| Hermes International SA | |
|---|---|
| fr. Hermes | |
| Typ | akciová společnost |
| Výpis na burze | Euronext : RMS |
| Základna | 1837 |
| Zakladatelé | Thierry Ermes |
| Umístění | rue de Faubourg Saint-Honoré Francie : Paříž |
| Klíčové postavy | Patrick Thomas (CEO) , Mireille Maury (CFO) , Eric de Sain (předseda dozorčí rady) , Pierre-Alexis Dumas (umělecký ředitel) |
| Průmysl | Oblečení a Příslušenství |
| produkty | módní oblečení, luxusní doplňky |
| obrat | 2,401 miliardy EUR (2010) [1] |
| Výdaje na výzkum a vývoj | 668,2 milionů EUR (2010) [1] |
| Provozní zisk | 421,7 milionů EUR (2010) [1] |
| Čistý zisk | 2,919 miliardy EUR (konec roku 2010) [1] |
| Počet zaměstnanců | 8370 (konec roku 2010) [1] |
| Přidružené společnosti | Fondation d'Entreprise Hermès [ d] |
| webová stránka | hermes.com |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Hermès International SA (zkráceně Hermès , čti "Ermes") - francouzský módní dům, založený v roce 1837 jako dílna na výrobu vybavení pro kočáry a jezdectví . Hermès se nadále specializoval na výrobu koženého zboží a postupně obměňoval sortiment a začal vyrábět parfémy, oblečení a různé doplňky. Přibližně od 50. let 20. století je logem společnosti obrázek zapřaženého kočáru.
V průběhu historie byli designéry společnosti Lola Prusak , Jacques DeLay, Catherine de Caroli, Nicole de Vessian, Eric Bergé, Claude Brouillet, Ten Giudicelli, Marc Odibe, Mariot Chane, Martan Margiela , Jean-Paul Gaultier , Veronique Nishanian (aktuální pánské značkové oblečení), Christophe Lemaire (současný návrhář dámského oblečení) [2] .
Protestantská rodina Ermes, původem z Krefeldu , se usadila ve Francii v roce 1828 [2] . V roce 1837 Thierry Hermes(1801-1878) zakládá sedlářský obchod Hermès v oblasti Grands Boulevards v Paříži , kde se stará výhradně o zástupce aristokratických kruhů [3] [4] . Zabývá se výrobou těch nejlepších vzorků koňských postrojů pro kočáry a uzdečky, se kterými úspěšně obchoduje. V roce 1855 na světové výstavě v Paříži získal Thierry Hermes cenu ve své třídě a v roce 1867 na podobné výstavě získal medaili první třídy.
V roce 1880 Thierryho syn Charles-Émile ( fr. Charles-Émile Hermès , 1835-1919) přebírá vedení podniku svého otce a převádí obchod do Rue Faubourg Saint-Honoré , 24, kde se nachází dodnes. Nový vůdce rozšířil sortiment sedlářských výrobků, přidal k němu sedlářské vybavení a začal prodávat výrobky nejen šlechtě , ale všem [5] . Rodinnému podnikání se věnují i synové Charles-Emile Hermes - Adolf a Emile-Maurice - společnost slouží elitě Evropy, severní Afriky, Ruska , Asie, Severní a Jižní Ameriky. V roce 1900, speciálně pro jezdce, společnost vyvinula tašku Haut à Courroies, určenou k nošení sedla.
V roce 1951 stál v čele společnosti Robert Dumas [3] . Právě za jeho vedení bylo vyvinuto logo značky a oranžová byla také zvolena jako korporátní barva [3] .
Dumas navrhoval originální tašky, šperky a doplňky, ale zvláště ho zajímaly hedvábné šátky. [3] Je ironií, že výroba šátků v polovině 20. století upadla [4] . V roce 1956 časopis Life zveřejnil fotografii Grace Kellyové , princezny z Monaka , nesoucí tašku Sac à dépêches . Pravděpodobně ho držela před sebou, aby skryla své těhotenství . Veřejnost tedy začala této tašce říkat „Kelly“, Dumas si toto jméno nakonec ponechal, díky čemuž taška byla extrémně populární.
