| Fuze Nápoj | |
|---|---|
| Logo čaje Fuze | |
| Typ | soukromá společnost |
| Základna | 2000 |
| Zakladatelé | Lance Collins |
| Umístění | USA ,New Jersey, Inglewood Cliffs |
| Průmysl | nápojový průmysl ( ISIC : 11 ) |
| produkty | čaje, džusy, ovocné nápoje |
| Počet zaměstnanců | 120 (2008) |
| Mateřská společnost | Společnost Coca-Cola |
| webová stránka | fuzebev.com |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Fuze Beverage , také známý jednoduše jako Fuze (v Kazachstánu , Turecku a Švýcarsku - Fuse ) je americká značka čaje a nesycených ovocných nápojů obohacených o vitamíny [1] . Existuje šest produktových řad: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify, Magdalotopuss, Vitalize. Nápoje Fuze jsou obohaceny o vitamíny, aminokyseliny a bylinné tinktury a díky přítomnosti sladidel ve složení lze výrobky Fuze považovat za nápoj „nové generace“ [2] .
Značku FUZE vytvořili Lance Collins a kreativní ředitelka Paula Grant, která v roce 2000 založila Fuze Beverage. Zpočátku byly umístěny v suterénu Collinsova domu v Englewood Cliffs, New Jersey . V roce 2001 našel Bruce Lewin finanční prostředky pro mladou společnost a poté vstoupil do představenstva Fuze a stal se jedním z hlavních akcionářů. Joe Rosamilla byl také mezi zakládajícími řediteli a investory. Značka byla poprvé uvedena na trh v severní Kalifornii v roce 2001 se třemi ovocnými příchutěmi: Berry Mix, Banana Pina Colada a Cranberry Raspberry. V roce 2002 značka vydala další dvě příchutě, Peach-Mango a Tropical Punch, a ten stejný rok se společnost rozšířila na 30 zaměstnanců a přestěhovala se z Collinsova sklepa [1] . Společnost pokračovala v rychlém růstu a v letech 2004 a 2005 uvedla na trh nové příchutě. Od roku 2005 jsou produkty Fuze dostupné ve většině velkých maloobchodních prodejen; do roku 2006 prodej přesáhl 11 milionů případů. [1] [3] [4] .
Růst společnosti upoutal pozornost The Coca-Cola Company , která v únoru 2007 získala Fuze Beverage za odhadem 250 milionů $ [4] a získala distribuční práva na NOS Energy Drinks a WaterPlus [5] . Jednalo se o jednu z největších akvizic Coca-Coly od akvizice společnosti Odwalla Inc. v roce 2001. za 186 milionů dolarů. Tento krok byl považován za strategický: rozšířit portfolio nesycených nápojů společnosti a vytvořit alternativu k společnosti PepsiCo na výrobu ovocných nápojů SoBe [6] . Coca-Cola také potvrdila opuštění strategie výroby nových nápojů ve prospěch akvizice jiných společností vyrábějících nápoje [7] .
Od svého založení uvedla společnost Fuze na trh více než 40 nových produktů a rozšíření řady [8] . Fuze vstoupil do Coca-Coly jako nezávislá jednotka, přičemž Carl Sweet, který dříve působil jako senior viceprezident prodeje a marketingu maloobchodní divize Coca-Coly, jako prezident a generální ředitel, a zakladatel společnosti Lance Collins byl jmenován vedoucím inovací a strategie. směr [3] . Díky distribučnímu systému a připojení Coca-Coly se prodeje mezi lety 2007 a 2008 více než zdvojnásobily [9] . V roce 2009 byla uzavřena dohoda o prodeji sycených nápojů Fuze v řetězcích restaurací Subway ve stáncích se sendviči [10] . Sweet opustil společnost v roce 2009 a zaujal pozici v globální divizi distribuce nápojů společnosti Starbucks .
Fuze nápoje jsou označeny jako vyrobené z přírodních ingrediencí a obsahují vitamíny, antioxidanty a elektrolyty, které jsou zdraví prospěšné. Fuze nápoje jsou označeny jako „ Enhanced Real Fruit Beverages “, protože se jedná o směs koncentrovaných ovocných šťáv a ovocných pyré s dalšími přísadami.Přesný obsah ovocných šťáv na 547 ml tekutiny v každé lahvi není znám vzhledem k tomu, že lékařské a nelékařské přísady jsou uvedeny v samostatných seznamech a podrobné informace nejsou k dispozici na oficiálních stránkách Kritici tvrdí, že obsah ovoce v nápoji je od 1 do 5 % [11] .
Produktová řada Slenderize přichází v široké škále příchutí a tvrdí se, že napomáhá hubnutí tím, že uspokojuje tělesné potřeby cukru nebo přidáním nápoje do směsi čerstvého ovoce a jogurtu [12] . Neexistují však žádná rigorózní vědecká data potvrzující přínos nápojů pro lidské zdraví, jako je snížení rizika rakoviny, kardiovaskulárních a virových onemocnění a také onemocnění plic a ledvin [11] .
Odborníci odhadují, že spotřebitelská preference Fuze před jinými nápoji je založena na neochotě lidí konzumovat nápoje obsahující kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy, který je spojován s obezitou a cukrovkou. Sladidlem ve Fuze je krystalizovaná fruktóza, která se chemickým složením liší od kukuřičného sirupu, i když se vyrábí krystalizací [13] . Předpokládá se, že tato fruktóza je asi o 5 % sladší než sirup, díky čemuž jsou nápoje, které ji obsahují, méně kalorické než nápoje obsahující sirup. Některé produkty, jako je Fuze Iced Tea, obsahují jak sirup, tak sukralózu [14] .
Do roku 2012 Fuze koprodukoval čaj značky Nestea s The Coca-Cola Company a Nestlé , pro které Nestlé drží distribuční a marketingová práva. Koncem roku 2012 Fuze začala vyrábět svůj vlastní Fuze Tea [15] , což je nesycený nealkoholický nápoj. Objevil se okamžitě ve 14 zemích světa na třech kontinentech a sestával z více než 30 možností, včetně černého čaje s citronem, černého čaje s broskví, černého čaje s citronovou trávou a jablkem, zeleného čaje s mangem a heřmánkem a „Light tea“ s nula kalorií.. Do roku 2018 se prodával v 52 zemích (včetně Ruska) [16] a prodává se v hliníkových plechovkách o objemu 330 ml, PET lahvích 0,5 l, 1 l a 1,5 l a také ve 250 skleněných lahvích. ml [17] . Podle společnosti se jedná o patentovanou kombinaci extraktů z přírodních čajových lístků, různých bylin a ovocných šťáv [18] .
Do roku 2015 se Fuze Tea stal jednou ze značek společnosti Coca-Cola Company, která generovala více než miliardu dolarů v příjmech [19] [18] . Na trhu s ledovým čajem, který v roce 2017 vzrostl o 9,1 %, byla produkce Fuze Tea ospravedlněna konkurencí společnosti Lipton , která byla největším výrobcem ledového čaje. Společnost Coca Cola Company si stanovila za cíl stát se do roku 2020 druhým největším podílem na trhu s ledovým čajem na světě prostřednictvím distribuce čaje Fuze [20] .
Fuze Tea se v Rusku a Evropě objevil 1. ledna 2018 a nahradil ledový čaj Nestea v portfoliu The Coca-Cola Company , který byl vyráběn a distribuován společností Coca-Cola HBC AG do 31. prosince 2017 v rámci partnerství mezi Nestlé a The Coca-Cola Company – Beverage Partners Worldwide. Po ukončení partnerství zůstaly všechny receptury ledového čaje prodávané v Rusku do 31. prosince 2017 pod ochrannou známkou Nestea, stejně jako původní tvar láhve, majetkem společnosti The Coca-Cola Company a od 1. ledna 2018 se prodávají pod značkou Fuze Tea. V Polsku bylo právo vyrábět a distribuovat Nestea uděleno společnosti Hoop Polska a Coca-Cole ponechalo právo vyrábět čaj Fuze [21] ; ve stejném měsíci byl v Dánsku uveden na trh Fuze Tea [22] ; v Estonsku po zahájení prodeje čaje Fuze Tea zcela ustal prodej Nestea [23] .
V Rusku se začal vyrábět v továrnách na Istrii ( Moskevská oblast ) [24] [25] , Novosibirsku a Rostově na Donu [26] [27] [28] a také exportován do Běloruska [18] . Ve Francii se Fuze Tea prodává ve více než 3 400 prodejnách GMS (HM a SM), 7 000 prodejnách s sebou a 6 100 kavárnách a restauracích. Celkem se ve Francii prodává ve více než 30 tisících provozovnách, 45 % tržeb je v potravinářském sektoru, z toho 4,3 % v hypermarketech a supermarketech [29] .
Čaj značky Fuze Tea je dostupný v pěti variantách s různými příchutěmi. V Polsku se vyrábějí zejména tyto typy [30] :
V letech 2018-2022 jsou na ruském trhu prezentovány následující chutě [18] [31] [32] :
Ve Francii byly první prezentované varianty: [33]
| Společnost Coca-Cola | ||
|---|---|---|
| Sycené nápoje |
| |
| Džus a čaj | ||
| Energetické nápoje |
| |
| Voda |
| |
| jiný |
| |