalil své záměry. Odešli ze schůzky s vážnými obavami a už ho nikdy neviděli." A Nicks vyjádřil hlubokou lítost, že souhlasil s účastí na těchto schůzkách, a také tvrdí, že Cambridge Analytica nehlásí nepravdivé informace, neuchyluje se k úplatkům a nikomu neposílá prostitutky. [19] .

Média již dříve uvedla, že Cambridge Analytica díky vývoji algoritmu pro analýzu politických preferencí voličů dokázala shromáždit osobní údaje uživatelů sociální sítě Facebook , které pokrývají celkem více než 50 milionů lidí. Podle bývalých zaměstnanců firmy by tento algoritmus ovlivňoval politické preference uživatelů tím, že by jim zasílal politické reklamy . Podle prohlášení Facebooku vytvořil v roce 2015 profesor psychologie z Cambridgeské univerzity Alexander Kogan na platformě této sociální sítě aplikaci, pomocí které zaslal Cambridge Analytica velké množství osobních údajů uživatelů. Facebook zase požadoval, aby společnost a s ní spolupracující Kogan data vymazaly. Poté, co však Facebook zjistil, že nebyla smazána všechna data, zablokoval aplikaci na účtu Cambridge Analytica [19] [20] [21]

Poznámky

  1. ↑ Nicholas Confessore, Danny Hakim. Datová společnost říká, že „tajná omáčka“ pomohla Trumpovi; Mnoho posměšků . The New York Times (6. března 2017). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 22. září 2017.  (Angličtina)
  2. ↑ Scandale Facebook : la fermeture de Cambridge Analytica ne la met pas à l'abri des poursuites  (francouzsky) - Le Monde .
  3. ↑ 1 2 Sasha Issenberg. Cruz-Connected Data Miner si klade za cíl dostat se do hlav amerických voličů . Bloomberg (12. listopadu 2015). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 19. září 2017.  (Angličtina)
  4. ↑ Matthias von Hein, Nikita Batalov. Globální mediální fórum: Média v době populismu a falešných zpráv . Deutsche Welle (19. června 2017). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 14. října 2017.
  5. ↑ Donald Trump skutečně vyhrál kvůli reklamám na Facebooku? . Meduza (12. 12. 2016). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 5. ledna 2017.
  6. ↑ Frances Stead Sellers. Cruz kampaň zaplatila 750 000 dolarů společnosti „psychografického profilování“ . Washington Post (19. října 2015). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 28. září 2017.  (Angličtina)
  7. ↑ Kenneth Vogel. Cruz spolupracuje s dárcovskou „psychografickou“ firmou . Politico (7. července 2015). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 24. září 2017.  (Angličtina)
  8. ↑ Boris Slavín. Digitální rehabilitace demokracie . Vědomosti (31. března 2017). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 30. srpna 2017.
  9. ↑ Govind Krishnan V. Aadhaar v rukou špionů . Velká data, stav globálního dohledu a projekt identity . Fountain Ink (3. června 2017) . Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 29. září 2017.  (Angličtina)
  10. ↑ Sam Bright. Po Trumpovi nyní v Keni pracuje „big data“ firma Cambridge Analytica . BBC (3. srpna 2017). Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 21. září 2017.  (Angličtina)
  11. ↑ Alexej Sokolov. Řešení odkazu . Budou ruské banky moci shromažďovat "dokumentace" o klientech v sociálních sítích . Kommersant (26. září 2017) . Získáno 14. října 2017. Archivováno z originálu 14. října 2017.
  12. ↑ Evsey Belmesov napsal, 2016-12-11 12:40:00 Evsey Belmesov bell_mess 2016-12-11 12:40:00. BREXIT a Trumpovo vítězství: jak sociální média a vědci utvářeli běh dějin . Získáno 4. ledna 2017. Archivováno z originálu 13. ledna 2017.
  13. ↑ Das Magazin: jak Big Data a pár vědců zajistili vítězství Trumpa a Brexit  (rusky) , Advertology.Ru - vše o reklamě, marketingu a PR . Archivováno z originálu 5. ledna 2017. Staženo 4. ledna 2017.
  14. ↑ Michal Kosinski: „Neuvidíme, jak svět přebírá umělá inteligence“ , Cameralabs . Archivováno z originálu 5. ledna 2017. Staženo 4. ledna 2017.
  15. ↑ 1 2 3 Jak velká data zajistila vítězství Trumpovi a Brexitu | Blog | CONT . pokr.ws. Získáno 4. ledna 2017. Archivováno z originálu 5. ledna 2017.
  16. ↑ „Text roku“: Jak se Trump stal americkým prezidentem díky Big Data . Archivováno z originálu 5. ledna 2017. Staženo 4. ledna 2017.
  17. ↑ Donald Trump skutečně vyhrál kvůli reklamám na Facebooku? Meduza si prostudoval článek o dopadu „big data“ na volby a říká, co je na tom špatného - Meduza  (Rus) , Meduza . Archivováno z originálu 5. ledna 2017. Staženo 4. ledna 2017.
  18. ↑ Tajemství vítězství Trumpa a Brexitu – Cambridge Big Data → Roem.ru  (7. prosince 2016). Archivováno 27. května 2020. Staženo 4. ledna 2017.
  19. ↑ 1 2 Média: Cambridge Analytica zasáhla do voleb po celém světě Archivní kopie z 20. března 2018 na Wayback Machine // TASS , 20.3.2018
  20. ↑ Facebook zablokoval Cambridge Analytica, která sbírala data o uživatelích na sociálních sítích Archivní kopie ze dne 20. března 2018 na Wayback Machine // Interfax , 17.3.2018
  21. ↑ Vedoucí Cambridge Analytica oznámil svou připravenost odstoupit Archivní kopie ze dne 20. března 2018 na Wayback Machine // Gazeta.ru , 20.3.2018

Odkazy

  Přejděte na položku Wikidata  V sociálních sítích
V bibliografických katalozích