Optimalizace webu pro sociální sítě

Optimalizace webových stránek pro sociální sítě ( anglicky  Social media optimization, SMO ) je soubor opatření zaměřených na přilákání návštěvníků na stránky ze sociálních médií: blogů , sociálních sítí atd. Vzhled pojmu SMO je obvykle spojován s publikací Rohitu Bhargava (Rohit Bhargava) , ve kterém autor formuloval Archived 12. července 2007 na pravidla SMO Wayback Machine 5:

1. Zvyšte popularitu odkazů – vytvořte takové stránky a zveřejněte obsah , na který bude odkazováno. To zahrnuje vytváření a udržování samostatného blogu o obsahu a tématech existujícího webu nebo dokonce shromažďování existujícího obsahu na téma v uživatelsky přívětivém formátu.
2. Zjednodušte přidávání obsahu z webu do sociálních sítí, záložek, RSS agregátorů atd.
3. Přitahujte příchozí odkazy (odkazy na webové stránky ze zdrojů třetích stran), povzbuzujte ty, kteří odkazují.
4. Zajištění exportu a distribuce obsahu. S odkazy na zdroj. Pokud máte audio a video soubory, měli byste je přidat s popisem na jiné specializované stránky, přiláká to návštěvníky webu.
5. Podporujte vytváření služeb, které využívají náš obsah – mashupů. V dnešním světě společné kreativity je důležité být otevřený a umožnit ostatním uživatelům používat obsah vašeho webu.

Pokračování na sebe nenechalo dlouho čekat - objevily se 6., 7., 8. ... 16. tipy od jiných blogerů. Pokud se prvních 5 týkalo spíše technických problémů, pak ve zbývajících tipech začali blogeři popisovat chování osoby propagující zdroj.

SMO je jednou ze dvou metod optimalizace webových stránek, druhou je optimalizace pro vyhledávače nebo SEO . SMO je také příležitostí propojit obsah ze sociálních sítí s obsahem samotného webu – vkládání komentářů, komunitní widgety, hlasovací formuláře a mnoho dalšího.

Jaký je rozdíl mezi SMO a SEO

Optimalizace sociálních sítí (SMO) je v podstatě stejná jako optimalizace pro vyhledávače ( SEO ), ale není určena pro vyhledávače, ale pro sociální sítě a blogy, aby odtamtud přilákala návštěvnost na váš web nebo vytvořila zájmovou komunitu v rámci sociálních sítí. zdroj.

Úkol optimalizátoru se zároveň mění z optimalizace pro vyhledávače na optimalizaci pro lidi – včetně tvorby zajímavého, „virálního“ obsahu.

Dalším rozdílem mezi SEO a SMO je efektivita akcí. Na video službě YouTube je průměrný počet zhlédnutí běžného videa v angličtině staršího půl roku 10–12 tisíc zhlédnutí. Dosáhnout stejné částky pomocí SEO je mnohem obtížnější, než je možné pro SMO, kteří se snaží začít s ústním podáním tím, že začnou propagovat videa na blozích a sociálních sítích. Často se to děje pomocí speciálních služeb.

SMO zatím není tak rozšířené jako SEO. Kromě toho je v tomto odvětví méně specialistů, což s sebou nese vyšší poplatky za jejich služby.

Jaký je rozdíl mezi SMO a SMM

• SMO zahrnuje provádění optimalizačních prací pouze v rámci vašeho vlastního webu. SMM je zapojení internetových zdrojů třetích stran za účelem propagace.
• Hlavním cílem SMO je zlepšit obsah stránek, kontakt s návštěvníky za účelem jejich přilákání a udržení. SMM je zaměřena na propagaci samotného webu, nabízeného zboží a služeb.

