Šampaňské (reklama)

Champagne (z  angličtiny  -  "Champagne") je reklama od Microsoftu pro televizi a kina. Vydáno v roce 2002 Bartle Bogle Hegarty k propagaci konzole Xbox v Evropě [1] . Po četných stížnostech byla reklama zakázána , ale to jí nezabránilo v získání mnoha ocenění .

Děj

Nastávající maminka je v porodnici. Při porodu z jejího lůna velkou rychlostí vylétne dítě, které za letu dospívá, stárne a přistává v hrobě. Pak se objeví nápis: „Život je krátký. Hrát více. Xbox.

Výroba

„Champagne“ (původně s názvem „Rocket“ Missile  ) [ 2] bylo součástí reklamní kampaně „Play More“, která byla zahájena v 16 evropských zemích [3] a odkazovala na nyní nedostupnou webovou stránku playmore.com, která obsahovala 25 Flash her . , reklamy, klipy a spořiče obrazovky ke stažení [3] [4] . Objevila se také reklama s názvem „Mosquito“ obsahující slogan: „Suck less, play more“ (z  angličtiny  –  „  Suck less, play more“ [a] ) [3] .

Rozpočet na reklamu činil 500 tisíc liber. Úvodní scéna se natáčela ve studiu a postel byla vybavena kanystry se stlačeným vzduchem, které vytvořily efekt zpětného rázu, když se dítě spustí. Roli matky ztvárnil kaskadér. Aby reklamní agentura přirozeně ukázala stárnutí, našla sedmdesátiletého herce a podle vzhledu vybrala mladší herce. Roli si nakonec zahrálo 12 lidí ve věku od 3 měsíců do 70 let; každý byl natočen vleže na speciálně postavené plošině s běžícím větrným mlýnem , aby se ukázal účinek létání. Cestu, kterou dítě prošlo z nemocnice na hřbitov, natáčel vrtulník. Pro závěrečnou scénu v parku v západním Londýně byla postavena replika hřbitova a instalováno lešení vysoké 30 stop [b] , ze kterého byl následně spuštěn model starého muže [5] .

Podle reklamního manažera měl tým za úkol vytvořit virální obsah , který by lidem „skvěle představil značku Xbox“. Poté, co video sdílelo přes milion lidí, bylo rozhodnuto spustit reklamu v televizi [2] .

Skandály

Zákaz reklamy

Po premiéře reklamy v březnu 2002 obdržela 136 stížností. Stížnosti se týkaly především závěrečné scény [6] . Žena, která ztratila své dítě, uvedla, že úvodní scéna byla „nevítanou připomínkou její zkušenosti“. V důsledku toho byla reklama Independent Television Commission [7] zakázána ve Spojeném království promítat , ale nadále byla vysílána na internetu a v kinech, protože Komise jejich činnost nereguluje [8] .

Microsoft se omluvil lidem znepokojeným reklamami [6] .

Právní kroky

V červnu francouzská filmařka Audrey Cheba zažalovala Microsoft za to, že video „Champagne“ bylo zkopírováno z jejího krátkého filmu Life [ 9 ] .  Slyšení bylo naplánováno na 23. září [10] , ale soud se nekonal [11] .

Kritika

Rob Walker z Slate nazval reklamu „fantastickou“ a poznamenal, že „může být nejjasnějším a nejvýstižnějším argumentem pro marnost existence od dob Franze Kafky ‚Don't Hope‘“ [12] .

Martin Mazag , šéfredaktor slovenského časopisu Stratégie , označil reklamu za ošklivou [13] . Nezávislá televizní komise uvedla, že scéna pádu těla do hrobu byla zbytečná a vyvolala u mnoha diváků značné znepokojení [7] .

Ocenění

Navzdory své kontroverzní povaze reklama získala řadu ocenění, včetně [11] :

Komentáře

  1. ↑ Hra se slovy: sát se také překládá jako „být v něčem špatný“.
  2. ↑ Přibližně 9 m

Poznámky

  1. ↑ Hra pokračuje, Gates se připojuje k válkám konzolí . www.telegraph.co.uk . Získáno 18. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 18. srpna 2022.
  2. ↑ 12 Christopher Dring . Příběh jedné z nejznámějších televizních reklam na Xbox . gamesindustry.biz (6. prosince 2016). Získáno 5. září 2022. Archivováno z originálu dne 7. září 2022.  
  3. ↑ 1 2 3 Mark Sweney. KAMPAŇ TÝDNE: Microsoft propagoval evropské uvedení své konzole Xbox pomocí her a náhledů reklam na vyhrazené webové stránce , píše Mark Sweney  . www.campaignlive.com (8. května 2002). Získáno 16. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 16. srpna 2022.
  4. ↑ Tom Bramwell. Evropská reklama na Xbox  začíná . Eurogamer (24. ledna 2002). Získáno 16. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 18. června 2021.
  5. ↑ Claire Cozens. Jak to udělali?  (anglicky) . Guardian (20. února 2002). Získáno 16. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 16. srpna 2022.
  6. ↑ 12 Tim Richardson . ITC zakazuje „urážlivou“ reklamu na Xbox TV . The Register (5. června 2002). Získáno 18. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 18. srpna 2022.  
  7. ↑ 1 2 'Shocking' reklama na Xbox zakázána  (6. června 2002). Archivováno z originálu 18. srpna 2022. Staženo 18. srpna 2022.
  8. ↑ Cahal Milmo. Reklama na Xbox byla stažena po protestu televizního hlídače  . The Independent (6. června 2002). Získáno 18. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 18. srpna 2022.
  9. ↑ Reklama na Xbox „šampaňské“ je kopie, jak tvrdí francouzský filmový tvůrce  (21. června 2002). Archivováno z originálu 20. června 2021. Staženo 18. srpna 2022.
  10. ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox : publikum 23. září – Stratégies  (fr.) , Stratégies  (3. července 2002). Archivováno z originálu 30. července 2020. Staženo 18. srpna 2022.
  11. ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne - Life Is Short  (anglicky) (13. listopadu 2005). Získáno 18. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 18. srpna 2022.
  12. ↑ Rob Walker. Xbox and the Meaning of Life  (anglicky) . Břidlice (10. června 2002). "Reklama může být nejvýstižnějším a nejvýstižnějším argumentem pro marnost existence od Kafkova "Vzdej to." Získáno 19. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 19. srpna 2022.
  13. ↑ Moderní reklamní trendy na filmovém festivalu v Cannes . www.advi.ru (červenec 2002). "Mezi vítěznými pracemi je stále spousta ošklivých reklam: dítě "vylétající" z rodící ženy <...>, maratónci si polévají hlavu instantní polévkou." Získáno 21. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 19. října 2007.
  14. ↑ Cannes Lions 2002 (nedostupný odkaz) . www0.adforum.com (23. června 2003). Získáno 20. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 23. června 2003. 
  15. ↑ Šampaňské | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | D&AD Awards 2003 vítěz tužky | Reklamy v kinech – jednotlivci a kampaně | D&AD . www.dandad.org . Získáno 20. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 20. srpna 2022.
  16. ↑ Hledat | D&AD . www.dandad.org . Získáno 20. srpna 2022. Archivováno z originálu dne 20. srpna 2022.
  17. ↑ Mezinárodní ceny ANDY: Vítězové (odkaz není k dispozici) . andyawards.com (2. října 2003). Získáno 20. srpna 2022. Archivováno z originálu 2. října 2003.