Motion design ( angl. Motion design , motion-motion , design- design ) - proces tvorby pohyblivé grafiky, založený na principech grafického designu , v kontextu filmové produkce , videoprodukce a dalších nově vznikajících vizuálních médií . Příklady takových návrhů jsou kinetická typografie a grafika , používané ve filmových sekvencích, reklamách, videohrách, mobilních aplikacích a televizi, stejně jako animovaná 3D loga televizních kanálů a další. Tento směr designu existuje již několik desetiletí a aktivně se rozvíjí se zlepšováním technologie.
Návrhář pohybu je osoba, která byla vyškolena v tradičním grafickém designu a která se naučila integrovat časově se vyvíjející vizuální média do svých stávajících znalostí designu. Návrháři pohybu mohou mít také zkušenosti s filmem nebo animací, protože tyto obory mají řadu překrývajících se dovedností [1] .
Motion design se často používá ve filmovém průmyslu . Úvod do filmů, televizních pořadů a zpravodajských pořadů často využívá fotografii, typografii a pohyblivou grafiku k vytvoření vizuálně přitažlivých obrázků. Motion design se také rozšířil v obsahovém marketingu a reklamě. Nadnárodní technologická společnost Cisco předpovídá [2] , že do roku 2022 bude 82 % veškerého webového provozu tvořit video. Obchodníci a inzerenti zaměřili většinu svého úsilí na produkci kvalitních značkových videí a grafického obsahu.
Kromě častého použití v reklamě , marketingu a brandingu se pohyblivá grafika používá v softwaru, designu uživatelského rozhraní ( design uživatelského rozhraní ), vývoji videoher a dalších oblastech. Ačkoli motion design a animace mají mnoho společného, rozdíl mezi nimi je v tom, že animace se jako specifická umělecká forma zaměřuje více na filmové efekty a techniky vyprávění , aby vytvořila příběh, zatímco motion design je obvykle spojen s uváděním abstraktních objektů do pohybu. text a další prvky grafického designu. „Animace“ grafů, infografiky nebo webdesignu je v nejširším slova smyslu „ animace “, ale v užším slova smyslu je to typ animace nazývaný motion design.
Technologický pokrok ve 20. a 21. století měl na tuto oblast významný vliv; hlavní z nich jsou zlepšení moderní výpočetní techniky, protože počítačové programy pro filmový a video průmysl se během tohoto období staly výkonnějšími a dostupnějšími. Moderní návrh pohybu obvykle zahrnuje některý z několika počítačových nástrojů a procesů.
Software běžně používaný návrháři pohybu při práci:
Pohybový design sahá až do počátku 19. století, kdy byla vynalezena první animační zařízení. Neexistovali však žádní oficiální otcové zakladatelé, Saul Bass , Pablo Ferro a John Whitney byli mezi prvními, kteří byli představeni motion designu. Prezentace flipbooků je považována za první dílo motion designu, když je John Whiting na počátku 19. století vytvořil. John Whitney byl jedním z hlavních zakladatelů hnutí počítačově podporovaného designu. Již v roce 1960 jako první zavedl do počítačů animační proces pro tvorbu filmů a televizních titulů . Saul Bass později představil první pohyblivý objekt od malého k velkému, což byla první rotující grafika, která byla uvedena v televizi.
Saul Bass také popularizoval pohyblivou grafiku v kině v 60. letech . Bass spolupracoval s režiséry jako Hitchcock , Preminger , Kubrick nebo Scorsese . Jedním z jeho nejznámějších děl je intro k titulkům filmu Otty Premingera Muž se zlatou paží . Kromě Muže se zlatou paží je Bassova práce ve filmech považována za revoluční: Hitchcockovo Vertigo s legendárním úvodem , West Side Story , North by Northwest a Psycho , kde Bass navrhl titulky [3] .
Abyste se stali úspěšným návrhářem pohybu, musíte získat řadu dovedností:
Existuje řada obecných dovedností, které přicházejí se zkušenostmi. Zaměření na detaily a pozornost jsou v motion designu velmi důležité. Například designéři musí mít smysl pro čas, což znamená, že musí být schopni načasovat věci, jako je průnik zvuku a videa. To znamená, že například návrháři pohybů musí koordinovat hlasový projev postavy v animovaném filmu s pohybem jejích úst. Existuje mnoho dovedností, které se v průběhu studia pohybového designu získávají a nevyučují a které lze získat během profesionální kariéry.