Filmová propagace neboli propagace filmu je praktika podpory prodeje ve filmovém průmyslu ,spojená hlavně s distribucí filmů .
Propagace začíná téměř současně s psaním scénáře , dělá to producent . K propagaci filmu kromě samotného filmu připravuje filmový štáb standardní sadu propagačních materiálů, která obsahuje rozšířenou anotaci, seznam hlavního složení tvůrčího týmu, fotografie nejvýraznějších snímků filmu, které pořizuje fotograf fotooddělení připojeného ke skupině při natáčení na místě a v pavilonu. Některé fotografie ze sady jsou odeslány do tištěných a online médií . Filmové studio navíc pro propagaci připravuje reklamy, které jsou sestříhány z duplikátů, které nebyly ve filmu obsaženy, nebo speciálně natočené. Filmové plakáty jsou pro propagaci zásadní.
Ještě před uvedením filmu začíná reklamní kampaň : pořádají se tiskové konference, reportáže z natáčení, reklamy jsou vysílány v televizi a promítány v kinech, jsou zveřejňovány fotografie a rozhovory v tisku. Jedním z důležitých momentů propagace je zorganizování okázalé premiéry filmu s pozváním hvězd a známých osobností , která má ohlas v médiích.
Producent předem spočítá, kolik kin si film koupí, kolik diváků ho zhlédne a také kolik se vyplatí a jaký zisk přinese. Propagaci filmu také usnadňuje účast obrazu na různých filmových festivalech , nominace na filmové ceny. Po distribuci filmu v síti kin začíná rozsáhlá výroba videokazet a optických disků . Někdy se DVD objeví téměř současně se začátkem půjčovny na velké obrazovce. Nejširší publikum dostane příležitost seznámit se s obrazem, když vyjde v televizi.
Reklamní práce se provádí v několika oblastech, včetně: sítě kin, internetu, rádia, televize, videa, tištěných médií, souvisejících produktů.
Podle knihy Roberta Mariche existuje 7 typů průzkumu publika. Velká část tohoto výzkumu je prováděna velkými společnostmi a zahrnuje následující oblasti:
Jeden z prvních filmových marketérů se jmenuje William Castle , známý díky svérázné „propagaci“ svých hororových filmů. Noviny například přinesly inzeráty v podobě pojištění pro případ, že by diváci zemřeli zděšením při sledování jeho filmu The Gloom (1958).
Castleovy zkušenosti převzal Alfred Hitchcock , který se osobně podílel na propagaci svého thrilleru Psycho (1960). Ve všech kinech ve Spojených státech byl přísně zakázán vstup opozdilců do sálu na promítání a ve foyer kin měly službu falešné zdravotní sestry pro případ, že by některý z diváků onemocněl.
Když byl v roce 1977 uveden první film z franšízy Star Wars George Lucase , řetězec rychlého občerstvení Burger King prodával sodu ve sběratelských sklenicích s postavami filmu, přičemž postava se každý týden měnila. Televizní reklamy cílily na film a Burger King ve stejnou dobu . Nechyběly ani ručně kreslené plakáty a sady samolepek.
V roce 1987 Happy Meal (dětská all-inclusive potravinová objednávka používaná řetězcem rychlého občerstvení McDonald's ) poprvé představila hračky na téma Disney .
V roce 1999 byl propuštěn film „ The Blair Witch Project: Coursework from the Other World “. Propagační materiály byly vyrobeny tak, aby zdůraznily, že příběh vyprávěný ve filmu není smyšlený, ale vychází ze skutečných událostí, které se staly v říjnu 1994 se skupinou studentů. Bylo oznámeno, že v lesích Marylandu byl nalezen film natočený pohřešovanými studenty, ze kterého byl film sestříhán . Na IMDb , herci hlavní role byli uvedeni na nějakou dobu jako “chybějící, pravděpodobně mrtvý”. Herci filmu, nesoucí stejná jména jako jejich postavy, následně hráli v mnoha filmech, ačkoli tvůrci The Blair Witch Project během reklamní kampaně ujistili, že jsou mrtví.
Během tiskových akcí k filmu " Borat " (2006) byl Sacha Baron Cohen dotazován v masce své novinářské postavy. Stejnou techniku použili Will Ferrell před premiérou komedie Anchorman 2: Hello Again (2013) a Ryan Reynolds , který si zahrál ve filmu Deadpool (2016).
Pro premiéru filmu „ The Simpsons Movie “ (2007) byly obchody 7-Eleven stylizované podle obchodů „Hurry Up“ .
Reklamní kampaň Prometheus (2012) Ridleyho Scotta obsahovala reklamy „z budoucnosti“, včetně přednášky „na TED 2023“.
Fantastický film " Kronika " (2012), natočený ve stylu nalezeného filmu , získal slávu díky vynikajícímu virálnímu videu : tři teenageři letěli nad New Yorkem - jako hrdinové filmu, kteří získali schopnost levitovat . Brzy se ukázalo, že ve skutečnosti létají vzduchem letadla podobná lidem. S rozpočtem 12 milionů dolarů film vydělal 126 milionů dolarů.