Hloupé způsoby, jak zemřít

Dumb Ways to Die  (z  angličtiny  -  "hloupé způsoby, jak zemřít") je oznámení veřejné služby a později hra, kterou představil provozovatel vlaků Metro, který provozuje železniční sítě v australském městě Melbourne . Reklamní kampaň je zaměřena na propagaci bezpečného chování v dopravě, virální obsah je zveřejňován ve veřejné doméně a na sociálních sítích . Reklama představuje 20 postav, které zpívají o své smrti od začátku do konce. Každý refrén brouká název "Dumb way to die". Píseň byla nahrána na YouTube v roce 2012.

Kampaň

Kampaň byla vyvinuta reklamní agenturou McCann se sídlem v Melbourne. Ve městě byla umístěna venkovní reklama. Reklamy se také objevovaly v novinách, městském rozhlase, všude v metru a na mikroblogovací službě Tumblr [1] . John Mescoll, hlavní kreativní ředitel McCann, řekl: „Účelem této kampaně je oslovit publikum, které nechce slyšet žádné zprávy o bezpečnosti, a myslíme si, že Dumb Ways To Die pro ně bude výjimkou“ [1 ] . Iniciátoři kampaně očekávali, že za dva týdny její hodnota dosáhne 50 milionů australských dolarů plus asi 700 reprodukcí v médiích.

Video

Video režíroval Pat Baron, animoval Julian Frost a produkoval Kinnamon Darwell [1] . 14. listopadu 2012 bylo video nahráno na YouTube a zveřejněno o dva dny později. Video s černým humorem představuje „různé roztomilé postavy, které se zabíjejí neuvěřitelně idiotskými způsoby“ [2] . Poslední tři postavy zemřou v důsledku nedodržení pravidel bezpečnosti na železnici. V průběhu událostí postavy zpívají legrační píseň o svých smrtelných dobrodružstvích poté, co se „smrt“ připojila ke sboru svých předchůdců. Ve videu je celkem 20 postav, z nichž každá má svůj vlastní „idiotský způsob smrti“.

Video zaznamenalo 2,7 milionu zhlédnutí za 48 hodin [3] a 4,7 milionu za 72 hodin [2] . Za dva týdny bylo video zhlédnuto 28 milionůkrát a parodováno 85krát [4] . 26. listopadu McCann vydal oficiální karaoke verzi písně [5] .

Píseň

Píseň „Dumb Ways to Die“ ve videu napsal a produkoval Ollie McGill.z The Cat Empire , jehož texty napsal John Mescoll z McCann [6] . Účinkuje Emily Lubitz z Tinpan Orange, doprovodné vokály Ollie McGill [2] [3] . Píseň se objevila na iTunes , kde byla připsána fiktivní umělkyni „Tangerine Kitty“ (odkaz na Tinpan Orange a The Cat Empire ).

Během 24 hodin se skladba dostala do Top 10 žebříčku iTunes a do 18. listopadu se umístila na šestém místě seznamu nejoblíbenějších skladeb [3] , čímž předstihla Rihanninu píseň „ Diamonds “ [7] . Píseň byla nazývána „největším virovým hitem Austrálie“ [6] . Dostal se také do Top 10 žebříčku iTunes v Hongkongu [8] , Singapuru [9] , Tchaj-wanu [10] a Vietnamu [11] . Za dva týdny bylo na YouTube nahráno 65 coververzí [4] .

Hra

7. května 2013 se objevila hra „Dumb Ways to die Original“ věnovaná reklamě na iPhone [12] [13] , ve které bylo navrženo zachránit reklamní postavy před různými nebezpečími [14] . V září byla vydána verze hry pro Android [15] . 9. listopadu 2016 byla hra kompletně dokončena, ale poté začali vytvářet nové úrovně se starými postavami. A v roce 2014 vznikl 2. díl hry – „Dumb Ways to Die 2: The Games“.

Odpovědi

Simon Krehrer z Herald Sun píše, že refrén písně je „ nejchytlavějším refrénem od PSY Gangnam Style “ [2] . Alice Clark ve stejné publikaci nazývá video „nádherně bolestivé“, podle jejího názoru veřejná doprava Britského společenství konečně „přetrhla dlouhou řadu hrozných kampaní“ [16] .