Obchod s parfémy se stal dceřinou společností v roce 1961 , současně s vůní Calèche , pojmenovanou podle čtyřkolového kočáru s kapucí známého od 18. století a logem společnosti od 50. let (v roce 2004 se stal Jean-Claude Ellen vlastní parfumér a vytvořil několik úspěšných vůní, včetně řady vůní Hermessence [ 2 ] .
Navzdory zjevnému úspěchu společnosti v 70. letech, o čemž svědčí četné obchody, které se otevřely po celém světě, byl Hermès ve srovnání se svými konkurenty na ústupu. Někteří průmysloví pozorovatelé to připisují skutečnosti, že Hermès trval na výhradním použití přírodních materiálů pro své produkty, na rozdíl od jiných společností, které používaly umělé materiály [4] . Obnovený úspěch vůní Hermès na trhu byl pravděpodobně způsoben obnoveným zájmem o přírodní materiály spíše než umělé. Tento moment nepochybně přispěl k tomu, že se vůně Hermès znovu etablovala jako hlavní konkurent na trhu parfémů .
Jean-Louis Dumas, syn Roberta Dumase, se stal v roce 1978 předsedou představenstva firmy zaměřené na hedvábí, kůži a oděvy. Na rozdíl od svého otce byl Jean-Louis příbuzný s rodinou Hermès z matčiny strany. Hodně cestoval [2] a oženil se s Rene Greforiades a vstoupil do vzdělávacího programu Bloomingdale . Po nástupu do firmy v roce 1964 sehrál důležitou roli při překonání její krize [4] .
Dumas přizval návrháře Erica Bergera a Bernarda Sanse, aby aktualizovali kolekci oblečení. Nyní značka zahrnovala motocyklové bundy z krajty a džíny z pštrosí kůže . Roční tržby v roce 1978 za Jeana-Louise byly odhadovány na 50 milionů $. [4] V roce 1990 činily roční tržby 460 milionů USD, především díky Dumasově strategii. V roce 1979 spustil reklamní kampaň s modelkou v džínovině a šátku Hermès. Cílem bylo představit značku Hermès nové generaci spotřebitelů. Jak poznamenal jeden módní recenzent: „Mnoho z toho, co stále nese stále diskrétní štítek Hermès, se změnilo z nostalgie staré generace na sen nové generace.“ [4] . Změna image firmy Dumas však vyvolala pobouření jak uvnitř firmy, tak mimo ni.
Kromě toho byla v 70. letech 20. století ve švýcarském Bielu založena hodinářská dceřiná společnost La Montre Hermès . Poté, během 80. let, Dumas zvýšil vliv společnosti na její dodavatele, což vedlo k tomu, že Hermès získal velké podíly ve známém francouzském skleněném zboží, stříbrném zboží, a získal takové ctihodné výrobce skla jako Puiforcat, St.Louis a Périgord [4] .
Od 80. let se nádobí stalo silným segmentem firmy. [4] a celkově se sbírka Hermès v roce 1990 rozšířila na více než 30 000 položek. Mezi nové materiály použité v kolekci patřil porcelán a křišťál [5] .
Hermès přesunul své dílny a designová studia do Pantinu poblíž Paříže. [3] V červnu 1993 společnost vstoupila na pařížskou burzu. Velký rozruch tehdy vzbudil prodej akcií. 425 000 akcií nabízených za 300 CHF (v té době 55 USD) bylo 34krát přepsáno. [4] Dumas řekl magazínu Forbes , že prodej akcií by pomohl omezit rodinné konflikty tím, že by některým členům umožnil zlikvidovat svá aktiva, aniž by se „hádali o ocenění akcií mezi sebou“. [čtyři]
Do této doby si rodina Hermès stále udržela 80% vlastnictví, čímž se Jean-Louis Dumas a celá rodina umístili na seznamu miliardářů Forbes. [4] Mimi Tompkins z US News & World Report označila společnost za „jeden z nejlépe střežených klenotů v Paříži“ .
