Kinetická typografie (technický název pro „pohyblivý text“) je animační technika pro prolínání pohybu a textu . Prezentace textu má zprostředkovat nebo vyvolat neobvyklou myšlenku nebo pocit . To se často vyučuje v kurzech komunikačního designu nebo interakčního designu . Tato technika se často objevuje v názvech filmů nebo titulcích , jako animace pro webové stránky nebo v jiných zábavních médiích .
S příchodem filmů a grafické animace bylo možné spárovat pohyb a text. Již v roce 1899 se objevila první ukázka „animovaných písmen“ ve stejnojmenném reklamním díle Georgese Mélièse [1] . Rané celovečerní filmy zahrnovaly dočasnou typografii , ale většinou se jednalo o složený text umístěný v pořádku a použitý jako přechody ve filmu. Až v 60. letech se v úvodních videích objevila skutečná kinetická typografie . Všeobecně se uznává, že prvním celovečerním filmem, který detailněji využíval kinetickou typografii, byl North by Northwest (1959) Alfreda Hitchcocka [ 2 ] . Úvodní sekvence tohoto filmu, kterou vytvořil Saul Bass , obsahovala animovaný text s titulky, které „vylétly“ z plátna a nakonec zmizely ze samotného filmu. Bass použil podobnou techniku ve filmu Psycho (1960) [3] . Poté se používání kinetické typografie stalo běžnou součástí filmových intra a televizních reklam.
Následně se kinetická typografie stala středobodem mnoha televizních pořadů, včetně prvního pořadu Martina Lambie-Nairna který se od roku 1982 vysílal na britském televizním kanálu Channel 4 .
Kinetická typografie je odvětvím „časové typografie“ (text objevující se v určitém časovém období). Lze jej odlišit od jiných odvětví časové typografie, jako je sekvenční vykreslování, což je sekvenční zobrazení stacionárních typografických kompozic. Model temporální typografie Barbary Browneové rozděluje kinetickou typografii na typografii pohybovou (dále dělenou na typografii fluidní a typografii dynamickou) a typografii fluidní. Při dynamickém vykreslování je pohyb jednoho textového prvku spojen s pohybem jiného. V tekuté typografii se písmena mění a transformují, aniž by nutně změnila své umístění [4] .
V dynamickém rozvržení se textové prvky vzájemně pohybují. Písmena a slova se mohou od sebe vzdalovat ve dvourozměrné rovině nebo v trojrozměrném prostoru. Podobně se rolovací typografie může posouvat po ploché obrazovce nebo se může zdát, že se vzdaluje nebo postupuje. Kultovním příkladem je úvodní téma Star Wars inspirované sérií Flash Gordon .
V fluidní typografii se tvary písmen mění a tvarují bez nutnosti měnit umístění. Příkladem jsou titulky k mezinárodní premiéře filmu " Noční hlídka ", kde ve scéně, ve které je postava volána upírem, je v bazénu a kamera je pod vodou. Nápis vypadá jako krvavě červený text, který se rozpouští jako krev ve vodě.
Dalším známým příkladem ve filmovém průmyslu je film " The Matrix ", který způsobil zásadní průlom jak v oblasti počítačové grafiky, tak speciálních efektů s grafickým designem. V mnoha scénách filmu můžete vidět efekt „digitálního deště“ v podání upravených japonských postaviček katakana a jasně zelených čísel. Postavy ve filmu byly animovány jako kapky vody stékající ze skla a také vizualizovaly počítačový svět – „matrix“.
Kinetická typografie se často vytváří pomocí standardního animačního softwaru, včetně Adobe Flash , Adobe After Effects a Apple Motion Efektu se nejčastěji dosahuje uspořádáním vrstev textu tak, aby bylo možné jednotlivá písmena nebo slova animovat odděleně od zbytku.