Fiorucci, Elio

Elio Fiorucci ( italsky:  Elio Fiorucci ; 10. června 1935 [2] , Milán , Itálie  - 19. července 2015 [2] , tamtéž [3] ) je italský módní návrhář a zakladatel módní značky Fiorucci .

Fiorucci začal v maloobchodě ve věku 14 let a pokračoval v budování módní značky, která měla v 70. a 80. letech 20. století celosvětový úspěch, včetně toho, že se stala klíčovou značkou na diskotékové scéně. Jeho módní dům sloužil jako lákadlo, nejen místo k nákupu oblečení. Obchod Fiorucci v New Yorku byl tedy známý jako denní Studio 54 a poskytoval svůj prostor umělcům a dalším umělcům, včetně Andyho Warhola .

Fiorucci má zásluhu na vývoji a popularizaci strečových džín a také za přeměnu módní scény. Giorgio Armani ho nazval revolucionářem a poznamenal: „Vždy byl připraven podstoupit určitá rizika, aby skutečně porozuměl své době“ [4] .

Raná léta a kariéra

Elio Fiorucci se narodil v Miláně do rodiny šesti dětí, z nichž dva byli chlapci [2] . Během druhé světové války se jeho rodina přestěhovala na venkov a na jejím konci se vrátili, aby pokračovali ve vlastní prodejně obuvi a výrobě zboží pro něj [2] .

Fiorucci začal pracovat v obchodě svého otce, když mu bylo 14 let, a stal se tam zaměstnancem na plný úvazek v 17 [2] . V roce 1962 vytvořil svůj první úspěšný designový kousek, pestrobarevný voděodolný návlek. Objevila se v italském časopise Amica a přinesla mladému Fioruccimu příjem, který mu umožnil cestovat. Měl tak možnost navštívit Londýn, který v té době sloužil jako centrum nové módy a udělal na něj hluboký dojem. Tam ho také zaujaly dynamické přístupy k maloobchodu , které měl možnost pozorovat na Carnaby Street a Kensington Market [2] . Následně si Fiorucci vzpomněl na svůj dojem z Londýna: „Tento tvůrčí chaos představoval nový kurz, osvobozený od tlaku formálního oblečení a elegance“ [5] .

Uvedení maloobchodní značky

V roce 1967, po návratu do Milána, Fiorucci otevřel svůj první obchod, který se nacházel v galerii Passarella a byl zaměřen na mnohem mladší klientelu, na rozdíl od většiny italských maloobchodních prodejen té doby [6] . Fiorucci prodával oblečení londýnských návrhářů, jako je Ossie Clarke , stejně jako afghánské kabáty oblíbené mezi hippies [2] . Obchod se stal eklektickým mixem výstřednosti, zásobeným vším od hadrových koberečků a čajových konvic až po vlasové přípravky a oblečení [4] . Interiér prodejny navrhla Amalia Del Ponte [7] .

K přístupu exotického trhu, který viděl na Kensington Marketu, se přidal i přístup samotného Fiorucciho, který čerpal z inspirace, kterou získal ze svých cest po místech jako Mexiko a Ibiza , a také z pozorování módní scény v Londýně [2] [8] .

V roce 1970 Fiorucci založil vlastní značku [6] . Byl výrazně starší než jeho cílový trh náctiletých a mladých kupujících, a tak najal mladé mezinárodní módní skauty, kteří věděli, co mladí lidé nosí, aby vyvinuli různé návrhy, které by mohly být začleněny do jeho produkce. Charakteristickým logem, které si Fiorucci pro svou značku vybral, byli dva andělé ve viktoriánském stylu ve slunečních brýlích [2] . Oblečení, které vyráběl, bylo cenově dostupné a často kýčovité , jako například pestrobarevná trička s jeho charakteristickým motivem anděla nebo Disney postavičky .

Prodejna Fiorucci byla na svou dobu zcela neobvyklá a radikální a proměnila se v, slovy svého majitele, „úžasný park novinek“. Jeho druhý obchod se otevřel na milánské Via Torino a jeho součástí byla restaurace s rychlým občerstvením , která se stala místem, kde se mladí lidé mohou předvádět a být si všímáni. V tomto bodě své kariéry si Fiorucci zajistil finanční podporu od skupiny Montedison [2] .

