Etiketa (z francouzské etikety ; též etiketa ) - grafický nebo textový znak aplikovaný ve formě samolepky , visačky nebo kupónu na výrobek , exponát , jakýkoli jiný produkt výroby s uvedením ochranné známky výrobce , názvu, data výroby, datum vypršení platnosti a tak dále.
Předky moderních etiket byly razítka , která výrobci nápojů (zejména vín) dávali na amfory, lahve a hliněné nádoby a také různé závěsné „nosiče informací“. Před naším letopočtem lidstvo neznalo papír, a tak se například používaly kousky kůže nebo se lepily drobné útržky pergamenu se značkami.
Vzhled papíru v Evropě nemohl ovlivnit vzhled etikety. Zpočátku to byl kvůli vysoké ceně luxusní zboží, ale postupně papír dobyl obalový průmysl, protože se mnohem lépe hodil pro přenos informací: na papírové štítky bylo umístěno více informací než na známku nebo koženou nášivku. Nyní etiketa kromě minimálních informací (název, výrobce, místo výroby) obsahuje reklamní výzvy a návod k použití.
Rychle se rozvíjejícím oborem etiketování je vinařství. Až do roku 1820 se etikety vína podobaly těm, které známe dnes, ale lišily se přísným, lakonickým stylem. Zpočátku měly jednoduchý obdélníkový nebo oválný tvar. Postupem času je divoká fantazie vinařů proměnila v koruny a liány. Převážně písmový design vystřídaly nejrůznější ornamenty, viněty a erby, andělé, sultáni s turbanem a Venuše, všední výjevy i malebné krajiny domoviny vín. Totéž víno mohlo mít jinou etiketu podle země, do které bylo vyváženo (i tehdy podnikatelé brali v úvahu zvláštnosti národní psychologie). Ohledně obsahu etikety samozřejmě neexistovala žádná oficiální pravidla: obvykle byl uveden původ vína (geografický název), jméno tvůrce a místo výroby. Postupně se začal stále méně uvádět původ a od roku 1834 začali vinaři uvádět rok sklizně. Na konci 19. století se objevily nápisy o charakteristice chuti a druhu vína. Dále byla uvedena profese výrobce (obchodník, soukromý vlastník). V období od roku 1820 do roku 1920 se produkce šampaňského zvýšila z 2 na 20 milionů lahví ročně (10krát). Významnou roli zde zřejmě sehrálo označení. Ve skutečnosti se z obyčejného papíru stal silný motor obchodu a prostředek komunikace s klientem.
Je známo, že první barevné papírové etikety se objevily již v roce 1880 [1] a znamenaly počátek prvního komerčního trendu v umělecké litografii . Evropské zkušenosti s výrobou barevných etiket na víno si všimli a okopírovali američtí vinaři, neboť lahve s barevnými etiketami okamžitě zaujaly a výrazně zvýšily prodeje.
Počátkem 30. let minulého století vynalezl americký podnikatel R. Stanton Avery první samolepicí etiketu , která je dnes nesporným lídrem v oblasti etiketovacích produktů. První etikety R. Stantona byly vyrobeny ze speciálního papíru, na který byl nalepen snímatelný substrát. Speciální silikonový povlak substrátu umožnil jeho oddělení od lepicí vrstvy bez větší námahy. R. Stenton zavedl do výrobního procesu samolepicích etiket metodu děrování, dopravníkové linky, rotační razítko a také použití syntetických materiálů odolných vůči vlhkosti a teplotním výkyvům .
První pravidla pro označování vín se objevila na začátku 20. století, poté se všechna spojila do evropské legislativy o pojmenování a designu vín. Od té doby se labelům dostalo velké pozornosti a na jejich dílech pracovali skvělí umělci jako Salvador Dalí , Marc Chagall , Pablo Picasso a Andy Warhol .
Kromě vinařství si etikety získaly značnou oblibu mezi obchodníky s ovocem a zeleninou. Koncem 19. a začátkem 20. století se trh s potravinami rozrostl natolik, že výrobci museli o spotřebitele doslova bojovat. Výsledkem byl speciální druh litografie, specializovaný na navrhování etiket výhradně pro krabice a plechovky.
Etikety používané v designu určitých produktů se staly sběratelským artiklem . Jsou známy následující typy tohoto koníčku:
| Balík | |
|---|---|
| Základní pojmy |
|
| Specializované balení |
|
| Kontejnery |
|
| Materiály a komponenty |
|
| Procesy |
|
| Mechanismy |
|
| Prostředí, následné využití |
|
| Kategorie: Obaly | |