Generace Y

Millennials , neboli Generace Y (generace "y"; jiná jména: Generace mileniálů (mileniálové [1] ), generace "next", "síťová" generace, milenitá, echo boomers ) - generace lidí narozených zhruba od roku 1981 do roku 1996 ( v různých zdrojích jsou za datum nástupu generace 1980 [2] -1987 [3] považovány roky 1994 [4] -2005 [2] do konce ), která se s novým tisíciletím setkala v mladém věku, charakterizovaná především hlubokým zapojením do digitální technologie .

V době, kdy byla tato fráze vytvořena, byla generace Y v kontrastu s generací X , která odpovídá předchozí demografické generaci. Používá se termín Yllo (Young Liberty Love).

Terminologie

V srpnu 1993 jeden z redaktorů Advertising Age vytvořil frázi „ generace Y “, aby popsal ty ve věku 11 let nebo mladší, kteří byli v kontrastu s „generací X“ [5] [6] .

V roce 1987 spisovatelé William Strauss a Neil Howe vytvořili termín Millennials [ 7 ] .  Používali termín k označení dětí narozených v roce 1981, které měly v roce 2000 absolvovat střední školu. O této generaci psali ve svých knihách Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069 (1991) a Millennials Rising: The Next Great Generation (2000).  

Podle novináře Bruce Horowitze v roce 2012 Advertising Age uznalo, že „Millenials“ je lepší jméno než „Generace Y“ [7] .

Demografie

Charakteristiky generace se v jednotlivých zemích liší v závislosti na politických, ekonomických, sociálních a dalších podmínkách. Ve Spojených státech je zvykem označovat generaci Y jako ty, kteří se narodili v letech 1981-1996, nicméně sociologové nemají pro tuto generaci jasné datum začátku.

Ve Spojených státech je generace Y spojována s nárůstem porodnosti, který začal v roce 1981, tzv. „echo boom“. Jsou to většinou děti generace „baby boomer“ , odtud název „echo boomers“. Ve vyspělých zemích však trend snižování počtu dětí v rodinách pokračuje, a tak fenomén „echo boom“ není tak známý jako samotný „baby boom“.

Studie provedené v roce 2006 v USA [8] ukázaly, že 48 % „echo-boomů“ jsou věřící , 20 % ateisté , 32 % agnostici . Populární jsou myšlenky buddhismu a karmy, novopohanství , křížení filozofických a monoteistických názorů, víra v mimozemské civilizace a esoterika .

V generaci „Y“ nejsou výrazné tendence v oblastech náboženství, politiky, umění atd.; naopak je výrazná tendence „odlišovat se od všech ostatních“ a zároveň „vyčnívat z davu“ co nejjasněji, a to i tím, že v zásadě opouštíme „dav samotný“ prostřednictvím různých formy sociální izolace, jako je hikikomori [9] . V důsledku toho se představitelé předchozích generací často mylně zaměřují na údajnou preferenci jakýchkoli konkrétních názorů mezi představiteli generace „Y“ (na to, co „udeřilo do očí“). Dá se totiž předpokládat sklon k „ortodoxnímu antagonismu“, tedy upřednostňování toho zjevně nejméně oblíbeného trendu, který se nevytváří podle nějaké módy, ale naopak .

generace Petra Pana

Generace Y souvisí také s tzv. „generací bumerangu“, neboli „ generací Petera Pana “, a to z toho důvodu, že její představitelé mají tendenci oddalovat přechod do dospělosti na delší dobu než jejich vrstevníci v předchozích generacích, a také delší pobyt v rodičovském domě. Socioložka Kathleen Shaputis nazvala tento jev „syndrom přeplněného hnízda“ [10] . Hlavní příčinu tohoto trendu lze přičíst ekonomickým podmínkám: mezinárodní finanční krizi , rozsáhlému nárůstu nákladů na bydlení, nezaměstnanosti .

Ekonomie však není jediným vysvětlením tohoto jevu. Mezi sociology není ještě zcela vyřešena otázka definice: co se považuje za „ dospělost “? Ve studii Dr. Larryho Nelsona je poznamenáno, že generace Y nijak nespěchá s převzetím závazků z dospělosti kvůli negativnímu příkladu předchozí generace.

„Předchozí generace založily rodiny, začaly kariéru – a udělaly to okamžitě. A dnes mladí lidé vidí: s takovým přístupem k životu se jejich rodiče rozvedli a mají nemilovanou práci. Většina generace Y touží po rodině, ale chtějí se rozhodnout správně hned napoprvé a stejné je to s prací .

Komunikace a integrace

Generace tisíciletí, stejně jako ostatní generace, byla formována událostmi, vůdci a vynálezy své doby. Někteří ruští komentátoři však tvrdí, že nemá vlastní hrdiny.

Y je první generace, která nemá hrdiny, ale má idoly. Předpokládáme, že nebudou mít hrdiny. Stanou se jimi pro další generace, nehledě na to, že ne vždy chtějí být hrdiny.

— Koordinátor projektu "Teorie generací v Rusku-Rugenerace" Evgenia Shamis [12]

Bylo ovlivněno rozvojem technologií síťové komunikace, jako je e-mail , služba krátkých zpráv , rychlé zasílání zpráv a další nové mediální zdroje, jako je hosting videa na YouTube a sociální sítě ( Livejournal , MySpace , Facebook , Twitter atd.). Jedním z nejdůležitějších charakteristických rysů komunikační psychologie „echo boomerů“ je multitasking při používání komunikačních nástrojů: mohou chatovat s několika lidmi současně, číst stránky na jiné téma, sledovat aktualizace na Twitteru a blozích. . Mezi nimi se desetkrát snížilo používání takových typů médií, jako je televize a rádio [13] .

Sebevyjádření je pro tuto generaci nesmírně důležité. Takže například v Číně s více než miliardou obyvatel se touha vyčnívat z davu, být individuální, stala základním kamenem kultury čínské mládeže. V zemích po celém světě se lidé v online hrách na hrdiny žánru MMORPG a virtuálních světech jako World of Warcraft a Second Life prosadí pouze díky přístupu k internetu . Nejvýraznější představitelé generace Y si vysloužili uznání organizováním online komunit, spouštěním internetových memů nebo sbíráním flash mobů . Jiní, sociálně stydlivější lidé se ocitli v anonymní online komunikaci, což jim umožnilo být více osvobozeni.

popová kultura

Generace Y se zrodila v době, kdy internet způsobil globální pozdvižení v tradičních médiích. Oproti předchozím generacím se vyznačuje univerzální dostupností jakýchkoli informací, hudby, filmů, což nemohlo ovlivnit podnikání televizních kanálů, nahrávacích studií a zábavního průmyslu jako celku. V zemích s přísnějšími zákony se šíření nelicencovaného obsahu na webu stalo problémem a autorská práva jsou pod dohledem státu a oprávněných orgánů. Torrent trackery však držitelům autorských práv odebírají trhy a nyní už milovníci hudby neloví nové disky, ale v tichosti si je stahují (legálně či nelegálně) z netu přímo do svého kapesního digitálního audio přehrávače nebo smartphonu.

Práce

Ekonomické vyhlídky pro generaci tisíciletí se během hospodářské recese v letech 2008-2009 výrazně zhoršily . Některé státy musely kvůli sociálnímu napětí přijmout zvláštní opatření k zaměstnávání mladých lidí, jako například dlouhodobé nepokoje v Řecku v roce 2008 způsobené rychlým nárůstem nezaměstnanosti. Nezaměstnanost mladých lidí v Evropě do poloviny roku 2009 zůstala na vysoké úrovni (40 % ve Španělsku, 35 % v pobaltských zemích, 19,1 % ve Spojeném království a více než 20 % v mnoha dalších zemích) [14] . V ostatních regionech je nezaměstnanost také vysoká, zejména ve Spojených státech se statistika zaměstnanosti mládeže vede od roku 1948 a nezaměstnanost v této skupině obyvatel dosáhla v červenci 2009 rekordu, a to 18,5 % [15] . V Asii a dalších regionech je situace poněkud odlišná, ale problém nezaměstnanosti je stejně aktuální.

Jiný název pro generaci „y“ je „generace trofejí“ [16] . Tento termín odráží trend v soutěžním sportu, stejně jako v jiných oblastech života, kde není vítěz a poražený, „přátelství vítězí“ a každý dostává „děkuji za účast v soutěži“. Průzkum mezi zaměstnavateli potvrdil, že stejně tak se mladší generace „Y“ projevuje ve firemní kultuře. Někteří zaměstnavatelé se obávají, že mladí lidé mají od svého zaměstnání příliš velká očekávání, raději přizpůsobují pracovní podmínky svému životu a ne naopak [17] . Jsou však práceschopní, chtějí návratnost své práce a větší podíl na rozhodování, raději využívají flexibilní pracovní dobu [18] .

Tato generace se jen těžko přizpůsobuje hierarchickým strukturám a byrokratickým způsobům rozhodování. Očekávají profesní rozvoj svých dovedností a nechtějí setrvat dlouho na stejné pozici [19] . Již nyní i v budoucnu budou podle odborníků zástupci generace Y často měnit zaměstnání. V personálních odděleních některých velkých organizací na tento psychologický konflikt myslí a snaží se ho odstranit tím, že pomáhá vedoucím starších generací porozumět mladým a vytvářet pro ně pohodlnější podmínky.

Poznámky

  1. ↑ Neil Howe, William Strauss. Mileniálové na vzestupu: další skvělá generace Archivováno 11. března 2018 na Wayback Machine . Vintage knihy, 2000
  2. ↑ 1 2 Pozor: Generace Y jsou mileniálové . www.composition.ru _ Získáno 22. června 2022. Archivováno z originálu dne 22. června 2022.
  3. ↑ Kdo jsou mileniálové? . AIF (8. listopadu 2019). Získáno 22. června 2022. Archivováno z originálu dne 20. října 2021.
  4. ↑ Generace Z: kdo jsou zoomery a proč je čas, aby jim značky věnovaly pozornost . blog.cardsmobile.ru _ Staženo: 22. června 2022.
  5. ↑ Věk inzerátu "Generace Y" 30. srpna 1993. str. 16.
  6. ↑ Francese, Peter. Trend Ticker: Ahead of the Next Wave  // ​​​​AdvertisingAge. - 2003. - 1. září. . — "Dnešní 21letí lidé, kteří se narodili v roce 1982 a jsou součástí přední generace generace Y, patří mezi nejvíce studovanou skupinu mladých dospělých vůbec."
  7. ↑ 12 Horovitz , Bruce . Jaká by měla být po Gen X, Millennials, další generace?  (4. května 2012). Archivováno 20. března 2020. Staženo 24. listopadu 2012.
  8. ↑ „Generace Y Turning Away From Religion“ Archivováno 22. září 2010 na Wayback Machine . The Age (Fairfax Media): str. 1. 6. 8. 2006. Získáno 26.09.2010. "48 procent generace Y věří v boha."
  9. ↑ Harvard Business Review. Bruce Tulgan. Y People: Celá pravda o nejneobyčejnější generaci v historii lidstva . Získáno 13. listopadu 2018. Archivováno z originálu 13. listopadu 2018.
  10. ↑ Shaputis Kathleen. Syndrom přeplněného hnízda: Přežití návratu dospělých dětí. Clutter Fairy Publishing, 2004. Tisk ISBN 978-0-9726727-0-2
  11. ↑ Brittani Lusk - DAILY HERALD (2007-12-05). Lusk, Bretaň. "Studie zjistí, že dětem trvá dosažení dospělosti déle. Provo Daily Herald 5. prosince 2007." Archivováno 17. srpna 2010 na Wayback Machine Heraldextra.com. Získáno 24. 8. 2010
  12. ↑ Natalya Sokolova, Generation Y, Profile magazine č. 34 (685) ze dne 20.09.2010 http://profile.ru/items/?item=30843 Archivní kopie ze dne 27. listopadu 2010 na Wayback Machine
  13. ↑ Francesc Pedro. Studenti nového tisíciletí: Zpochybňování našich názorů na ICT a učení. OECD-CERI květen 2006 http://www.oecd.org/dataoecd/1/1/38358359.pdf Archivováno 15. března 2012 na Wayback Machine
  14. ↑ Travis, Alan (2009-08-12). „Čísla nezaměstnanosti mládeže zvyšují spektrum Thatcherovy Británie“ Archivováno 15. srpna 2009 na Wayback Machine . The Guardian (Londýn). Získáno 2010-05-03.
  15. ↑ Souhrn „Zaměstnanost a nezaměstnanost mezi mládeží“ Archivováno 27. března 2010 na Wayback Machine . Bls.gov. 2009-08-27. Získáno 24. 8. 2010.
  16. ↑ Alsop, Ron (13. října 2008). The Trophy Kids Grow Up: Jak generace tisíciletí otřásá pracovištěm. Jossey Bass. ISBN 978-0-470-22954-5 .
  17. ↑ Alsop, Ron (2008-10-21). "The Trophy Kids Go to Work" Archivováno 25. října 2008 na Wayback Machine . The Wall Street Journal. Získáno 24. 10. 2008.
  18. ↑ Lidé Igrek SPb Vědomosti
  19. ↑ Kateryna Bondar . Challenges of the Work of the Future  (anglicky) , InnovaCima  (29. listopadu 2017). Archivováno z originálu 23. prosince 2017. Staženo 22. prosince 2017.

Literatura

Odkazy

  Přejděte na položku Wikidata  V bibliografických katalozích
 Kulturní generace