Ray-Ban Wayfarer jsou sluneční brýle Ray-Ban představené v roce 1952. Získal popularitu v 50. a 60. letech 20. století, v 80. a 2000. letech zaznamenal dvě obrody [1] [2] .
Brýle Wayfarer byly navrženy v roce 1952 americkým designérem Raymondem Stidgemanem [3] [4] [5] , poté v Bausch & Lomb , mateřské společnosti Ray-Ban [6] . Tento design byl inspirován „klasikou poloviny století, která by mohla konkurovat křeslu Eames Lounge Chair a ploutvím Cadillac “ [4] . Design nového rámu v mnoha ohledech vycházel z technologie vstřikování plastů, která vznikla v 50. letech minulého století [1] [4] . Na kresbě v patentu Wayfarer připomínal tvar spíše styl kočičího oka [3] . Postupem času získaly linie rámů přísnější obrys, až nakonec dospěly ke klasickému lichoběžníkovému designu.
Po rozkvětu Ray-Ban Wayfarer v 50. a 60. letech prodeje klesly [4] . Ačkoli film Blues Brothers pomohl kulturní popularitě Wayfarer v roce 1980, v roce 1981 se prodalo pouze 18 000 kopií [7] , čímž se Wayfarer dostal na pokraj bytí přerušeno [8] . V roce 1982 se společnost Ray-Ban rozhodla investovat do umístění produktu a podepsala smlouvu na 50 000 $ ročně s Unique Product Placement na používání brýlí Ray-Ban ve filmech a televizních pořadech [7] . Od roku 1982 do roku 1987 se sluneční brýle Ray-Ban objevily ve více než 60 filmech a televizních pořadech ročně [7] . Ve filmu Risky Business z roku 1983 nosí postava Toma Cruise brýle Wayfarer a toho roku se prodalo 360 000 brýlí [7] . Vystoupení brýlí ve filmech jako The Breakfast Club a televizních seriálech jako Miami Vice a Moonlight Detective Agency posunulo společnost blíže k 1,5 milionu dolarů v ročních tržbách .
Mnoho hudebníků nosilo Wayfarer, včetně Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] z Blondie , Madonna , Elvis Costello [9] , členové U2 [9 ] a Queen , stejně jako Max Headroom , Jack Nicholson [10] a Anna Wintour [11] .
V románech Breta Eastona Ellise lze najít časté odkazy na Poutníka [12] . Kulturní vliv Wayfarer se odrazil i v hudbě. Píseň Dona Henleyho z roku 1984 " The Boys of Summer " obsahuje řádky "Máš vlasy uhlazené zpět a ty Wayfarers na, zlato " . Ve videu Coreyho Harta k písni " Sunglasses at Night ", zpěvák a jiní herci nosí Wayfarer, ve stejných brýlích Hart pózuje na obalu svého singlu.
Kvůli zvýšené popularitě se řada Ray-Ban Wayfarer rozšířila ze dvou modelů v roce 1981 na asi 40 modelů do roku 1989 [13] .
Od počátku 90. let rámy Wayfarer opět upadly v nemilost [14] . Obnova popularity v 80. letech ztratila na síle a brýle byly nahrazeny jinými obroučkami [14] . Během krize 90. let čelila mateřská společnost Ray-Banu, Bausch & Lomb, tlaku konkurentů, jako je Oakley. V důsledku toho byl Ray-Ban v roce 1999 prodán italské společnosti Luxottica Group SpA za 640 milionů $ [15] . V roce 2001 prošel Wayfarer zásadním přepracováním s RB2132, s tenčími a méně hranatými rámečky a vstřikovanou náhradou CA ve výrobě [ 14] . Změny měly aktualizovat styl Wayfarer v období jeho nepopulárnosti a zpříjemnit jeho nošení (např. sklon rámů starších modelů neumožňoval jejich nošení navrchu) [14] .
Wayfarer se vrátil do módy na konci roku 2000, kdy celebrity jako Chloe Sevigny a Mary-Kate Olsen začaly nosit vintage obruby [16] . Ray-Ban si všiml, že staré Wayfarery se na eBay prodávaly za významné ceny [14] a v roce 2007 začali znovu zavádět původní design Wayfarer se spuštěním RB2140 [9] [14] . RB2140 je identický s původním B&L5022, ale kovové „cvočky“ na spáncích byly nahrazeny logem Ray-Ban a logo nyní obsahuje i pravá čočka. Marketingová strategie společnosti Ray-Ban se skládala ze tří částí: návrat k původnímu „rebelskému“ designu slunečních brýlí, „podrážděná“ reklamní kampaň a „vysokoprofilové PR akce“ a využití nových médií, jako je MySpace k oslovení spotřebitelů [17 ] . Prodej brýlí v londýnském Selfridges v roce 2007 vzrostl o 231 % ve srovnání s rokem 2006 [5] , v říjnu 2007 byl Wayfarer třetím nejprodávanějším produktem skupiny Luxottica [18] .
V září 2021 oznámily Ray-Ban a Facebook spolupráci na chytrých brýlích, včetně Wayfareru s vestavěnými kamerami s názvem Ray-Ban Stories [19] .
Inspirováni obnovením popularity Wayfarer v roce 2000, mnoho designérů, kteří nepoužívají Ray-Ban, vytvořilo své vlastní verze rámů. Grant Krajecki z Grey Ant navrhl nadrozměrnou „kreslené“ verzi brýlí „tak extrémní, že [je] nejlépe nosí lidé s dobrým smyslem pro humor.“[27] Oliver Peoples , také vlastněný společností Luxottica, vydal vintage kolekci Hollis inspirovanou Wayfarerem. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade a Marc Jacobs [18] byli známí svými liniemi .
| Brýle | |
|---|---|
| historický | |
| Moderní |
|
| Opalovací krém | |