V následujících letech Dumas snížil počet franšíz Hermès z 250 na 200 a zvýšil počet prodejen vlastněných Hermès z 60 na 100, aby mohl lépe kontrolovat prodej svých produktů. [4] Tento plán měl krátkodobě stát kolem 200 milionů CHF, ale dlouhodobě zvýšit zisky. S investováním asi 500 milionů švýcarských franků se Hermès prosadila vpřed, zaměřila se na Čínu pro butiky provozované společností a nakonec v roce 1996 otevřela obchod v Pekingu .
V roce 1997 Jean-Louis najal belgického návrháře Martina Margielu, aby vytvořil kolekce dámského oblečení.
Do konce 90. let Hermès nadále aktivně redukoval počet franšízových prodejen, skupoval je a otevíral více společností provozovaných butiků. Módní průmysl byl v září 1999 zaskočen, když se Jean-Louis rozhodl zaplatit 150 milionů švýcarských franků za 35% podíl v módním domě Jean-Paul Gaultier . [4] Ve druhé polovině 20. století společnost vyráběla neobvyklé umělecké zakázky.
V roce 2003 Margiela opustila Hermès a Jean-Paul Gaultier debutoval jako hlavní designér na přehlídce podzim-zima 2004-05 [2] [6] .
V lednu 2006, po 28 letech v čele firmy, Jean-Louis Dumas rezignoval. Známý pro svůj šarm a jeden z největších evropských módních influencerů zemřel v roce 2010 po dlouhé nemoci [2] . Nahradil ho Patrick Thomas, který do společnosti nastoupil v roce 1989 a od roku 2005 spolupracuje s Jean-Louisem jako co-CEO. Thomas byl první, kdo vedl společnost, aniž by byl členem rodiny Ermes.
V únoru 2015 Hermès oznámil 9,7% nárůst svého obratu, což představuje více než 4 miliardy eur v tržbách [7] .
Tento růst je patrný i v mezinárodním měřítku. V Asii, s výjimkou Japonska, kde se obrat zvýšil o 7 %, v Americe - o 10 %, v Evropě - o 7 % a poskytoval dobrý výkon v prodejnách skupiny [8] .
V březnu 2018 otevřel Hermès svůj největší vícepodlažní obchod na Středním východě v Dubai Mall [9] .
května 2018 zabavila malajská policie 284 luxusních kabelek, které byly považovány za značku Hermès, z bytů bývalého malajského premiéra Dato Seri Najiba Razaka.
V roce 2019 se značka umístila na 33. místě v žebříčku Forbes „Nejhodnotnější značky světa“ [10] .
V březnu 2022 byly obchody obchodního domu uzavřeny v Rusku po zahájení vojenské operace na Ukrajině [11] .
Designéři značky byli Lola Prusak, Jacques Delahay, Catherine de Caroli, Monsieur Levian, Nicole de Vezian, Eric Bergère, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Odibe, Mario Chan, Bernard Sanz, Martin Marguela, Jean-Paul Gaultier , Christophe Lemaire, Veronica Nikanian (návrhářka pánského oblečení od roku 1988) a Nadezhda Vanier-Cybulsky (která nahradila Lemaire v roce 2014). [2]
Hermès, známý pro své luxusní zboží, měl v roce 2008 14 divizí, které zahrnovaly kůži, šátky, kravaty, pánské a dámské oblečení, parfémy, hodinky, papírnictví , boty, rukavice, dekorativní umění, nádobí a šperky. [3]
Tržby Hermès tvoří asi 30 % kožené zboží, 15 % oblečení, 12 % šátky a 43 % ostatní zboží. [2] Společnost nelicencuje produkt a udržuje přísnou kontrolu nad jeho návrhem a výrobou. [5]
Značka velmi lpí na svém tradičním obchodním modelu a odmítá masovou výrobu. Produkty Hermès jsou téměř výhradně ručně vyráběny ve Francii v jejich vlastních dílnách, známých jako Les Ateliers Hermès , které kladou důraz na vysokou kvalitu výroby. Hermès totiž tvrdí, že většinu jejích produktů vyrábí od začátku do konce pouze člověk, což by mělo zaručit kvalitu a jedinečnost jejích produktů.
