Udržitelná móda je fenomén spojený se změnou principu spotřeby [1] [2] . Zahrnuje „zpomalení tempa přeměny stylu, recyklace materiálů, apel na ekologický standard a etiku spotřeby“ [3] . Udržitelná móda implikuje porušení základního principu systému spojeného s důslednou snahou o novost [4] [5] . Udržitelná móda je o omezení spotřeby a snaze nastolit odpovědné využívání přírodních zdrojů [6] .
V 60. letech bylo jednou z oblastí výzkumu studium životního prostředí a problémů spojených se změnou klimatu [7] [8] [9] [10] . Významnou publikací v této oblasti byl Silent Spring Rachel Carson [ 11] , který zkoumal škodlivé účinky lidské činnosti na přírodní systém.
Termín , spojený s pojmem trvale udržitelný rozvoj , vznikl ve druhé polovině 80. let [12] [13] , kdy problémy stability a rovnováhy projednávala Mezinárodní komise pro životní prostředí a rozvoj (WCED) - tzv. tzv. Brundtlandova komise [14] . Hlavní myšlenka udržitelného rozvoje byla založena na rovnováze zdrojů a ekonomického růstu , který nevede ke zhoršování životního prostředí [15] . Zpráva komise byla publikována v roce 1987 pod záštitou Organizace spojených národů a s podporou Oxford University Press [16] . Nastínil principy udržitelného rozvoje v sociální sféře, ekonomice a environmentálním managementu [14] .
Počátkem 90. let se otázky související s udržitelným rozvojem promítaly do módních publikací [17] . Tyto publikace se zpravidla týkaly práce společností, jejichž činnost by mohla vést k problémům životního prostředí . Na škody způsobené výrobou hmotných statků upozorňovaly publikace .
V 90. až 20. století se etika spotřeby stala důležitým kritériem pro „udržitelnost“ [2] . Částečně je to spojeno s myšlenkou péče [18] [19] - filozofický koncept, který se zformoval v dílech Martina Heideggera [20] , Emmanuela Levinase [21] a Jacquese Derridy [22] . Ve výzkumných projektech byla problematika kritických změn a problém konzumní společnosti diskutován již v 70. letech 20. století. Vznikl v dílech Jeana Baudrillarda [23] , Guye Deborda [24] a Alvina Tofflera [25] .
S rokem 2000 je spojeno systematické studium Sustainable Fashion. Těmito otázkami se zabývaly zejména práce Kate Fletcher [26] [27] , Janet Heathornové a Connie Ulaševich [28] . Jejich texty publikované kolem roku 2008 lze považovat za jeden z prvních příkladů použití termínu „udržitelná móda“. V ruské historiografii se problémem udržitelné módy zabývala ruská kritička umění a historička módy Ekaterina Vasilyeva [29] .
KonceptUdržitelná móda zahrnuje zpomalení rychlosti konverze stylu [30] . Je spojena s apelem na ekologický standard a zahrnuje zpracování materiálu a použití surovin , které nezatěžují životní prostředí [31] . Myšlenka udržitelné módy je spojena s principem recyklace . V systému Sustainable Fashion je to jeden z nejakutnějších a nejkontroverznějších problémů [32] .
Udržitelná móda podporuje snahu o sociální udržitelnost [33] a udržitelnost životního prostředí [34] . Myšlenka udržitelné módy odolává nadměrné spotřebě , směřuje k sociální stabilitě a jejím vodítkem je ochrana životního prostředí. Někdy je udržitelná móda prezentována jako etický systém [35] , který podporuje myšlenku odpovědné spotřeby [36] .
Udržitelná móda je umístěna jako ideologie spojená s ekonomickou a sociální udržitelností [37] a také odpovědným environmentálním managementem [34] . Udržitelná móda, jak ve sféře výroby, tak v oblasti spotřeby, znamená stabilní stav sociální sféry, finančního systému a kulturních institucí [6] .
Jedním z aspektů udržitelné módy je etika spotřeby [38] . Souvisí s utvářením etických norem pro využívání zdrojů , s množstvím a dynamikou spotřeby [39] . Udržitelná móda jako etický systém implikuje společensky odpovědný postoj k výrobě a lidským zdrojům zapojeným do výrobního systému [40] .