New York store

V roce 1976 se značka Fiorucci přestěhovala do New Yorku, kde byla otevřena maloobchodní prodejna na East 59th Street . Jeho interiér částečně navrhl renomovaný italský architekt a designér Ettore Sottsass . Tento obchod se stal součástí rostoucí diskotékové kultury. Zahajovací párty se konala v klubu Studio 54 a Fiorucci objednal velké letadlo, aby tam odvezlo své italské hosty [2] . Stejně jako jeho obchody v Miláně se i newyorský obchod stal místem setkání, kde svým hostům nabízí zdarma espresso a hudbu od místních DJů . To stalo se známé jako denní Studio 54 kvůli mnoha diskotékám , které se tam konaly [9] .

Fiorucci se spřátelil s Andym Warholem a zdarma mu poskytl kancelář v obchodě, kde se staral o vydávání jeho magazínu Interview . Warhol popsal obchod jako legrační a poznamenal: „To je to, co jsem vždy chtěl, je to celé plastové“ [2] . Fiorucci také vyčlenil svůj prostor na stěně pro umělce Keitha Haringa a dal obchodní pobídky návrhářům Anně Sui a Betsy Johnson [2] . Mezi významné stálé návštěvníky Fiorucciho obchodu patřila Elizabeth Taylorová , Jacqueline Kennedyová a Cher , stejně jako mladý Marc Jacobs , který tam také trávil čas [8] [4] .

Rozšíření a změna vlastnictví

Obchodní expanze, která začala v roce 1975, pokračovala rychlým tempem. V roce 1984 měla značka své vlastní obchody na King's Road v Londýně a Rodeo Drive v Los Angeles , stejně jako pobočky v Sydney , Tokiu a Hong Kongu . Jeho obchod v Miláně, na vrcholu svého úspěchu, v sobotu navštívilo až 10 000 návštěvníků [5] . Na chvíli se zdál vliv Elia Fiorucciho bezmezný (při této příležitosti řekl: „Nikdy jsme se nemýlili“), ale přesto měl potíže s řízením finančních záležitostí společnosti [2] . V roce 1981 Benetton získal Montedissonův podíl ve společnosti a o šest let později jej prodal Aknofinu. Kromě toho byl v roce 1986 nucen zavřít obchod Fiorucci v New Yorku, následovaly další mezinárodní prodejny značky a společnost byla nucena přejít pod správu , aby se vyhnula bankrotu [2] .

Značka Fiorucci byla prodána společnosti Carrera jeans, která ji v roce 1990 prodala japonské firmě Edwin International [6] [10] [2] . Fioruccimu se podařilo udržet kreativní kontrolu nad značkou, ale jeho vztah s Edwin International nebyl hladký [2] . Úplně první obchod Fiorucci v Miláně byl uzavřen v roce 2003 [2] . Obchod v New Yorku byl ve stejném roce uzavřen, přesunul se do centra a po útocích v New Yorku z 11. září se stal místem, které sponzorovalo a podporovalo začínající umělce. Takže pro DJ AndrewAndrew to posloužilo jako odrazový můstek pro jeho kariéru [8] .

Následná činnost

Po značce Fiorucci uvedla Fiorucci na trh novou módní značku Love Therapy , která prodávala džíny , mikiny, další oblečení a doplňky [6] [11] . Pět let po uvedení na trh byl uzavřen licenční obchod se společností Coin Group, v jehož důsledku se v pobočkách obchodního řetězce Oviesse začaly prodávat dámské i dětské produkty značky [4] .

Vliv a uznání značky

Výroba oděvů byla tou nejméně důležitou součástí úspěchu Fiorucciho a vytváření určité nákupní atmosféry a brandingu se v ní dostalo do popředí zájmu . Byl například jedním z prvních zastánců nehorázných reklamních kampaní, takže samolepky použité pro jednu reklamní kampaň na propagaci monokin zabavila italská policie [2] .

Fiorucci se výrazně podílel na výrobě džín, které více přiléhal a přiléhal k ženské postavě. Od roku 1982 se Lycra používá v jeho džínách . Kromě toho Fiorucci vyráběl džíny z jiných materiálů, včetně vinylu [2] . Podle pověstí byl design úzkých džínů, který vytvořil, inspirován pohledem na ženy na Ibize v mokrých džínách. Fiorucci cítil, že džíny sedí ženským tělům lépe, když jsou mokré, a rozhodl se tento efekt znovu vytvořit, přičemž ve svém návrhu ponechal jen málo představivosti [8] [5] .

Fiorucci pomohl popularizovat zvířecí potisky v módě v 70. a na začátku 80. let. Leopardí potisk sloužil jako jeho ochranná známka, ačkoli on sám byl vegetarián a nikdy nepoužíval kůži ve svých džínách nebo jiném oblečení [8] [12] [2] .

