Benetton Group

Benetton Group
Typ veřejnost
Základna 1965
Zakladatelé Rodina Benettonů
Umístění Benátky , Itálie
Klíčové postavy Luciano Benetton , předseda
Carlo Benetton , místopředseda
Alessandro Benetton , výkonný místopředseda
Gerolam Cassia Dominioni , generální ředitel
Giuliana Benetton , ředitel
Gilberto Benetton , ředitel
Průmysl Móda
produkty Seznam značek Benetton Group
obrat ▲ 2,1 miliardy EUR (2008 )
Počet zaměstnanců 9 766 (2008)
Mateřská společnost Edizione [d]
webová stránka www.benettongroup.com
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Benetton Group SpA  je italská textilní společnost, kterou v roce 1965 založili Luciano, Gilberto, Giuliana a Carlo Benetton , se sídlem v Ponzano Veneto v provincii Treviso v Itálii , výrobce oděvů [1] se sítí franšízových prodejen po celém světě [2] , která prodává zboží značek: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton a Sisley [3] .

Pobočka Benetton Group existuje také v Miláně . Benetton má síť 6000 prodejen ve 120 zemích. Obchody jsou spravovány nezávislými partnery a generují obrat více než 2 miliardy eur ročně.

Historie

V roce 1960 byl Luciano Benetton, nejstarší ze čtyř dětí v rodině Benettonových, 30letým obchodníkem v Trevisu . Jednoho dne uviděl na trhu zářivě neobvyklé oblečení a inspirován tím, co viděl, prodal kolo svého mladšího bratra, aby si koupil svůj první šicí a pletací stroj. Jeho debutová malá kolekce svetrů získala pozitivní ohlasy v místních obchodech v regionu Benátky v Itálii a brzy poté pozval svou sestru a dva mladší bratry, Gilberta a Carla, aby s ním spolupracovali. Tak se v roce 1965 zrodila společnost známá jako Benetton Group.

V roce 1965 Benetton otevřel svůj první obchod v Bellunu  a o tři roky později v Paříži . Luciano Benetton převzal funkci předsedy společnosti, jeho bratr Gilberto se stal zodpovědným za její administrativní politiku, jeho mladší bratr Carlo - řízení výroby a Giuliana se stala hlavní designérkou.

Do roku 2000 skupina Benetton zvýšila počet prodejen na 6200 v mnoha zemích po celém světě.

Produkty

Hlavní činností firmy jsou vlastní oděvní linky. Oblečení pro volný čas se prodává pod značkou United Colors of Benetton a existují i ​​na módu zaměřené divize Sisley [4] a Playlife. Mezi produkty společnosti patří pánské, dámské a dětské oblečení a spodní prádlo, ale také toaletní potřeby, parfémy a domácí potřeby jako kuchyňské náčiní a výrobky pro děti. Benetton Group je jednou z nejznámějších módních společností na světě, která působí na nejvýznamnějších světových trzích se sítí zhruba 5000 prodejen. [5]

Marketing

Společnost je známá svým sportovním sponzorstvím a originálními a provokativními reklamními kampaněmi pod heslem „United Colours Publicity“. Ten druhý vznikl, když fotograf Oliviero Toscani dostal volnou ruku k řízení marketingu pro Benetton Group. Pod vedením Toscaniho byly uspořádány propagační akce, které obsahovaly křiklavé obrázky, které nesouvisely s žádným ze skutečných produktů společnosti.

Takto se objevily billboardové reklamy, včetně obrázků různých „šokujících“ scén, jako je umírající muž (aktivista David Kirby umírá na AIDS ), zakrvácené nemyté tělo novorozence s ještě nepřestřiženou pupeční šňůrou, dvě páření koně, makrofotografie tetování, koláž skládající se z genitálií lidí různých ras, kněze a jeptišky chystajících se na polibek, fotografie vězňů v cele smrti a zakrvácené kalhoty a trička vojáků zabitých v Bosně válka. Logo společnosti sloužilo ve většině těchto reklam pouze jako text doprovázející obrázky.

Úspěchy

Skupina Benetton obdržela 983 milionů EUR z prodeje produktů jedné ze svých značek, United Colors Of Benetton pro dospělé, což představuje 50 % jejich celkových tržeb v roce 2008. Dalších 30 % tržeb pocházelo z prodeje United Colors Of Benetton pro děti, celkem 589 milionů eur. A také 18 %, tedy 358 milionů eur, inkasovala značka Sisley. Značka Playlife získala 43 milionů eur.

