Průzkum trhu – postupné akce ke sběru informací o trzích nebo spotřebitelích. Je velmi důležitou složkou při vytváření obchodní strategie [1] . Výzkum trhu by se měl odlišovat od marketingového výzkumu , protože marketingový výzkum se týká marketingového procesu , zatímco výzkum trhu se týká pouze trhů [2] .
Průzkum trhu sleduje jeho historii až do poloviny 20. let 20. století [3] , kdy začal reklamní boom v rozhlasových programech ve Spojených státech . Inzerenti začali chápat důležitost demografie při výběru rozhlasových programů, které sponzorovali.
Průzkum trhu by měl poskytnout odpovědi na otázky, co spotřebitelé chtějí, co potřebují a čemu důvěřují. Výzkum může také zahrnovat studium spotřebitelských akcí, chování v různých fázích nákupního procesu atd.
Při zakládání nového podnikání je obzvláště důležité:
Hlavní tržní informací jsou ceny dodavatelů studovaného trhu, situace na nabídce a poptávce. Tyto informace by měly být získávány z nezávislých zdrojů v různých formátech.
Segmentace trhu je rozdělení trhu do podskupin, spojených podle jednoho nebo více podstatných znaků. Často se používají následující segmentace: geografické, genderové, demografické atd.
Je nutné vzít v úvahu trendy růstu či poklesu studovaného trhu v určitém časovém období. Odhadnout velikost trhu při zahájení nového podnikání je poměrně obtížné, protože jsou potřeba historické statistiky a expertní data od zasvěcených osob. V tomto případě se můžete pokusit získat odvozená čísla z počtu potenciálních spotřebitelů jejich rozdělením do segmentů.
Univerzální sekvence jakékoli analýzy trhu: (Zdroj: Jak udělat dobrou analýzu trhu? Přehled osvědčených postupů
| Místo | Společnost | Objem prodeje v roce 2009 (miliony $ ) |
Růst v % |
|---|---|---|---|
| jeden | Společnost Nielsen | 5 000,0 | 2.6 |
| 2 | WPP Group - Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International a Ziment Group | 2000 | 2.5 |
| 3 | Společnost IMS Health Inc. | 1 958,6 | 8.9 |
| čtyři | GfK AG | 1 397,3 | 5.5 |
| 5 | Ipsos | 1 077,0 | 6.5 |
| 6 | Synovate | 739,6 | 9.5 |
| 7 | IRI | 665,0 | 6.6 |
| osm | Westat | 425,8 | 0,8 |
| 9 | Arbitron | 400,0 | 5.9 |