Fiorucci měl silný vliv na disco scénu. Jeho newyorský umělecký ředitel utvářel styl tehdejší vycházející hvězdy Madonny . Později, na oslavě 15. výročí značky ve Studiu 54, to byla Madonna, kdo souhlasil, že vyskočí z narozeninového dortu [9] [5] . Značka Fiorucci je zmíněna spolu s Holstonem a Guccim v písni Bernarda Edwardse a Nile Rodgerse „He's the Greatest Dancer“, diskotékové hymně v podání Sister Sledge [2] .

Nekrolog pro Fiorucciho v pořadu Poslední slovo BBC Radio 4 (první vysílání 18. srpna 2015) vyzpovídal módního kurátora Victoria and Albert Museum Sonneta Stenfilla, který se domníval, že Elio Fiorucci pomohl učinit módu mnohem méně oficiální a proměnit džíny v módní oblečení, které lze nosit. přes den nebo večer. Poznamenala také, že jeho designérské dovednosti zahrnují nejen módu, ale také prodejní prostředí a marketingové přístupy, což dohromady činí jeho oblečení atraktivnějším. Grafický designér Terry Jones naznačil, že jeho designový přístup měl přímý dopad na následné módní značky jako Dolce & Gabbana a Moschino [13] .

Navzdory jeho okázalému oblečení a obchodnímu prostředí, které vytvořil, byl Fiorucciho osobní styl nenápadný, typicky sestával ze svetru a kalhot. V rozhovoru pro módní časopis Women's Wear Daily z roku 1976 , věnovaném otevření jeho manhattanského obchodu, se popsal jako „obchodník, nikoli módní muž“ [4] .

Osobní život

Fiorucci byl ženatý dvakrát a měl tři dcery [5] .

Poznámky

1. ↑ 1 2 Elio Fiorucci // Find a Grave  (anglicky) - 1996.
2. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Nekrolog Elia Fiorucciho , The Guardian (24. července 2015). Archivováno z originálu 29. října 2021. Staženo 13. října 2021.
3. ↑ Ve věku 80 let zemřel italský módní návrhář Elio Fiorucci , BBC (20. července 2015). Archivováno z originálu 15. února 2019. Staženo 13. října 2021.
4. ↑ 1 2 3 4 5 Italský módní svět truchlí nad Eliem Fioruccim , WWD (20. července 2015). Archivováno z originálu 26. října 2021. Staženo 13. října 2021.
5. ↑ 1 2 3 4 5 6 Elio Fiorucci, designér a prodejce, 1935-2015 , Financial Times (24. července 2015). Archivováno z originálu 26. srpna 2015. Staženo 13. října 2021.
6. ↑ 1 2 3 4 VISTI DA VICINO: Elio Fiorucci , L'Eco di Bergamo  (5. března 2012). Archivováno 10. listopadu 2012. Načteno 13. října 2021.
7. ↑ delponte, amalia (2012-04-24), Amalia Del Ponte e Elio Fiorucci - intervista di Matteo Giacometti , < https://vimeo.com/40928930 > . Staženo 13. října 2021. Archivováno 16. října 2021 na Wayback Machine 
8. ↑ 1 2 3 4 5 Král strečových džín, Elio Fiorucci, pominul , čas (20. července 2015). Archivováno z originálu 26. října 2021. Staženo 13. října 2021.
9. ↑ 1 2 Elio Fiorucci, módní návrhář – nekrolog , Daily Telegraph (22. července 2015). Archivováno z originálu 29. října 2021. Staženo 13. října 2021.
10. ↑ Milano, Elio Fiorucci morto in casa per un malore: col suo stile pop rivoluzionò la moda , La Repubblica  (20. července 2015). Archivováno z originálu 22. října 2021. Staženo 13. října 2021.
11. ↑ Terapie láskou orfana. Morto Elio Fiorucci , Voce D'Italia  (20. července 2015). Archivováno z originálu 23. října 2021. Staženo 13. října 2021.
12. ↑ Fiorucci – život v obrazech , The Guardian (21. července 2015). Archivováno z originálu 29. října 2021. Staženo 13. října 2021.
13. ↑ Last Word , BBC Radio 4 (14. srpna 2015). Archivováno z originálu 23. října 2021. Staženo 13. října 2021.

Slovníky a encyklopedie	Velká dánština
Genealogie a nekropole	Najděte hrob
V bibliografických katalozích ICCU : URBV228600 ISNI : 0000 0000 2045 7906 LCCN : no2001040853 SUDOC : 164067256 VIAF : 15828709 WorldCat VIAF : 15828709