Daisy Dumasová z The Sydney Morning Herald nazvala skladbu „nádherně temnou a únavně návykovou“ a refrén „okamžitý suchý zip do uší“ [17] .

Michelle Starr z CNET popisuje reklamní kampaň jako „směs Darwinových cen a The Gashlycrumb Tinies“, a píseň jako „pěkný malý indie-popový hit v duchu Feist “ [18] .

Logan Booker z Gizmodo viděl ve videu „stránku z Happy Tree Friends , kde se děsivé mísí s okouzlujícím“ [19] .

Karen Stokes z YouTube Australia spatřuje pozoruhodnost reklamní kampaně ve vysokém počtu zhlédnutí videa na mobilních zařízeních [20] . Stokes připisuje úspěch reklamy živému názvu, chytlavé melodii, která vám okamžitě utkví v hlavě, a snadno srozumitelnému sdělení adresovanému přesně zvolenému cílovému publiku [20] . The Sunshine Coast Daily hlásí „Kampaň pro bezpečnost vlaků ve stylu Gangnam“ [21] .

Arlene Paredes z International Business Times uvedla, že video bylo „skvělé, pokud jde o upoutání pozornosti diváků“ a „pravděpodobně jedna z nejpůvabnějších kampaní na sociálních sítích vůbec“ [22] .

V květnu 2013 reklamní kampaň vyhrála sedm Webby Awards , včetně nejlepšího animovaného filmu a nejlepší reklamy veřejné služby [23] .

Reklamní kampaň Dumb Ways to Die získala 17. června 2013 hlavní ceny v kategoriích PR, Direct a Promo & Activation na Mezinárodním reklamním festivalu Cannes Lions [24] .

Cenzura v Rusku

Přístup k příspěvku na blogu na livejournal.com od renomovaného ruského webdesignéra Artemyho Lebedeva , který obsahuje video „Dumb way to die“ (Dumb way to die), byl zablokován v únoru 2013 na žádost Roskomnadzor , agentury pro internetovou cenzuru v Rusku [25] . Ve stejný den už video na Youtube nebylo dostupné divákům z Ruska, místo toho se zobrazila standardní zpráva o odepření přístupu z důvodu nároků držitele autorských práv. Později byla tato formulace nahrazena následujícím [26] :

Tento obsah je ve vaší zemi na žádost vládních orgánů blokován.

Lebedev ve svém blogu cituje dopis požadující zablokování jeho příspěvku, zaslaný administraci Livejournal.com :

Text písně obsahuje popisy různých způsobů sebevraždy, jako je použití prošlých léků, stání na okraji nástupiště, běhání po kolejích mezi nástupišti, konzumace tuby superlepidla a další. Kreslené postavičky demonstrují popsané způsoby sebevraždy v humorném formátu, který je atraktivní pro děti a dospívající. Písničky jako "Schovej se do sušičky prádla", "Zajímalo by mě, co dělá to červené tlačítko?" obsahovat výzvu k akci zpěvem jejich "Dumb way to die funky but hloupá píseň".

Blokování příspěvku bylo provedeno v souladu se zákonem o černé listině z listopadu 2012 , který zakazuje zveřejňování materiálů souvisejících s propagací užívání drog, dětské pornografie a sebevražd [27] .

