Kontextová reklama je druh internetové reklamy , kdy se reklama zobrazuje v souladu s obsahem, zvoleným publikem, místem, časem nebo jiným kontextem internetových stránek ( lat . contextus - spojení, spojení).
Kontextová reklama působí selektivně a je zobrazována návštěvníkům internetové stránky, jejíž oblast zájmu se potenciálně shoduje/protíná s předmětem inzerovaného produktu nebo služby, cílovým publikem , což zvyšuje pravděpodobnost jejich reakce na reklamu.
Vyhledávače na internetu hojně využívají kontextové reklamní systémy, které jsou jejich hlavním zdrojem příjmů (například reklamní sítě Yandex.Direct a Google AdWords ).
Nejčastěji lze nalézt kontextovou reklamu
Podle typu se v kontextové reklamě rozlišují vyhledávací a tematické.
Reklamy ve vyhledávání se zobrazují mezi výsledky vyhledávání (včetně na samostatném webu). K orientaci tématu dochází podle povahy vyhledávacího dotazu zadaného uživatelem.
Tematická reklama se zobrazuje na stránkách webových stránek a v mobilních aplikacích zařazených do reklamní sítě. Reklamní jednotky jsou doplňkem obsahu stránek. Předmět závisí na předmětu webu nebo se zaměřuje na zájem, který uživatel dříve projevil.
Typ kontextové reklamy určuje, kde přesně se reklama zobrazí. Pomocí nastavení cílení (aiming) se nastavuje kontext pro zobrazování reklam.
Google Ads zdůrazňuje následující možnosti kontextové inzerce [1] :
Jako reklama se používá obvyklá textová reprezentace informace s hypertextovým odkazem (otevřená nebo formátovaná jako textový fragment). Reklama ve vyhledávání je založena na klíčových slovech. Roboti vyhledávačů analyzují vyhledávací dotaz uživatele, přiřazují jej ke klíčovým slovům z nastavení reklamního účtu inzerenta a obsahu webu. Výsledkem je zobrazení relevantních (odpovídajících) reklam.
Cenový model pro inzerenta reklamy ve vyhledávání je platba za proklik (PPC).
Reklama založená na vizuální představě (z anglického banner - vlajka, banner, grafický obrázek reklamního charakteru). Banner může být kompletně ve formě obrázku, nebo obrázku s doprovodným textem a odkazem.
Bannerová reklama je vysílána na síti partnerských stránek vyhledávače.
Zároveň se navíc rozlišují následující typy bannerové reklamy:
Dynamické reklamy vytvořené pomocí typu produktu se nazývají produktové reklamy. Takové inzeráty se zobrazují v produktové galerii nad výsledky vyhledávání: produktové karty, s fotografií, názvem, cenou produktu. Takže uživatel, aniž by šel na web, vidí obsah obchodu. Podle jeho žádosti.
Jako reklama se používá speciálně připravené video, které také zpravidla obsahuje hypertextový odkaz. [2] [3]
Kampaně ve vyhledávání se zobrazují v horní části vyhledávání na Google Play a App Store . Banner - na partnerských stránkách poskytovatele reklamy.
Na jedné straně jsou textové a bannerové reklamy v mnoha ohledech podobné řádkovým a obrázkovým reklamám v papírových novinách a časopisech. Videoreklama zase chybí v papírových médiích, ale aktivně se používá v televizi.
Klíčovým rysem kontextové reklamy je schopnost vysílat reklamu cílovému publiku. Zatímco publikum pro reklamy v tradičních médiích nelze segmentovat, kontextová reklama vám umožňuje oslovit pouze ty, kteří splňují vybraná kritéria – například pohlaví, věk, město nebo zařízení – nebo již dříve projevili zájem o inzerovaný produkt nebo službu.
Všechny typy kontextové reklamy na internetu mají důležitý rozlišovací znak, a to, že pokud návštěvník klikne (klikne) na reklamu (text, banner nebo video), otevře se mu stránka s podrobnějšími informacemi o inzerovaném produktu nebo službě. To znamená, že každá z těchto reklam obsahuje hypertextový odkaz vedoucí na webovou stránku inzerenta.
Dalším charakteristickým rysem reklamy na internetu je její automatizace. To znamená, že mnoho problémů s prováděním reklamních kampaní je prováděno speciálními programy. Automaticky se například určuje pořadí, ve kterém se reklamy zobrazují, počítá se průměrná cena za proklik, výše vynaloženého rozpočtu a mnoho dalšího.
Taková automatizace umožňuje řešení složitějších úkolů. Například téměř všechny služby pro poskytování reklamních služeb na internetu přešly na schéma platby za proklik (převod). To znamená, že pokud dřívější inzerenti platili za počet zobrazení, nyní platí za počet kliknutí na reklamy (kliknutí), v důsledku čehož se uživatel dostane na web nebo stránku inzerenta s podrobnějšími informacemi. Algoritmy zároveň mohou automaticky počítat počet zobrazení reklamy, aby získaly určitý počet kliknutí. Programy navíc detekují reklamy s nízkou mírou prokliku a mohou je z tohoto důvodu zablokovat. Reklamy s vysokou mírou prokliku mohou naopak klesnout, protože k získání požadovaného počtu kliknutí je potřeba méně zobrazení. Kontextová reklama je také pohodlná, protože můžete sledovat publikum, které kliká na reklamy inzerenta, a přesněji cílit na nejziskovější konverzi.
Charakteristickým rysem kontextové reklamy je přítomnost funkce remarketingu. Remarketing je funkce, která vám umožňuje kontaktovat uživatele, kteří již dříve navštívili váš web. Vaše reklamy se mohou zobrazit, když navštíví jiné webové stránky v reklamní síti (Google AdWords [4] ). Také funkce, která vám umožní kontaktovat publikum, které navštívilo váš web v Yandexu. Přímé se nazývá retargeting . Remarketing se nastavuje pomocí tzv. „remarketingových seznamů“. Jak v Google AdWords, tak v Yandexu. Přímo, pro nastavení remarketingu/retargetingu je potřeba propojit účty reklamního systému s analytickým systémem. Existuje několik typů nastavení remarketingu (pro všechny návštěvníky, pro návštěvníky určitých částí webu, pro ty, kteří již dosáhli nějakého cíle atd.)
Dynamický remarketing [5] takovou reklamu ještě zefektivňuje, protože uživatel na konkrétní stránce vidí reklamy přesně na to zboží nebo služby, o které měl zájem, což ve většině případů zlepšuje odezvu na zobrazené reklamy.
Remarketing mobilních aplikací umožňuje zobrazovat reklamy uživatelům, kteří navštívili konkrétní mobilní web nebo spustili konkrétní mobilní aplikaci.
Remarketing ovlivňuje následující KPI :
| Web a webové stránky | |
|---|---|
| globálně | |
| Lokálně | |
| Typy stránek a služeb |
|
| Tvorba a údržba | |
| Typy rozložení, stránek, webů | |
| Technický | |
| Marketing | |
| Společnost a kultura | |