V roce 2012 prodejny Hermès změnily svou politiku vracení a výměny. Kupující mohou zboží vyměnit pouze do deseti dnů od nákupu a pouze za jinou barevnou variantu. Po zakoupení nejsou povoleny žádné jiné výměny a vrácení peněz není možné ani v případě, že kupující má účtenku.
Šátky byly představeny v roce 1937. [4] První šátek byl od žen nosících bílé paruky, vyrobené na zakázku jako doplněk s názvem "Jeu des Omnibus et Dames Blanches." [4] Ermes sledoval výrobu svých šátků během celého procesu, nakupoval surové čínské hedvábí, spřádal ho do příze a tkal z něj látku dvakrát silnější a těžší než většina tehdy dostupných šátků. [čtyři]
Moderní šátky Hermès měří 90 × 90 cm, váží 65 gramů a jsou tkané z hedvábí. [12] Motivy jsou velmi rozmanité, ročně se objeví dvě kolekce hedvábných šátků a také některé limitované edice reprintů starých vzorů v kašmíru a směsích hedvábí. Od roku 1937 vyrobil Hermès přes 2000 jedinečných vzorů, [12] zvláště slavný a oblíbený je motiv koně. Všudypřítomná verze Brides de Gala , která se objevila v roce 1957, byla vydána více než 70 000krát. Šátek Hermès se prodá přibližně každých 25 sekund, přičemž do konce 70. let se po celém světě prodalo více než 1,1 milionu šátků. [5]
Šátky [5] od Hermès nosily celebrity jako:
V roce 1946 značka představila širokou škálu pánských hedvábných kravat v různých motivech a šířkách. Kravaty tvoří 10 % ročních tržeb společnosti. [13]
Hermès řadu let spolupracuje s kmeny Tuaregů při výrobě stříbrných šperků. Tradiční motivy saharských nomádů se často odrážejí v různých výrobcích Hermès, včetně šátků. [čtrnáct]
Hermès je známý svými zavazadly a kabelkami. Vytvoření jednoho z nich může trvat 18 až 24 hodin. Například výroba jedné tašky Kelly trvá 18 hodin. [4] V současné době mohou zákazníci čekat kdekoli od šesti měsíců do jednoho roku na doručení jedné ze značkových tašek domů. Mimochodem, pokud kožené zboží Hermès potřebuje opravu, majitelé mohou předmět přinést do kterékoli prodejny Hermès, kde bude odesláno do Les Ateliers Hermès v Pantinu k opravě nebo restaurování.
Další slavná taška Hermès, „ Birkin “, byla pojmenována po anglické herečce Jane Birkin . Při náhodném setkání s Jean-Louisem Dumasem si stěžovala, že její taška je nepraktická pro každodenní použití. Pozval ji tedy do Francie, kde v roce 1984 spolu navrhli tašku . Ale po chvíli Birkin přestala nosit svou jmenovku kvůli zánětu šlach , protože taška byla pro ni příliš velká a těžká. [15] Požádala, aby její jméno bylo odstraněno z názvu tašky. [16]
Od roku 1951 společnost vytvořila řadu vůní pro muže i ženy a také unisexové řady. [17]