Sociální síť

Sociální síť  (zkr. sociální síť ) je online platforma , která se používá pro komunikaci , seznamování, vytváření sociálních vztahů mezi lidmi, kteří mají podobné zájmy nebo offline spojení, a také pro zábavu (hudba, filmy) a práci .

Druhy a typy

Kromě uvedených sociálních sítí existují ve formátu Web 2.0 následující typy zdrojů :

1. Sociální záložky ( anglicky  social bookmarking ). Některé webové stránky umožňují uživatelům sdílet seznam záložek nebo oblíbených webových stránek s ostatními . Takové stránky lze také použít k vyhledání uživatelů se společnými zájmy. Příklad: Delicious , Pinterest
2. Sociální katalogy jsou podobné jako sociální bookmarking, ale jsou akademicky orientované a umožňují uživatelům pracovat s databázemi citací z vědeckých článků .  Příklady: Academic Search Premier , LexisNexis , Academic University , CiteULike , Connotea .
3. Sociální knihovny jsou aplikace, které umožňují návštěvníkům zanechat odkazy na jejich sbírky, knihy, zvukové nahrávky atd., které jsou dostupné ostatním. Zajištěna je podpora systému doporučení, hodnocení atd. Příklady: discogs.com , IMDb.com .
4. Úložiště sociálních médií je služba pro sdílení mediálních souborů. Mohou být klasifikovány podle typu souborů hostovaných na těchto serverech.
5. Specializované sociální sítě. Sdružují lidi podle určitých kritérií (například věku, pohlaví, náboženství, určitých koníčků atd.).
   • Profesní sociální sítě jsou vytvářeny pro komunikaci na odborná témata, výměnu zkušeností a informací, vyhledávání a nabídku volných pracovních míst, rozvoj obchodních vazeb. Příklady: LinkedIn , My Circle , Professionals.ru [1] .
   • Firemní sociální sítě řeší problémy organizace a podpory aktivit firmy [2] .
6. Služby spolupráce na dokumentech .
7. Geosociální sítě umožňují navázat sociální spojení na základě geografické polohy uživatele. V tomto případě se používají různé geolokační nástroje (například GPS nebo hybridní systémy jako je technologie AlterGeo ), které umožňují určit aktuální polohu konkrétního uživatele a korelovat jeho polohu v prostoru s polohou různých míst a osob. kolem.

Historie

Ruský spisovatel , filozof a veřejná osobnost 19. století Vladimir Odoevsky , který žil v letech 1803 až 1869 , ve svém nedokončeném utopickém románu „ Rok 4338 “, napsaném v roce 1835, předpověděl vznik moderních blogů a internetu obecně. Říká se, že „ magnetické telegrafy jsou uspořádány mezi známými domy, pomocí kterých spolu mluví lidé žijící na velkou vzdálenost “, a také o „ domácích novinách “ vydávaných „ v mnoha domech, zejména mezi těmi, kteří mají velké známé “ : tyto noviny „ nahrazují běžnou korespondenci “, obsahují „většinou upozornění o zdraví či nemoci majitelů a další domácí zprávy, dále různé myšlenky, poznámky, drobné vynálezy, ale i pozvánky, když se volá na večeři, pak le menu “ [ 3] ).

Předchůdcem sociálních sítí byla elektronická nástěnka , první z nich s názvem CBBS vytvořil zaměstnanec IBM W. Christensenv roce 1978 [4] . Již v roce 1983 bylo na světě 800 elektronických desek a v roce 1988 - 5000 [5] .

Sociální sítě začaly získávat na internetu popularitu v roce 1995 s příchodem amerického portálu Classmates.com . Projekt se ukázal jako velmi úspěšný, což v dalších letech vyvolalo vznik více než desítky podobných služeb. Za oficiální počátek rozmachu sociálních sítí se ale považují roky 2003-2004, kdy byly ve Spojených státech spuštěny LinkedIn , MySpace a Facebook [6] . V rusky mluvícím segmentu internetu začaly od roku 2006 získávat na popularitě sociální sítě ve formě Odnoklassniki a VKontakte (ruská verze stránky Facebook se objevila až v roce 2008).

Reklama na sociálních sítích

Sociální média jsou mocným nástrojem marketingového výzkumu , protože uživatelé dobrovolně zveřejňují informace o sobě, svých názorech, zájmech, preferencích atd. Inzerenti tak mohou velmi jasně určit, o jaké uživatele bude mít jejich reklama zájem, a nasměrovat své reklamy na konkrétní uživatele v závislosti na informacích v jejich profilech (věk, pohlaví, místo bydliště atd.). Tento typ reklamy se nazývá cílená ( angl.  "Target"  - goal).