Viz také

Poznámky

  1. ↑ 1 2 3 McCannovy hloupé způsoby smrti , Australian Creative (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 19. listopadu 2012.
  2. ↑ 1 2 3 4 Roztomilé bezpečnostní video z Melbourne Dumb Ways to Die se stává internetovým trhákem , Herald Sun (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 30. ledna 2013. Staženo 12. února 2013.
  3. ↑ 1 2 3 Animované video o bezpečnosti dopravy od Metro se stalo virálním na sociálních sítích The Age (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 19. ledna 2018. Staženo 12. února 2013.
  4. ↑ 1 2 Australské virální video, 'Dumb Ways to Die', žije na , The Age (29. listopadu 2012). Archivováno z originálu 28. prosince 2020. Staženo 29. června 2016.
  5. ↑ Dumb Ways to Die přináší karaoke spin off , Mumbrella (27. listopadu 2012). Archivováno z originálu 3. března 2016. Staženo 29. června 2016.
  6. ↑ 1 2 'Dumb way to die' se stává virální , 3AW (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 29. října 2013.
  7. ↑ McCann vytváří dosud největší australský virální hit B&T Marketing & Media (10. listopadu 2012). Archivováno z originálu 29. listopadu 2012.
  8. ↑ Hong Kong iTunes Top 20 Songs (odkaz není k dispozici) (21. listopadu 2012). Archivováno z originálu 21. listopadu 2012. 
  9. ↑ Singapur iTunes Top 20 Songs (odkaz není k dispozici) (21. listopadu 2012). Archivováno z originálu 21. listopadu 2012. 
  10. ↑ Tchaj-wan iTunes Top 20 Songs (nedostupný odkaz) (21. listopadu 2012). Archivováno z originálu 21. listopadu 2012. 
  11. ↑ Vietnam iTunes Top 20 Songs (odkaz není k dispozici) (21. listopadu 2012). Archivováno z originálu 21. listopadu 2012. 
  12. ↑ Dumb Ways to Die . Apple App Store . Získáno 27. 5. 2013. Archivováno z originálu 19. 5. 2013.
  13. ↑ Dodge Piranhas a Swat Wasps v nové hře 'Dumb Ways to Die' . Kreativita online . Datum přístupu: 27. května 2013. Archivováno z originálu 29. října 2013.
  14. ↑ Dumb Ways to Die: Musíte je udržet naživu, nebo zemřít vesele (downlink) . Kroniky aplikace . Získáno 27. května 2013. Archivováno z originálu 7. června 2013. 
  15. ↑ Dumb Ways to Die . Obchod Google Play . Získáno 18. září 2013. Archivováno z originálu 19. září 2013.
  16. ↑ Jak jsme ovládli trh hroznou reklamou , Herald Sun (26. listopadu 2012).
  17. ↑ Být němý je téměř cool s překvapivým reklamním hitem Sydney Morning Herald (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 17. února 2013. Staženo 12. února 2013.
  18. ↑ Metro Trains PSA podrobně popisuje hloupé způsoby smrti , CNET (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 28. prosince 2020. Staženo 12. února 2013.
  19. ↑ Rozkošné, a přesto děsivé video s bezpečností vlaků metra se tiše stává senzací na YouTube , Gizmodo (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 28. prosince 2020. Staženo 12. února 2013.
  20. ↑ 1 2 Mobilní zařízení pomáhají „Dumb way to die“ stát se nejrychleji se šířícím australským virálním videem značky všech dob , mUmBRELLA (19. listopadu 2012). Archivováno z originálu 28. prosince 2020. Staženo 12. února 2013.
  21. ↑ Video hloupé způsoby, jak zemřít Gangam Style of Train safety , Sunshine Coast Daily (20. listopadu 2012). Archivováno z originálu 28. prosince 2020. Staženo 12. února 2013.
  22. ↑ Virální video s 8 miliony zhlédnutí: „Dumb Ways to Die“ Melbourne Metro Ad – roztomilé, zkroucené, brilantní , International Business Times (20. listopadu 2012). Archivováno z originálu 25. ledna 2013.
  23. ↑ Poselství o bezpečnosti železnic v Melbourne vyhrává Webby , The Age (1. května 2013). Archivováno z originálu 28. prosince 2020. Staženo 4. května 2013.
  24. ↑ Video zakázané v Rusku získalo dvě Grand Prix Cannes Lions (nepřístupný odkaz) . Lenta.ru (18. června 2013). Získáno 18. června 2013. Archivováno z originálu 18. června 2013. 
  25. ↑ Lebeděvův blogový příspěvek byl zablokován kvůli klipu o hloupých metodách sebevraždy Lenta.ru (5. února 2013). Archivováno z originálu 9. února 2013. Staženo 12. února 2013.
  26. ↑ Zablokované video „Dumb Ways to Die“ na YouTube . Získáno 28. září 2017. Archivováno z originálu 2. června 2014.
  27. ↑ Počet „obětí“ registru zakázaných stránek se za týden zvýšil o třetinu , Lenta.ru (25. prosince 2012).

Odkazy

  Přejděte na položku Wikidata  V sociálních sítích
Foto, video a zvuk
Tematické stránky