Gay-friendly [1] (z angl . - "friendly to gays"), také gay-friendly [2] [3] [4] - obchodní koncept pro organizace a instituce, ale i turistické destinace a regiony bydliště zaměřené na nebo tolerantní a přátelské vůči LGBT veřejnosti. Na druhé straně zařízení, která jsou primárně zaměřena na LGBT veřejnost, také používají podobný termín „hetero-friendly“ ( anglicky heterofriendly ) k označení vstřícnosti k heterosexuálním zákazníkům.
Oxfordský anglický slovník definuje gay-friendly jako „pohostinný, vlídný nebo bezpečný pro homosexuály“, přičemž zdůrazňuje použití tohoto termínu v obchodním nebo environmentálním kontextu [1] . Jako „gay friendly“ lze v první řadě označit pracovní místa a turistické destinace, ale tento pojem může označovat i vzdělávací instituce, kostely, hotely a restaurace, městské bloky a regiony [5] .
Koncept „gay friendly“ je podnikatelský nápad , jehož podstatou je umístit podnikání jako „přátelské ke gayům“, ale nezaměřující se pouze na LGBT veřejnost. Podniky (např. kavárny, bary), které se umísťují jako „přátelské“ (např. u vchodu nebo na ceduli) symbol „ duhové vlajky “ (známý LGBT symbol ) [2] Přilákání LGBT zákazníků je neoddělitelné spojeno se značkou positioningu jako „gay friendly“ [6] . Gay-friendly marketing je jednou ze strategií mnoha značek , která vychází ze skutečnosti, že LGBT zákazníci reagují pozitivně, zatímco heterosexuální zákazníci na takovou strategii reagují neutrálně [7] .
Mnoho organizací se sdružuje v „gay-friendly sítích“. V rámci těchto programů jsou zaměstnanci firem proškolováni ve specifikách práce s klienty alternativní sexuální orientace [8] . Některé společnosti se přitom staví jako „gay friendly“ pouze jako reklamní trik k přilákání nových zákazníků, zatímco zaměstnanci těchto společností projevují homofobii a znechucení při práci s LGBT klienty [9] .
Dalším směrem strategie „gay friendly“ je cílené zohlednění potřeb LGBT zaměstnanců. Zejména organizace, které se staví jako „gay friendly“ poskytují všem svým zaměstnancům, kteří žijí s partnery stejného pohlaví, stejná práva jako heterosexuální páry [10] [11] [12] [13] . To se může například projevit v kompenzačních platbách párům stejného pohlaví za účelem překonání finanční diskriminace (protože ve Spojených státech před rozsáhlou legalizací manželství osob stejného pohlaví nemohly páry stejného pohlaví využívat výhod poskytovaných kteří jsou manželé, měly tyto kompenzační platby tento rozdíl vyrovnat). Konkrétně v létě 2010 začal Google vyplácet svým zaměstnancům, kteří žijí v svazcích osob stejného pohlaví , vyšší plat ve srovnání s ženatými heterosexuálními pracovníky – jako kompenzaci za vyšší daň ze zdravotního pojištění, kterou musí páry stejného pohlaví platit ve srovnání s manželskými páry. heterosexuální páry [14] . V Cambridge se od roku 2011 vyplácejí zvláštní příspěvky všem zaměstnancům magistrátu v manželství osob stejného pohlaví na pokrytí dodatečných nákladů spojených s federálními daněmi na zdravotní dávky pro manžele stejného pohlaví [15] .
Zohlednění individuálních charakteristik LGBT zaměstnanců je součástí managementu diverzity ( anglicky Diversity Management , „diverzity management“), strategie, která si také získává stále větší pozornost v západních společnostech. Cílem řízení diverzity je rozpoznat diverzitu osobních zaměstnanců organizace a využít individuální kvality a charakteristiky zaměstnanců ve prospěch rozvoje podnikání [16] [12] . Ne všechny organizace však explicitně zahrnují sexuální orientaci do řízení diverzity, ačkoli mnoho z nich ano. Některé organizace mají zejména speciální pracovní skupiny pro zástupce LGBT, pořádají se různé semináře o otázkách spojených s coming outem a diskriminací a také o zlepšování klimatu na pracovišti mezi zástupci různých sexuálních orientací. Některé společnosti mají dokonce zájem přilákat do své firmy specificky LGBT zaměstnance, aby zvýšily rozmanitost pracovní síly [17] .
| LGBT - lesbičky , gayové , bisexuálové a trans lidé | |
|---|---|
| Příběh | |
| Práva | |
| Pronásledování a předsudek | |
| Subkultůra | |
| LGBT a společnost | |
| |