Monetizace webových stránek je proces přeměny stávajícího provozu odeslaného na konkrétní web na příjmy. Nejoblíbenějšími způsoby , jak zpeněžit web, je implementace reklam s platbou za proklik (PPC) a cenou za zobrazení (CPI/CPM). Různé reklamní sítě pomáhají webmasterům umístit reklamy na stránky webu, aby mohli těžit z návštěvnosti, kterou web získává.
Dvě nejdůležitější metriky, na kterých záleží pro majitele stránek, kteří chtějí zpeněžit svůj web, jsou míra naplnění neboli procento inventáře, kde mohou být reklamy zobrazovány partnerskou reklamní sítí, a eCPM, což je efektivní cena za tisíc zobrazení.
Kromě běžného zobrazování reklam a různých příjmů z reklamy někteří webmasteři nebo vlastníci stránek využívají generování potenciálních zákazníků ke zpeněžení internetového provozu na webových stránkách tím, že generují potenciální zákazníky nebo požadavky z formulářů žádostí nebo telefonních hovorů od zainteresovaných kupujících a poté je doručují. na firmu, která hledá tento typ požadavku.
Pay per click (z angličtiny - „pay per click“) je reklamní model používaný na internetu, ve kterém inzerent umísťuje reklamy na stránky a platí jejich vlastníkům za kliknutí uživatele na umístěný banner (textový nebo grafický) nebo „tělo“ . ” dokument (klasickým příkladem je clickunder reklamní kód). Inzerent tedy nakupuje zákazníky na internetu. Tato placená klikací aktivita pohání mnoho programů generujících příjem, jako je Google Adsense .
Cena za zobrazení ( také označovaná jako cena za promile) je reklamní model vyvinutý různými reklamními sítěmi, kde jsou reklamy umisťovány na související webovou stránku, obvykle obsahově orientovanou sekci této stránky . Inzerent pak platí za každé zobrazení reklamy uživateli. Většina systémů bude používat metodu známou jako CPM. Pokud si majitel webu účtuje 4 $ za tisíc zobrazení, inzerent zaplatí 4 $ za každých 1 000 zobrazení reklamy (při každém tisícinásobném zobrazení reklamy) [1] .
Bannerová reklama spočívá v umístění grafických bannerových reklam na webovou stránku. Úkolem tohoto banneru je upoutat pozornost příchozího provozu na stránku tím, že naláká čtenáře ke kliknutí na reklamu. Tuto formu monetizace implementují jak přidružené programy, tak reklamní sítě. Bannery původně označovaly reklamy o rozměrech 468 x 60 pixelů, ale tento termín je nyní široce používán pro označení všech typů on-screen reklamy na internetu [2] .
Bannerové reklamy mají různé tvary a velikosti a jsou dimenzovány podle rozměrů v pixelech [3] . Mezi typické velikosti bannerů patří:
Affiliate programy jsou dalším oblíbeným způsobem, jak zpeněžit stávající návštěvnost webových stránek. Zapojením se do affiliate programu může jakékoli vyhledávání produktů v katalogu dané firmy získat affiliate partneři provizi z každého prodeje, který byl původně doporučen prostřednictvím jejich webových stránek.
Webové stránky také generují cenná uživatelská data, která lze zpeněžit různými způsoby. Údaje generované webovými stránkami o jejich uživatelích se mohou pohybovat od demografických údajů až po údaje o trhu (například pro automobily na trhu) [4] . Tato data lze prodávat prostřednictvím výměny údajů o chování a využívat je inzerenti k cílení svých online kampaní. Webové stránky mohou také generovat příjmy ze svých seznamů adresátů a místních registrací tím, že najdou společnosti, které chtějí oslovit základnu účastníků konference [5] . Další metodou zpeněžení dat je použití brány firewall namísto placené brány, která uživatele požádá o vyplnění krátkého průzkumu, místo aby platili přímo za přístup na stránku. Stránky platí speciální operátor.
Placené členství je další způsob, jak zpeněžit stávající provoz. Příklady předplatného médií jsou Wall Street Journal a New York Times [6] . V herním světě má Blizzard's World of Warcraft miliony přispěvatelů. Existuje však mnoho dalších typů stránek, které pokrývají specializované trhy. Lidé se často připojují, aby získali přístup k obsahu a zážitkům nebo aby vytvořili komunitu, jako je diskuse nebo nástěnky. Termín „kontinuita“ se používá, protože cílem je rozvíjet kontinuitu příjmů. Místo jednorázového prodeje produktu nebo služby generuje členský web každý měsíc nové, opakující se příjmy. Kromě zpráv patří mezi další typy členských stránek: zdraví, fitness, marketing, copywriting , odborné znalosti sociálních médií, papírové produkty, seznamka, výroba papíru, rezervace odpadu, učení, psaní a mnoho dalších aplikací.
Experti[ kdo? ] v této oblasti říkají, že „lidé přicházejí pro obsah a zůstávají pro komunitu“ [7] . Cílem webu je udržet platící členy. Některé stránky, jako například New York Times, nabízejí určitý obsah zdarma a pak si účtují podrobnější přístup nebo přístup ke zvláštním typům obsahu. Některé stránky nabízejí ke stažení audio nebo video obsah, bezplatnou grafiku, bezplatný software. Mnoho stránek také nabízí svým odběratelům webináře. Webináře jsou často nahrávány jako video, audio a také přepisovány, čímž vzniká konkrétnější obsah, který je za paywallem [8] .