Překvapivá alba ( překvapivé vydání ) je koncept hudebního průmyslu, který odkazuje na vydání alba bez předchozího oznámení, marketingu nebo propagace [1] . Tato strategie kontrastuje s tradičním vydáváním alb, které obvykle zahrnuje týdny nebo měsíce propagace ve formě singlů, hudebních videí, oznámení o turné a vydání předprodejních alb. Vydání překvapivého alba je často formálním oznámením o jeho vydání. Tato strategie byla vyvinuta zčásti proto, že úniky alb přes internet byly rozšířené na internetu v roce 2000 [2] .
Studiové album anglické rockové skupiny Radiohead z roku 2007 In Rainbows je často uváděno jako první překvapivé album [3] [1] [4] [5] . Vydání bylo oznámeno na blogu kapely o deset dní dříve, v časopise DIY , který v té době popisuje jako „docela neočekávaný krok“ [1] . Krátce po vydání, baskytarista Radiohead Colin Greenwood uvedl, že skupina měla několik motivací pro tento formát vydání alba, včetně zvýšené popularity internetu jako nástroje pro hledání hudby, frustrace z tradičního formátu vydání a propagace, osvobození od nahrávací společnosti. , touhu udělat něco zvláštního a jedinečného a také zájem současně vysílat svou hudbu přímo posluchačům po celém světě [6] . Sloužil také jako protipól k internetovým únikům alb, které se v té době staly běžnými [1] . In Rainbows je také považován za původce modelu zaplať, co chceš [5] .
Po ukončení jejich bouřlivého vztahu s Interscope Records v roce 2007 rocková kapela Nine Inch Nails nezávisle vydala v roce 2008 Ghosts I–IV a The Slip . Obě byly vydány zdarma (s možností zakoupení kvalitnějších digitálních nebo fyzických edic) a obě byly vydány pod licencí Creative Commons , aby fanoušci mohli upravovat a remixovat novou hudbu, jak si přejí [7] . Manažer Nine Inch Nails Jim Gerinot řekl, že myšlenkou za vydáváním alb bez předchozího upozornění bylo zabránit úniku a kontrolovat marketing, a uvedl: "Vyhledávání na internetu vrcholí kolem úniku, ne kolem singlu nebo alba." Než album vyjde, všichni si ho stáhnou“ [8] .
V roce 2011 američtí rappeři Jay-Z a Kanye West oznámili falešná data vydání svého společného alba Watch the Throne , částečně ve snaze zabránit úniku informací. Tato strategie inspirovala zpěváka Franka Oceana k překvapení-vydání jeho druhého alba, Channel Orange , týden před jeho zveřejněným datem vydání [9] .
Rapper Jay-Z a americká zpěvačka Beyoncé [10] jsou často připisováni popularizaci strategie vydání prostřednictvím několika sólových a společných vydání. Album Beyoncé s vlastním názvem Beyoncé z roku 2013 bylo dalším největším překvapením od dob In Rainbows . Harley Brown z Vulture napsal: „Od té doby, co se stejnojmenné vizuální album Beyoncé objevilo jako vánoční zázrak v obchodě iTunes o půlnoci ve čtvrtek prosince 2013, byla přes noc přepsána pravidla pro to, jak by měla být vydání vydána“ [10] . Zpěvačka také upravila formát vydání pro své další album Lemonade v roce 2016. Jay-Z také nečekaně vydal své album 4:44 v roce 2017 jako překvapení a následující rok tento manželský pár překvapivě vydal společné album Everything Is Love pod názvem The Carters [1] .
Některá neočekávaná překvapivá alba vyvolala kontroverzi. V roce 2014 se irská rocková kapela U2 spojila s Apple Inc. vydala své třinácté studiové album Songs of Innocence prostřednictvím iTunes Store zdarma půl miliardě lidí. Album bylo automaticky přidáno do hudebních knihoven uživatelů v iTunes , což pro uživatele s povoleným automatickým stahováním vedlo ke stažení alba do elektronických zařízení bez vyzvání. Mnoho uživatelů album nechtělo a pár měsíců po vydání byli zklamaní, že album nemohli smazat ze svých zařízení [1] [11] . David Sackllach z Consequence of Sound poznamenal, že „U2 a Apple si zaslouží uznání za své ambiciózní myšlení, ale přecenili význam skupiny pro fanoušky a mnozí cítili, že automatické stahování představovalo zásah do soukromí“ [5] .