Trh reklamy na sociálních sítích neustále roste. V roce 2007 dosáhl podle eMarketer 1,225 miliardy dolarů. Při sestavování zprávy odborníci z eMarketeru zohlednili všechny typy reklamy umístěné na sociálních sítích, včetně display , kontextové , audio a video reklamy , a také náklady na marketingové projekty, ve kterých marketéři vytvářejí profily pro své produkty a značky na sociálních sítích. . Kromě toho jsou v prognózách poprvé zahrnuty náklady na vytváření widgetů a aplikací . V roce 2011 přesáhly příjmy z reklamy na sociálních sítích 5 miliard USD [7] .

Pomocí reklamy na sociálních sítích můžete pracovat se skupinami uživatelů sjednocenými takovými parametry, jako jsou:

• zájmy;
• stáří;
• zeměpis;
• podlaha;
• sociální postavení ;
• úroveň příjmu;
• značku mobilního zařízení , které používáte (Apple, Samsung) atd.

Dalším způsobem, jak zaujmout zákazníky prostřednictvím sociálních médií, je pro společnosti vytvářet komunity na sociálních sítích. Takové komunity vám umožňují zprostředkovat nové informace uživatelům, kteří se s největší pravděpodobností zajímají o produkty nebo služby společnosti.

Sociální média lze využít nejen jako nástroje public relations a přímého marketingu, ale také jako komunikační kanály zacílené na velmi specifické publikum s influencery sociálních médií a osobnostmi sociálních médií a také jako efektivní nástroje pro získávání zákazníků [8] .

Temná strana sociálních médií

Mnoho lidí si neuvědomuje, že informace , které zveřejňují na sociálních sítích, může najít a použít kdokoli, ne nutně s dobrými úmysly. Informace o člověku na sociálních sítích mohou najít jeho zaměstnavatelé [9] , příbuzní, vymahači dluhů, kriminálníci a další zájemci. Soudní exekutoři někdy využívají sociální sítě k vyhledání neplatičů nebo k získání informací o jejich majetku [10] .

Někteří zaměstnavatelé zakazují používání sociálních sítí – nejen z důvodu hospodárnosti, ale také kvůli zamezení úniku informací [11] [12] .

Uživatelé sociálních sítí mohou také čelit šikaně, kritice, „nelichotivým recenzím“ a nepodloženým fámám [13] .

Známý je případ manifestace psychosomatických poruch v důsledku závislosti na komunikaci na sociálních sítích – v Bělehradě skončila uživatelka Snezhana Pavlovich (Snezhana Pavlović) na psychiatrické klinice poté, co její poznámka na sociální síti „Facebook“ nevzbudila zájem mezi její kamarádi. Lékaři kliniky tento případ nazvali „Snezhanin syndrom“, přičemž chování pacienta vysvětlovali jako běžný stres z neuspokojení sociálních potřeb jedince v moderním světě [14] .

Tématem rizik používání sociálních sítí se zabývá celá řada vědeckých prací, včetně:

• D. Boyd na základě materiálů z průzkumu v 16 státech USA dospěl k závěru, že sociální sítě vyvolávají dva hlavní „strachy“: sexuální obtěžování a důvěrnost informací.
• Obsahová analýza periodik v Dánsku umožnila M. Larsenovi sestavit seznam nejčastěji zmiňovaných problémů v souvislosti se sociálními sítěmi, mezi které patří: sexuální násilí a pedofilie, zastrašování a obtěžování, vyhrožování a násilí a šíření nacionalistických myšlenek.
• K. Fuchs v rámci online průzkumu mezi německými a rakouskými studenty obdržel následující seznam rizik: důvěrnost dat, spam , možnost ztráty osobních údajů, vytváření negativní image, závislost na internetu.
• S. V. Bondarenko na základě studie virtuálních síťových komunit v jižním Rusku dospěl k závěru, že existují následující formy projevů deviantního chování : hackování , porušování tajemství, pomluva , kyberterorismus , počítačová pedofilie .
• Průzkum provedený na portálu SU-HSE ukázal, že podle respondentů se sítě „přetahují“ a zabírají příliš mnoho času, vytlačují skutečnou komunikaci a poskytují „nadměrnou komunikaci a informace“. „Problémy s ochranou soukromí,  “ uvádí zpráva, „ uživatele sociálních sítí méně znepokojují. Tyto obavy jsou v zásadě spojeny se snadnou dostupností kontaktních informací pro spammery , nikoli s prací tajných služeb“ [15] .
• Práce „Autopoiesis sociálních sítí v internetovém prostoru“ ilustrovala, jak sociální sítě distribuují, integrují a rámují psychologické rekurze ; utrácejí kód modelovaný psychikou přenášením stále většího počtu prvků soukromého života do univerzálního celkového pole interakcí [16] .

Některá média tvrdí, že na sociálních sítích fungují tzv. skupiny smrti , které propagují sebevraždu a mohou dohnat děti k sebevraždě [17] [18] . V roce 2016 Rospotrebnadzor uvedl, že více než třetina materiálů popisujících způsoby dobrovolného odchodu ze života a vedení kampaní za něj byla shromážděna na sociální síti VKontakte [19] . Od 7. června 2017 platí v Rusku zákon o trestní odpovědnosti za vytváření „skupin smrti“ na internetu, který stanoví až 6 let vězení [20] . Tvůrce sociální sítě VKontakte Pavel Valeryevič Durov ve svém rozhovoru na konferenci DLD zmínil problémy internetového trollingu a slíbil, že je vyřeší vytvořením nové sociální sítě LiveOnce s využitím hotových serverových řešení a protokolů Telegram [21]. .

Viz také

• Seznam sociálních sítí
• Sociální síť (film)
• Hry pro sociální sítě
• Digitální diplomacie
• Paradox přátelství
• data mining
• Projektové sítě
• Internet věcí
• Osobní data

Poznámky

1. ↑ Profesionální sociální sítě poskytují práci každému třetímu uživateli , Open Systems (12. března 2013). Archivováno z originálu 11. ledna 2017. Staženo 26. února 2017.
2. ↑ Firemní sociální síť , IT-Manager Magazine: č. 03/2014. Archivováno z originálu 21. května 2014. Staženo 26. února 2017.
3. ↑ Internet a blogy předpověděl Vladimir Odoevsky v roce 1837 Archivní kopie z 22. prosince 2015 na Wayback Machine  - Lenta.ru , 3. 10. 2005
4. ↑ Catherine D. Marcum. Historie sociálních sítí Archivováno 26. července 2021 na Wayback Machine // Sociální sítě jako kriminální podnik. CRC Press, 2014.  (anglicky) s. 4.
5. ↑ Management Review of EPA Bulletin Board Systems Archived 24. listopadu 2020 na Wayback Machine . EPA , 1990.  (anglicky) s. 8.
6. ↑ Efimov, 2015 , pp. 68-69, 72-73.
7. ↑ Reklama na sociálních sítích zažívá „zlatý věk“  (7. října 2011). Archivováno z originálu 16. března 2017. Staženo 26. února 2017.
8. ↑ Constantinides E.; Lorenzo C.; Gómez MA Sociální média: Nová hranice pro maloobchodníky?. - European Retail Research, 2008. - S. 22. - ISBN 978-3-8349-8099-1 .
9. ↑ Manchester United propustil scouta kvůli rasistickým poznámkám na sociálních sítích . Datum přístupu: 15. ledna 2015. Archivováno z originálu 15. ledna 2015. (neurčitý)
10. ↑ Banky chytají dlužníky prostřednictvím Odnoklassniki, Vkontakte a My Circle Archivováno 25. listopadu 2009 na Wayback Machine // NEWSru.com
11. ↑ Moskevská policie dostala zákaz používání sociálních sítí a instant messengerů (28. března 2016). Získáno 19. dubna 2016. Archivováno z originálu 6. září 2016. (neurčitý)
12. ↑ Sociální sítě a konflikty se zaměstnanci. Analýza soudních sporů . úředník . Získáno 6. srpna 2020. Archivováno z originálu dne 26. července 2021. (neurčitý)
13. ↑ "Tolik zloby, žluči a závisti". Vítězky soutěže Miss Rusko o šikaně na sociálních sítích . Získáno 19. dubna 2016. Archivováno z originálu 19. dubna 2016. (neurčitý)
14. ↑ Rusko na sociálních sítích: jaké jsou škody z virtuálního života? . TASS. Získáno 26. února 2017. Archivováno z originálu 31. prosince 2016. (neurčitý)
15. ↑ Efimov, Kuzněcov, 2011 .
16. ↑ Lavrenchuk, 2011 .
17. ↑ Skupiny smrti (18+) . Získáno 24. září 2019. Archivováno z originálu 19. května 2016. (neurčitý)
18. ↑ Pět hlavních otázek k článku Novaya Gazeta o sebevraždách mladistvých . Získáno 24. září 2019. Archivováno z originálu 9. dubna 2019. (neurčitý)
19. ↑ Třetina internetových stránek propagujících sebevraždu padla na VKontakte . Lenta.ru (16. května 2016). Získáno 26. února 2017. Archivováno z originálu 21. prosince 2016. (neurčitý)
20. ↑ Putin podepsal zákon o trestní odpovědnosti za vytváření „skupin smrti“ Archivní kopie ze dne 29. června 2017 na Wayback Machine // Interfax , 07.06. 2017
21. ↑ Pavel Durov . Konference DLD. Staženo 16. 5. 2018. Archivováno z originálu 16. 5. 2018. (neurčitý)

Literatura

• Lavrenchuk E.A. Autopoiesis sociálních sítí v internetovém prostoru  : disertační práce. - M. , 2011.
• Boyd, D. a Ellison, N. Stránky sociálních sítí: definice, historie a stipendium  //  Journal of Computer-Mediated Communication. - 2007. - Sv. 13 , č. 1 . - S. 210-230 . — ISSN 10836101 . - doi : 10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x .
• Efimov E. G. , Kuzněcov A. A. . Typy krizového potenciálu sociálních sítí jako regionálních socioekonomických systémů . - Volgograd: FGOU VPO VAGS, 2011. - S. 144-145. - ISBN 978-5-7786-0419-3 .
• Natálie Ermolová. Propagace firmy na sociálních sítích Facebook, Twitter, Google+. — M .: Alpina Publisher , 2013. — 357 s. - ISBN 978-5-9614-2280-1 .
• Sociální sítě a komunity virtuálních sítí / otv. vyd. Verchenov L. N., Efremenko D. V., Tishchenko V. I. - Moskva : INION RAN , 2013. - 360 s. - ISBN 978-5-248-00644-1 .
• Efimov E.G. Sociální internetové sítě (metodika a výzkumná praxe). - Volgograd: Volgograd vědecké nakladatelství, 2015. - 168 s. — ISBN 978-5-00072-109-4 .
• Buchheit, Paul (zakladatel FriendFeed ). Esej o vlastnostech, které zřejmě definují aspekt sociální sítě produktu .
• Alemán, Ana M. Martinez; Wartman, Katherine Lynk, „Online sociální sítě na akademické půdě: porozumění tomu, na čem záleží ve studentské kultuře“ , New York a Londýn: Routledge , 1. vydání, 2009. ISBN 0-415-99019-X
• Barham, Nick, Disconnected: Proč se naše děti obracejí zády ke všemu, o čem jsme si mysleli, že víme , 1. vydání, Ebury Press, 2004. ISBN 0-09-189586-3
• Baron, Naomi S., Always on : jazyk v online a mobilním světě , Oxford ; New York: Oxford University Press, 2008. ISBN 978-0-19-531305-5
• Cao, Jinwei, Kamile Asli Basoglu, Hong Sheng a Paul Benjamin Lowry (2015). " Systematický přehled výzkumu sociálních sítí v informačních systémech ," (Communications of the Association for Information Systems vol. 36(1)).
• Cockrell, Cathy, „Instalace tajemných praktik ‚digitální mládeže‘: V první veřejné zprávě ze ‚zásadní‘ studie vědci z UC Berkeley objasnili, jak děti používají nástroje Web 2.0“ , UC Berkeley News , University of California, Berkeley , NewsCenter, 28. dubna 2008
• Davis, Donald Carrington, „MySpace není váš prostor: Rozšíření zákona o spravedlivém vykazování úvěrů k zajištění odpovědnosti a spravedlnosti při vyhledávání online služeb sociálních sítí zaměstnavateli“ , 16 Kan. JL & Pub. Pol'y 237 (2007).
• Else, Liz; Turkle, Sherry . "Život online: Budu se muset zeptat svých přátel" , New Scientist , vydání 2569, 20. září 2006. (rozhovor)
• Glaser, Mark, Váš průvodce sociálními sítěmi online, PBS MediaShift, srpen 2007
• Powers, William, Hamlet's Blackberry: praktická filozofie pro budování dobrého života v digitálním věku , 1. vyd., New York: Harper, 2010. ISBN 978-0-06-168716-7
• C. Infant Louis Richards, „Pokročilé techniky k překonání problémů s ochranou soukromí a hrozeb SNS“ PDF Říjen 2011
• Robert W. Gehl, Reverzní inženýrství Sociální média: Software, kultura a politická ekonomie v kapitalismu nových médií , Philadelphia: Temple University Press 2014, ISBN 978-1-43991-035-1 .
• Sharples, Mike; Graber, Rebecca; Harrison, Colin; Logane, Kit. E-Safety a Web2.0 pro děti ve věku 11–16 let  (nedefinováno)  // Journal of Computer-Assisted Learning. - 2009. - T. 25 . - S. 70-84 . - doi : 10.1111/j.1365-2729.2008.00304.x .

Odkazy

• Vasiliev I. Yu. Sociální sítě jako historický zdroj // Historický formát. 2016. č. 4. Od 200-203.
• Sharples, Mike; Graber, Rebecca; Harrison, Colin; Logane, Kit. E-Safety a Web2.0 pro děti ve věku 11–16 let  (nedefinováno)  // Journal of Computer-Assisted Learning. - 2009. - T. 25 . - S. 70-84 . - doi : 10.1111/j.1365-2729.2008.00304.x .

Slovníky a encyklopedie	Velký Rus Britannica (online) Treccani
V bibliografických katalozích	J9U : 987007535095405171 LCCN : sh2006006990 NKC : ph125817