Kromě změny ideologie spotřeby a snahy o odpovědné využívání zdrojů vychází udržitelná móda ze dvou hlavních priorit: vytvoření univerzálního obleku, který by zajistil stabilní existenci módy , a vytvoření alternativní doktríny spojené s puritánskou , minimalistická nebo racionální móda [29] .
Myšlenka udržitelné módy pochází z konceptu etické spotřeby. V tomto případě se má za to, že udržitelná móda odkazuje na dvě kategorie: myšlenku dostatku a hrdinství askeze [41] . Ve svém morálním kodexu je udržitelná móda založena na myšlence puritánské etiky. Morální zdrženlivost a jednoduchost tvoří etický základ Sustainable Fashion [42] .
Udržitelná móda využívá dva hlavní etické vektory: koncept morálně odpovědné spotřeby (která je často chápána jako askeze založená na puritánských principech [43] ) a sociální odpovědnosti vůči lidem zapojeným do procesu výroby oděvů [44] . Princip udržitelné módy deklaruje jak nový etický kodex [45] (přísnější odívání diktované zavedenými předpisy či morálními požadavky ), tak princip společenské odpovědnosti spojený s utvářením spravedlivého procesu přerozdělování, výroby a spotřeby .
Udržitelná móda a myšlenka autentickostiMyšlenka udržitelné módy je spojena s touhou po přirozeném , což je v některých případech chápáno jako apel na autentické. Udržitelná móda spojuje to pravé [46] se spojením přirozeného – tedy s vyřazením z civilizace , což bylo v evropské kultuře často zobrazováno jako neřest . Myšlenka udržitelné módy je spojena s myšlenkou osvobození od negativního vlivu civilizačních procesů [47] . Tyto myšlenky mají v evropské kultuře hlubokou tradici a částečně korespondují s konceptem „přirozeného člověka“ [48] [49] Rousseau [50] .
Udržitelná móda a koncept alternativní módyMyšlenka udržitelné módy implikuje vytvoření ideologické protiváhy k existující módní doktríně [51] . Touha módy po udržitelnosti je spojena se změnou sociálního vektoru [52] . Udržitelná móda je spojena s formováním nové ideologie, podléhající principu odporu [53] .
Jako každý alternativní systém v obleku [54] není udržitelná móda vyhlazením principu módy jako takového. Udržitelná móda jako alternativní systém zahrnuje změnu směru, nikoli však transformaci mechanismu módy. V některých případech je udržitelná móda považována spíše za novou marketingovou strategii [55] než za koherentní zavedení nového systému.
Stabilní režim se blíží pojmu „pomalý režim“ [56] [57] , ale není s ním totožný [29] . Udržitelná móda zahrnuje nejen zpomalení tempa spotřeby, ale také změnu jejího směru [27] . Udržitelná móda je především ideologický model spojený se spotřebou, zatímco pomalá móda zahrnuje především změnu dynamiky spotřeby a vnímání [58] . Slow fashion je spojena s principy pomalosti a kontemplace, zatímco udržitelná móda je spojena s deklarací univerzálního stylu, touhou po stabilitě, ochraně životního prostředí a utváření nových ekonomických modelů [59] .
Ekologická módaPojem ekologická móda má průsečíky s myšlenkou udržitelné módy [31] , ale výrazně se od ní liší. Udržitelná móda se neomezuje pouze na myšlenku ekologického stylu jako symbolu ochrany životního prostředí [60] . Udržitelná móda využívá prvky eko-módy, ale zaměřuje se nejen na formování vnějších atributů, ale také na změnu strategie spotřeby [61] .
Předpokládá se, že módní průmysl je jedním z předních odvětví, která negativně ovlivňují životní prostředí [62] . Možnost následného zpracování a výroby, kde je minimalizován negativní dopad na životní prostředí, jsou důležitými faktory v systému udržitelné módy [63] . Snížení nákladů na výrobu a možnost tvorby levného oblečení vedly k jeho neomezené a často nekontrolované spotřebě, což negativně ovlivňuje stav životního prostředí [63] .
Znečištění z chemického zpracování přírodních vláken, výroby a likvidace umělých vláken a ničení velkých objemů neprodaného oblečení způsobují značné škody na životním prostředí [64] . Předpokládá se, že pouze 20 % oděvů je řádně recyklováno a účastní se sekundárního cyklu používání [26] . Zbytek oblečení končí na skládkách a je spálen [63] . Předpokládá se, že asi 25 % světových pesticidů se používá k produkci bavlny . V systému hospodaření v přírodě to může vést k nevratným důsledkům [62] .