V roce 2016 také americký R&B zpěvák Frank Ocean nečekaně vydal své vizuální album Endless , čímž ukončil jeho smlouvu s Def Jam , a o pár dní později samostatně uvedl na trh nové CD Blonde , obojí jako exkluzivitu Apple Music . Odchod Franka Oceana z Def Jam zpochybnil překvapivá alba a exkluzivní digitální vydání. Anonymní zaměstnanec Def Jam tehdy Buzzfeedu řekl: „Věříme, že poskytování exkluzivit jednotlivým streamovacím platformám po dlouhou dobu není dobré pro umělce, není to dobré pro fanoušky a omezuje to komerční příležitost pro všechny zúčastněné. [ 12 ] V roce 2019 vydaly publikace jako Vulture a The Music Network úvodníky zpochybňující, zda formát překvapivého alba dosáhl popularity a efektivity [4] [10] .
V roce 2020 bylo k velkému překvapení posluchačů i hudebního průmyslu vydáno osmé studiové album americké zpěvačky a skladatelky Taylor Swift Folklore s upozorněním kratším než 24 hodin [ 13 ] . Album bylo vytvořeno v izolaci během pandemie COVID-19 v naprostém utajení; Republic Records , Swiftova nahrávací společnost, byla o projektu informována jen několik hodin před jeho spuštěním [14] .
Podle Eliase Leitha z časopisu Rolling Stone Swift dříve upřednostňovala tradiční cykly vydávání alb a její významná vydání byla mezi hlavními umělci „vzácným oříškem“. S překvapivým vydáním Folklore bylo uznáno, že "nová třída vítězů vydává hudbu stabilně a rychle se přizpůsobuje, aby ji využila, spíše než aby se snažila postupovat podle nějakého pravidelného, předem stanoveného plánu." Tam, kde býval úspěch v hudebním průmyslu především o svalech, je nyní více o rychlosti.“ [15] . Pět měsíců po vydání Folklore Swift také nečekaně vydala své deváté studiové album Evermore , které nazvala Folklore 's "sister" project . Vulture uvedla, že zpráva o Swiftově překvapivém novém albu „přišla jako velký šok“, protože byla „nejprominentnější loajalitou popového alba v průmyslu“, která své pečlivě naplánovaná vydání promění v „umění“ [17] .
Rachel Finn z DIY řekla, že i když jsou překvapivá alba příliš běžná na to, aby byla skutečnými překvapeními, „umělcům to dává prostor k tomu, aby skutečně zapůsobili a udrželi si kontrolu nad tím, jak je jejich hudba vydávána, a zabraňuje úniku informací o albu.“ album z cyklu pre-release press, aby hudba mluvila sama za sebe.“ [1] . Podnikatelka a spisovatelka na volné noze Courtney Harding napsala článek Medium, v němž uvádí, že zatímco překvapivá alba poskytují umělcům větší flexibilitu, tato strategie se obvykle vyplatí pouze zavedeným hudebníkům a může být problematická, pokud je album určeno pouze pro konkrétní streamovací službu . ] . David Sackllach z Consequence of Sound poznamenal, že zatímco mnoho hlavních umělců se pokusilo o překvapivé vydání, jen málo z nich dosáhlo nebo překonalo úroveň vzrušení a povznesení publika z překvapivého vydání, jako tomu bylo u In Rainbows [5] .
Lindsey Zoladz, píšící v The Ringer, kritizovala nadužívání tohoto termínu, který začal rozmělňovat jeho význam, protože hudební novináři používali pojem „album překvapení“ k popisu dříve oznámených alb. Zoladz uvedl:
„Album překvapení“ se stalo tak běžným pojmem, že jeho význam je s každým dalším tweetem nejasnější. (Minulý měsíc jej Chicago Tribune dokonce použil k popisu Drakeova alba Views , disku, který měl nejen předem oznámené datum vydání, ale sám Drake o něm v posledních dvou letech pravidelně informoval.) Ale i když je tato fráze použita přesněji, stává se trochu prázdnou; vidíme celý proud alb – dokonce něco tak dlouho slibovaného jako Rihanna's Anti – která tvrdí ten fantazijní termín „překvapení“, ale stejně jako Lemonade nám dala spoustu náznaků, že přijdou“ [19]
Překvapivá alba v chronologickém pořadí.