| Kronenbourg | |
|---|---|
| Typ | zjednodušená akciová společnost [d] [1] |
| Základna | 1664 |
| Zakladatelé | Jeronimus Gatt [d] |
| Umístění | |
| Průmysl | výroba nápojů [d] a velkoobchod s nápoji [d] [1] |
| produkty | pivo |
| Přidružené společnosti | Fondation Kronenbourg [d] |
| webová stránka | brasseries-kronenbourg.com |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Kronenbourg je francouzská značka piva , jedna z předních značek mezinárodní pivovarnické společnosti Carlsberg Group . Kronenbourg 1664 je nejoblíbenějším pivem ve Francii , tvoří asi třetinu domácí spotřeby piva v zemi [2] .
Hlavní odrůdou značky je Kronenbourg 1664, světlý ležák , který se vyváží do desítek zemí světa.
Pivo ochranné známky se vyrábí v pivovarech ve francouzském městě Obernai , některé odrůdy se vyrábí licenčně i v zahraničí, ve Velké Británii . Od dubna 2015 se Kronenbourg 1664 a Kronenbourg 1664 Blanc pro ruský trh vyrábí na Ukrajině v licenci v kyjevském závodě Carlsberg Ukrajina .
Za počátek historie ochranné známky Kronenbourg je považován rok 1664, kdy Jeronimus Gatt, který právě získal certifikát sládka, založil ve Štrasburku pivovar Le Canon . Po několik dalších staletí zůstal pivovar rodinným podnikem rodiny Gatt. Koncem roku 1850 byla výroba přesunuta do štrasburské lokality Cronenbourg ( fr. Cronenbourg ), kde ji na rozdíl od předchozí lokality neohrozily povodně v důsledku záplav řeky Ile.
V roce 1922 získala rodina Gattových ve městě známou restauraci Le Grand Tigre a uvedla na trh pivo Tigre Bock , které se již v roce 1930 stalo nejprodávanějším francouzským pivem .
V roce 1947 se Jerome Gatt, osmý v dynastii štrasburských sládků, rozhodl rodinný pivovar dále komercializovat a zaregistroval ochrannou známku Kronenbourg , jejíž první písmeno na rozdíl od frankofonního Cronenbourg odpovídalo německé gramatice a mělo zdůraznit, že pivo se vyrábí spíše podle německých, než mnohem méně známých francouzských pivovarských tradic.
Marketingová strategie se ukázala jako úspěšná a prodeje Kronenbourgu , včetně uvedení Kronenbourgu 1664 v roce 1952 , neustále rostly. Postupem času výrobní zařízení ve Štrasburku již nestačilo poskytovat dostatečné objemy výroby a v roce 1969 společnost postavila nový pivovar ve městě Obernai , který se v té době stal největším v Evropě [2] . aktiva Kronenbourgu získala skupina společností BSN (nyní známá jako Danone ).
V roce 2000 se vlastníkem Kronenbourgu stala velká britská pivovarnická korporace Scottish & Newcastle (S&N) , prodej činil 1,7 miliardy liber . V roce 2008 přední hráči na světovém pivním trhu, nizozemská společnost Heineken a dánská Carlsberg Group , společně získali S&N Corporation a rozdělili si mezi sebe její aktiva. Aktiva Kronenbourgu převzala skupina Carlsberg .
Od počátku 21. století Kronenbourg spolupracuje s předními francouzskými a zahraničními designéry na vývoji nádob a pivních doplňků, které zdůrazňují inovativnost této značky. Tak byl v roce 2003 vyvinut přepracovaný pivní výčepní sloup, který získal „Janusovu cenu“ udělovanou Francouzským institutem designu za „modernost a estetismus“ [3] .
V letech 2004 až 2006 značka spolupracovala s designérem Philippem Starckem , který aktualizoval vzhled doplňků Kronenbourg po svém.
V roce 2010 francouzská reklamní agentura Fred & Farid vytvořila design tří brýlí, které vyšly v limitované edici.
Od roku 2011 značka spolupracuje s renomovaným francouzským módním návrhářem a módním návrhářem Christianem Lacroixem , který vytvořil kolekci designů, které podle jeho názoru odrážejí historii a hodnoty značky. V roce 2012 se tato spolupráce rozvinula do francouzského projektu Art of Pleasure, který vyústil ve vytvoření série skic pro použití ve vizuálních propagačních materiálech.
V roce 2013 realizovala značka Kronenbourg společný projekt „Creative Aperitif“ se slavným bývalým fotbalistou Ericem Cantonou , který se rozhodl vyzkoušet design. Výsledkem projektu byla série abstraktních kreseb na bílém matném pozadí lahví, vydaných v limitované edici.
Kronenbourg 1664 byl uveden na trh v roce 1952 s cílem zdůraznit stáří pivovarské tradice výrobce.
Pro export mimo EU se stáčí do obdobných nádob o objemu 0,33 litru.