Předpokládá se také, že mikrovlákna syntetických tkanin mohou znečišťovat přírodní vodní útvary [65] . Mikrovlákna jsou příliš malá na to, aby zůstala v průmyslových filtračních systémech [63] . Během praní mohou částice mikrovlákna vstupovat do přírodních vodních útvarů a kontaminovat potravní řetězec [62] . Existuje předpoklad, že omezení syntetických materiálů může zabránit pronikání některých škodlivých látek do přírodního prostředí [66] .
Jedním z vážných problémů je otázka pracovních podmínek [66] . Hlavními problémy jsou špatná organizace výroby, nízké mzdy a pracovní rizika spojená s výrobou oděvů [66] .
Situace ztěžuje porušování pracovních práv v různých oblastech módního průmyslu [67] od tvorby a zpracování textilií po maloobchod , design a recyklaci . Výroba zboží v módním průmyslu je často spojována s porušováním pracovních práv [66] . Touha snížit cenu zboží vede k nízkým mzdám a zhoršení pracovních podmínek.
Přesný počet pracovníků zaměstnaných v textilním a obuvnickém průmyslu ve výrobě látek a módního zboží není přesně znám [68] . Předpokládá se, že do různých cyklů přímé výroby oděvů a obuvi je zapojeno nejméně 25 milionů lidí, většinou žen [68] . Odhaduje se, že v produkci bavlny je zaměstnáno asi 300 milionů lidí . Většina z nich jsou lidé s nízkou mzdou a ztíženými pracovními podmínkami [69] . Skutečnost, že přírodní zdroje v blízkosti továren jsou náchylné ke znečištění , vede k výraznému zhoršení kvality života a je vážným společenským problémem [66] .
Jádrem debaty o udržitelné módě je pochopení, že levné, masově vyráběné oblečení je dostupnější [62] . Apelování na princip udržitelné módy naopak dělá oblečení pro mnohé nedostupné [70] . Předpokládá se, že masoví zákazníci si osvojili spotřební návyky , které byly v polovině 20. století připisovány lidem s vysokými příjmy. Masoví spotřebitelé nekupují vždy kvalitní oblečení, ale nakupují příliš mnoho a levně [63] .
Mnoho udržitelných módních řešení, jako je například možnost nákupu vysoce kvalitních produktů, není k dispozici lidem s nízkými příjmy [70] . V některých případech je koncept udržitelné módy vnímán jako prostředek nátlaku a poptávky po odpovědné spotřebě ze strany lidí, kteří na to nemají dostatečné finanční prostředky [70] .
Rozdělování zisků je také považováno za jeden z problémů odvětví. Zaměstnanci v oděvním průmyslu dostávají často extrémně nízké mzdy [66] [69] . Zastánci udržitelné módy vycházejí z předpokladu, že rozšíření konceptu udržitelnosti může tento problém vyřešit [61] .
Předpokládá se, že v některých případech lze negativní dopad módního průmyslu na sociální systém a přírodní prostředí snížit rozvojem praktik udržitelné spotřeby [71] . Znamená to pokles objemu a rychlosti spotřeby [30] . Jde také o plánované prodlužování životnosti vyráběných věcí – na rozdíl od myšlenky plánovaného zastarávání [72] , která se stala jednou z ústředních strategií od 50. let [73] .
Zvyšování životnosti produktů je důležitým prvkem myšlenky udržitelné módy. Jedním z přístupů je vytvořit emocionálně silný (udržitelný) design – tedy design, který příliš nepodléhá radikálním stylovým výkyvům. Udržitelná móda v tomto smyslu znamená „vytvoření univerzálního oblečení, které by implikovalo stabilní existenci kostýmního systému“ [74] .
Existuje řada faktorů , které lze vzít v úvahu při určování materiálu jako konzistentního s principy udržitelnosti [26] . Mezi ně patří proces přípravy a podmínky pro pěstování vláken ; zdroj vlákniny; obnovitelnost ; technologie používané při pěstování a výrobě vláken; druh energie použité při výrobě tkaniny; pracovní podmínky lidí, kteří vyrábějí oděvy a látky; uhlíková stopa materiálu; proces obnovy a technologie recyklace [66] .