Principy optimalizace (SMO)

1. Psaní snadno čitelného a barevně ilustrovaného obsahu.
2. Vytvoření stálého publika projektu: komunikace s komentátory, publikování textů, které implikují diskuse v komentářích.
3. Zveřejňování odkazů na obsah jiných stránek na toto téma, což umožňuje zapojit se do okruhu tematických projektů.
4. Vzájemné propojení článků.
5. Odstranění zbytečných prvků rozhraní webu: další odkazy, zřídka používané bloky.
6. Instalace užitečných prvků na nejviditelnější místa webu: předplatné webu, blok nejoblíbenějších článků, odkaz na komentování s výzvou „udělejte to co nejdříve“ atd.
7. Paralelní prezentace informací - vedle hlavního bloku obsahu je další blok s oznámeními článků, odkazy na doporučené poznámky a další. Pokud hlavní obsah nevzbudí zájem, čtenář přechází na avizované články.
8. Instalace pluginů a widgetů pro interakci webu s komentátory a čtenáři, jako je „hlasování“, „doporučení příteli“, „nejlepší komentátoři“.
9. Integrace se sociálními sítěmi: instalace tlačítek Líbí se mi („To se mi líbí“), widgety projektových skupin v sociálních sítích , pluginy pro komentáře a autorizace prostřednictvím sociální sítě.

Nekonvenční typy SMO

Zvláštním druhem SMO je využití služeb reputace.

Reputační služby jsou stránky a portály, které umožňují nejen zveřejňovat obsah nebo odkaz na vaše stránky, ale také přimět uživatele zdroje, aby o tomto webu diskutovali, hodnotili jej a zanechávali o něm kritické recenze, to znamená, že vytvořili určitou reputaci pro tato stránka. Propojení těchto služeb se sociálními sítěmi (možnost uživatelů publikovat odkazy na stránky reputačního zdroje na své osobní stránce na sociální síti) dále zvyšuje efektivitu popularity odkazů tohoto typu propagace SMO.

Recenze externích zdrojů jsou pro vlastníky stránek důležité, protože v tomto případě je obtížné manipulovat veřejným míněním. Proto nejsou takové recenze považovány za reklamní informace, ale za nezávislý názor uživatelů portálu .

Dalším důležitým aspektem propagace SMO je v tomto případě schopnost vlastníka webu reagovat na recenze zanechané o jeho zdroji. Tato možnost není poskytována všem (takovýto krok může vést k nárůstu počtu případů tzv. černého PR) - pouze společnostem, které získaly právo na úpis, a proto schválily své údaje s vedením portálu. Děje se tak především v zájmu samotných společností. Míra autority, kterou tato společnost způsobí mezi následnými návštěvníky portálu, tedy pověst samotné společnosti, závisí na reakci společnosti na recenzi.

Kritéria webu pro propagaci sociálních médií

1. Jedinečný originální obsah.
2. Pravidelné aktualizace obsahu (dvakrát až třikrát týdně).
3. Tematický obsah.
4. Rozsah publikace je minimálně 5 odstavců.
5. Obsah je příležitostí k rozhovoru, nikoli encyklopedické znalosti.
6. Schopnost autora psát pro web.

Zásady propagace (SMO)

1. Staňte se v komunitě svými. Publikujte užitečné informace pro účastníky nejen z vašich stránek.
2. V cizí komunitě se nemůžete stát svým vlastním – vytvořte si vlastní na své téma.
3. Vaše informace by měly být zajímavé, i když se jedná o propagační informace .
4. Pokud zveřejníte protichůdné informace, budete mít příznivce i odpůrce.
5. Cílová skupina nekončí u blogů a komunit – přilákejte ji z jakýchkoli zdrojů, včetně vyhledávačů a reklamy, a pojďme „sežrat“ vstupní stránku vašeho projektu.

Metody optimalizace webových stránek (SMO)

Potřeba sociální optimalizace je:

• co nejpevněji propojit stránku s veřejnými zdroji;
• sjednotit komunity z různých sociálních sítí navzájem;
• zlepšit použitelnost webu pro příchozí a odchozí sociální provoz.

Nástroje pro tvorbu sociální optimalizace: