Vysvětlovač

Explainer (z angličtiny  vysvětlit  - vysvětlit) - krátké propagační video , které potenciálním zákazníkům představí produkt , službu nebo společnost .

Popis

Explainer umožňuje klientovi zprostředkovat maximum informací o produktu, službě v minimálním čase. Odborníci poznamenávají, že pomocí tohoto formátu můžete jasně a snadno prezentovat velké množství informací, mluvit o výhodách a motivovat vás ke koupi produktu. Explaner jako speciální formát vyprávění se stal velmi oblíbeným v marketingové komunikaci . Začlenění tohoto formátu do komunikační strategie dává společnostem a značkám náskok před jejich konkurenty [1] .

Průzkumník se zpravidla vyznačuje následujícími vlastnostmi:

1. Povinným prvkem je proces vysvětlování něčeho (princip fungování, nový způsob řešení, odlišnost od konkurence).
2. Standardní časování  - 60, 90, 120 sekund [2] .
3. Obsah - nový produkt, startup , služba, firma, inovace .
4. Chybějící přímá reklama (vyjmenování výhod, které lze nákupem produktu získat).
5. Využití počítačové grafiky ( zvukový design , videodesign, grafický design ), animace a modelování . Neexistuje žádný záznam videa nebo je používán v minimálním množství.
6. Umístění na internetu ( videohosting ), na firemní stránce, v sociálních sítích .

Proces tvorby

Vytvoření vysvětlujícího modulu zahrnuje vícekrokový proces. Na tvorbě tohoto formátu se podílejí komentátoři , scénárista , ilustrátor , storyboard artist , voice-over a performer zvukových efektů .

Hotové video by mělo odrážet konkrétní téma pro konkrétní publikum, problém, který je relevantní pro cílové publikum . Měla by zaznít zapamatovatelná fráze, slogan nebo sdělení, výhody prezentovaného produktu, služby, společnosti. A na závěr je potřeba shrnout výsledky, které diváky doženou k určitým akcím.

Forma odevzdání materiálu může být různá: grafika , fotografie , videa v kombinaci s hlasovým textem . Ve videu lze prvky kombinovat a video lze vytvořit ve stejném stylu [3] .

Děj je založen na příběhu z pohledu postavy, která dělá prohlídku podniku nebo mluví o produktu.

Výhody použití

Efektivní používání vysvětlovače vám umožní:

• Okamžitě řekněte o novém produktu, službě, společnosti
• Vyvolat v publiku pozitivní emoce díky použití nástrojů počítačové grafiky.
• Zvyšte prodeje . A to je nárůst návštěvnosti, přechody z videa na web, hloubka sledování webu, počet zpětných odpovědí.
• Snížit náklady . Snížení času na komunikaci s klientem, peníze na osobní prezentaci produktu.
• Odlište se od konkurence.
• Používejte všechny platformy na internetu: sociální sítě, stránky, služby.
• Optimalizujte pracovní procesy. Úspora času zaměstnanců na vysvětlování informací každému klientovi [4] .

Viz také

• Internetový marketing
• Internetová značka
• Video marketing
• Obsahový marketing
• Internetová reklama

Poznámky

1. ↑ Kornienko E. A. Explainers jako skutečný formát reklamního video obsahu // Reklama. Teorie a praxe. - 2021. - č. 1. - S.72-80
2. ↑ Kirilin K. A. Formy a metody popularizace vědy v ruských médiích // Svět vědy, kultury a vzdělávání. - 2018. - č. 71. - S. 439-441
3. ↑ Podaneva E. S. Vědecká popularizace na internetu: experimenty s novými formáty (zkušenosti s tvorbou videoprojektů o vědě) // Novinářská ročenka. - 2017. - S. 55-57
4. ↑ Suchachev A. A. Vizuální komunikace jako nejúčinnější nástroj propagace produktu // StudNet. - 2020. - č. 10. - S. 1-10