Udržitelná móda se týká dvou hlavních problémů spojených s výrobou tkanin: poškození životního prostředí spojené s používáním škodlivých chemikálií při výrobě přírodních tkanin [66] a poškození člověka a životního prostředí spojené s výrobou, používáním a likvidací syntetických tkanin [75 ] .
Pro zajištění rovnoměrného tlaku na systém je nutné použití různých materiálů. Od roku 2013 tvořila 85 % všech použitých materiálů bavlna a polyester a tento podíl se neustále zvyšoval . V některých případech to negativně ovlivňuje další možnosti zpracování materiálu.
Vláknina rostlinného původu je hlavním materiálem používaným v čisté formě nebo ve směsích [76] . Bavlna tvoří asi 50 % surovin používaných k výrobě oděvů na světě. Bavlník je považován za jednu z chemicky nejintenzivnějších plodin. Při pěstování bavlny se používá asi 25 % světových insekticidů [77] . Statisticky zpracování bavlny zvyšuje zátěž pro životní prostředí.
Bt-bavlnaAby se snížilo množství škodlivých chemikálií, byly vyvinuty geneticky modifikované rostliny bavlny, které jsou odolné vůči napadení škůdci [78] [79] . Takové plodiny bavlny nevyžadují použití insekticidů [78] . Předpokládá se však, že hmyz si může vyvinout rezistenci vůči kmeni Bt. Produkce bt bavlny navíc vyžaduje větší používání pesticidů , což zvyšuje ekonomický tlak na zemědělce a negativně ovlivňuje životní prostředí [71] .
Organická bavlnaBiobavlna se pěstuje bez použití geneticky modifikovaných plodin. Biobavlna musí splňovat přísné normy týkající se kvalitativních charakteristik a podmínek výroby. Produkce organické bavlny roste: od roku 2007 se celosvětová produkce bavlny zvyšuje o 50 % ročně [80] .
LenLen má více než sto druhů [81] . Lněná příze se skládá z pevných kruhových vláken [82] . Lněná příze se dělí na příze s dlouhými a krátkými vlákny. Za nejvyšší kvalitu se považuje dlouhostřižový len. Je odolný proti opotřebení a je považován za materiál šetrný k životnímu prostředí.
SójaTkaniny se získávají ze sójových slupek, které jsou považovány za vedlejší produkt při výrobě sóji. Sójové tkaniny mohou být smíchány nebo vyrobeny výhradně ze sójových vláken. Sójová vlákna jsou biologicky odbouratelná — má se za to, že sójové oblečení má minimální dopad na životní prostředí [83] .
BambusBambusové tkaniny jsou vyráběny z bambusových vláken [84] . Výroba tkanin z bambusu je spojena s myšlenkou udržitelnosti: bambus nepotřebuje pesticidy a speciální agrochemikálie. Bambus je odolný vůči chorobám a škůdcům . Bambusové výhonky rostou rychle, což z nich činí vysoce reprodukovatelnou plodinu.
KombuchaMateriál vyrobený na bázi celulózového vlákna a kvasnic [85] . Příbuznou plodinou je kombucha . Po sklizni a usušení vypadá výsledný materiál jako kůže [86] . Kombucha je zcela biologicky odbouratelná a nevyžaduje další zpracování. Výroba tohoto materiálu vyžaduje laboratorní podmínky a jeho hromadná replikace je obtížná.
Živočišná vlákna zahrnují materiály jako vlna , hedvábí , kašmír , alpaka, vikuňa, mohér [85] . Hlavní problémy spojené s produkcí živočišných vláken jsou podmínky welfare zvířat a negativní dopad na životní prostředí.
Chemická vlákna jsou textilní vlákna získaná z přírodních a syntetických polymerů . V konceptu udržitelné módy je hlavním problémem poškozování životního prostředí spojené s výrobou chemických vláken a také možný negativní dopad na lidské zdraví.
Někteří badatelé se domnívají, že představy o škodách, které módní průmysl způsobuje, jsou značně přehnané a jsou spekulativní. [87] Hlavním předmětem kritiky zůstává fakt, že udržitelná móda zachovává podmínky stávajícího systému [78] . Nenarušuje fungování mechanismu módy , ale podporuje jej tím, že nabízí nový referenční bod vepsaný do starého marketingového mechanismu [88] . Kritici systému věří, že udržitelná móda využívá starý mechanismus, kde se myšlenka udržitelnosti stává předmětem prodeje a obratu.