Sponzorství

V roce 1983 skupina Benetton sponzorovala tým Tyrrell Formule 1 a v  roce 1984 Alfu Romeo ; tato dohoda se v roce 1985 rozšířila na Alfu a Tolemanův tým . Benetton LLC byla založena na konci roku 1985 , kdy byl Toleman prodán rodině Benetton. Největšího úspěchu dosáhl tým Flavio Briatore , který vedl tým v letech 1990 až 1997 . Michael Schumacher vyhrál své první mistrovství světa s tímto týmem v letech 1994 a 1995 a tým také vyhrál šampionát konstruktérů v roce 1995 . V roce 2000 tým koupil Renault (Francie) za 150 milionů $ a byl přejmenován na Renault F1 .

V roce 1979 Benetton poprvé sponzoroval svůj (tehdy amatérský) místní rugbyový tým AS Rugby Treviso. Od té doby se tým Benetton Rugby stal hlavní silou italského ragby, drží 11 ligových titulů a dodává mnoho hráčů do národního týmu. [6]

V roce 1982 společnost koupila místní basketbalový tým Pallacanestro Treviso, nyní známý jako Benetton Basket . Jejich značka Sisley sponzoruje místní volejbalový tým Sisley Treviso Volleyball.

Výzkumné centrum Fabrica v Trevisu

Od roku 1994 financuje Bennetton Group komunikační výzkumné centrum v Trevisu. Centrum se snaží spojit kulturu s průmyslem a dává mladým lidem příležitost ke kreativnímu růstu a mezikulturní výměně. Centrum přijímá mladé lidi z celého světa, jeho základna byla vybudována a rozšířena na náklady Tadao Ando.

Mladí umělci a designéři byli pozváni do centra a získali víceletý výzkumný grant spolu s odborným školením a zdroji. Jeho obyvatelé také získali práci v oblasti designu, vizuální komunikace, fotografie, interkulturní interakce, videa, hudby a publikování pod vedením odborníků.

Kritika

Benetton čelil kritice od organizací Mapuche za jeho nákup tradičních Mapuche zemí v Patagonii [7] . Rodiny byly vystěhovány ze svých pozemků v roce 2002 po Benettonově nároku vůči nim, ale půda byla kultivována v roce 2007. [8]

Benetton vznesl podezření, že používá RFID čipy na oblečení ke sledování nositelů. Web Boycott tvrdí, že tyto čipy "lze číst na dálku a používat je ke sledování lidí, kteří je nosí." Byly vzneseny otázky ochrany soukromí spotřebitelů a plán byl odložen. Stanovisko Benettonu k technologii RFID je také k dispozici na jejich webových stránkách. [9]

Odkazy

Oficiální stránky

Poznámky

  1. ↑ Benetton Group - Firemní webové stránky  (italsky)  (nepřístupný odkaz) . www.benettongroup.com Získáno 5. listopadu 2019. Archivováno z originálu 10. října 2019.
  2. ↑ Benetton Group - Firemní webové stránky  (italsky)  (nepřístupný odkaz) . www.benettongroup.com Staženo 5. listopadu 2019. Archivováno z originálu 1. října 2019.
  3. ↑ Benetton Group - Firemní webové stránky  (italsky)  (nepřístupný odkaz) . www.benettongroup.com Staženo 5. listopadu 2019. Archivováno z originálu 1. října 2019.
  4. ↑ Sisley: Oděvy a doplňky pro ženy a muže. Nejnovější zprávy ze světa Sisley. (nedostupný odkaz) . web.archive.org (29. června 2012). Získáno 5. listopadu 2019. Archivováno z originálu dne 29. června 2012. 
  5. ↑ Benetton Group – firemní webové stránky  . www.benettongroup.com Získáno 8. února 2018. Archivováno z originálu 26. prosince 2018.
  6. ↑ "Benetton Rugby - Storia" Archivováno 14. dubna 2008.  (Italština)
  7. ↑ „Obnovené území Mapuche v Patagonii: Benetton vs. Mapuche“. Sdružení MAPU Archivováno 8. září 2012.
  8. ↑ Benettonova pozice na Mapuche v Patagonii (nepřístupný odkaz) . Získáno 3. ledna 2010. Archivováno z originálu 25. června 2009. 
  9. ↑ Postoj Benettonu k technologii RFID (nedostupný odkaz) . Získáno 3. ledna 2010. Archivováno z originálu 25. června 2009. 
  Přejděte na položku Wikidata  V sociálních sítích
Foto, video a zvuk
Slovníky a encyklopedie
V bibliografických katalozích