Difúze inovací je teorie , která se snaží vysvětlit , jak , proč a jakou rychlostí se nové myšlenky a technologie šíří napříč kulturami. Tuto teorii zpopularizoval americký sociolog Everett Rogers v roce 1962 díky své knize Diffusion of Innovations. Rogers definuje „difuzi“ jako proces, kterým se inovace (jako jsou nové myšlenky, procesy nebo produkty) v průběhu času přenášejí určitými kanály mezi členy sociálních systémů.
Koncept „šíření inovací“ poprvé studoval francouzský sociolog Gabriel Tarde (1890) a němečtí a rakouští antropologové jako Friedrich Ratzel a Leo Frobenius . V roce 1962 Everett Rogers , profesor sociologie venkova na Ohio State University, publikoval Diffusion of Innovation . Rogers ve své knize syntetizoval výzkum z více než 508 studií o šíření a vytvořil teorii inovací mezi jednotlivci a organizacemi. Původ teorie šíření inovací je různorodý a má své zdroje v několika vědách. Rogers identifikuje 6 hlavních zdrojů, které ovlivnily výzkum šíření inovací: antropologii, ranou sociologii, sociologii venkova , vzdělávání, průmyslovou sociologii a lékařskou sociologii.
Klíčové prvky ve výzkumu difuze jsou:
| Živel | Definice |
|---|---|
| Inovace | Rogers definuje inovaci jako „myšlenku, praxi nebo objekt, který je jednotlivcem nebo jinou jednotkou implementace vnímán jako něco nového“. [jeden] |
| Komunikační kanály | Komunikační kanál je „prostředek, kterým jsou zprávy přenášeny od jedné osoby k druhé“. [2] |
| Čas | "Období rozhodování o inovaci je doba, kterou trvá proces rozhodování o inovaci." [3] Frekvence přijetí je relativní rychlost, s jakou je inovace přijata členy sociálního systému. [čtyři] |
| sociální systém | "Sociální systém je definován jako soubor vzájemně propojených jednotek, které se společně zabývají řešením problémů, aby dosáhly společného cíle." [5] |
O konkrétní typ řešení rozhodují dva faktory:
Na základě těchto úvah byly v rámci šíření inovací identifikovány tři typy inovativních řešení:
| Typ | Definice |
|---|---|
| Dobrovolné inovační řešení | Toto rozhodnutí činí jedinec, který se nějak liší od ostatních jedinců v sociálním systému. |
| Řešení kolektivní inovace | Toto rozhodnutí činí kolektivně všechny osoby sociálního systému. |
| Výkonné inovativní řešení | Toto rozhodnutí nečiní společenský systém, ale skupina jedinců s vlivem nebo mocí. |
Lazarsfeld a Merton poprvé upozornili na principy homofilie a jejího opaku, heterofilie . Rogers svou definicí definuje homofilii jako „míru, do jaké jsou si páry interagujících jedinců podobné v určitých atributech, jako je přesvědčení, vzdělání, sociální postavení a tak dále“. [6] Vzhledem k možnosti volby se jednotlivci obvykle rozhodnou komunikovat s někým, kdo je jim podobný. Homofilní jedinci se zapojují do efektivnější komunikace, protože jejich podobnosti vedou k většímu získávání informací a také ke změnám postojů a chování. Výsledkem je, že homofilní jedinci mají tendenci se mezi nimi šířit. [7] Difúze však vyžaduje jistou míru heterofilie k zavedení nových myšlenek do vztahů; pokud jsou dva jedinci identičtí, pak k difúzi nedochází, protože neexistují žádné nové informace k výměně. Ideální situace tedy zahrnuje potenciální hostitele, kteří jsou homofilní ve všem, kromě znalostí o inovaci. [osm]
Podpora zdravého chování je příkladem požadované rovnováhy homofilie a heterofilie. Lidé mívají blízko k jiným lidem podobného zdravotního stavu. [9] Výsledkem je, že lidé s nezdravými návyky chování, jako je kouření a obezita, se méně pravděpodobně setkají s informacemi a chováním, které podporují dobré zdraví. To představuje kritickou výzvu pro zdravotnickou komunikaci, protože vazby mezi heterofily jsou relativně slabší, obtížněji se vytvářejí a obtížněji se udržují. [10] Rozvíjení heterofilních asociací s nezdravými komunitami může zvýšit efektivitu šíření behaviorálních wellness návyků. Když si dříve homofilní jedinec osvojí chování nebo inovaci, pak je pravděpodobnější, že si to osvojí i ostatní členové této skupiny. [jedenáct]
Šíření myšlenek, nových technologií, produktů má výrazné prostorové vzorce ( geografie inovací ). Jedním z prvních, kdo tomu věnoval pozornost, byli T. Hegerstrand a Zvi Griliches .
T. Hegerstrand formuloval základní principy prostorové difuze inovací [12] . Rychlost a směry distribuce závisí na vzdálenosti od centra původu inovací a vnitřních charakteristikách regionu, zejména na jeho inovačním potenciálu. Rychlost šíření závisí na "kapacitě" přenosových kanálů - odpovídající infrastruktury a institucí. Je zapotřebí vysoká míra otevřenosti komunity.
Významnou roli hraje geografická poloha ve vztahu k centrům pro tvorbu nových technologií v raných fázích. Například penetrace celulární komunikace v počátečních fázích v Rusku byla díky blízkosti technologického zdroje nejvyšší v Petrohradě a Moskva s nejvyšší efektivní poptávkou se stala lídrem o něco později [13] .
Prostorový model difúze má čtyři stupně. První fáze (vznik difúze) je charakterizována začátkem procesu a ostrým kontrastem mezi centry a periferií: počet akceptorů nové technologie v centru dosahuje 70%, v semiperiferii - 20 % a asi 10 % - na periferii. Ve druhé fázi začíná proces rychlého šíření nové technologie, který vede k vytváření nových rychle se rozvíjejících center a celých oblastí v odlehlých oblastech. Ve třetí fázi (akumulaci) dochází k identické expanzi na celý prostor. V poslední fázi (saturace) dochází k obecnému, ale pomalému asymptotickému vzestupu na maximum možné za stávajících podmínek. Počet akceptorů je vyrovnán, jejich stejný podíl je typický pro centrum, semiperiferii a periferii.
Rozlišují se dva modely prostorové difuze: hierarchická a sousedská difuze; někteří výzkumníci také zdůrazňují model sítě [14] .
Inovační difúzní modely použili jednotliví autoři k popisu procesů šíření společenských nemocí, včetně COVID-19 [15]