Teorie spotřeby ( anglicky Consumer choice ) je jednou ze základních disciplín mikroekonomie . Zkoumá ekonomická rozhodnutí, zejména v oblasti spotřeby soukromými ekonomickými subjekty .
Teorie spotřeby analyzuje, jak spotřebitelé maximalizují žádoucnost své spotřeby, měřeno jejich preferencemi, s ohledem na jejich rozpočtové omezení [1] .
Spotřeba je logicky oddělena od výroby, protože se na ní podílejí dva různé ekonomické subjekty . V prvním případě spotřebu provádí primární jedinec; ve druhém případě může výrobce vyrobit něco, co by sám nespotřeboval. Proto se zde jedná o různé motivace a schopnosti. Modely, které tvoří teorii spotřeby, se používají k reprezentaci prospektivně pozorovaných vzorců poptávky pro jednotlivého zákazníka na základě hypotézy omezené optimalizace. Hlavní proměnné používané k vysvětlení míry pořízení (poptávky) produktu jsou jednotková cena tohoto produktu, ceny souvisejících produktů a stav spotřebitele.
Zákon poptávky říká, že míra spotřeby klesá, když cena zboží roste, i když je spotřebitel za účinek vyšší ceny finančně kompenzován; tomu se říká substituční efekt . Jak cena zboží roste, spotřebitelé se budou vzdalovat od nákupu tohoto zboží a vybírat stále více alternativ. Pokud nedochází k žádné kompenzaci za zvýšení cen, jak tomu obvykle bývá, pak snížení obecné kupní síly v důsledku zvýšení cen vede u většiny zboží k dalšímu snížení požadovaného množství; tomu se říká důchodový efekt. S rostoucím bohatstvím jednotlivce se navíc zvyšuje poptávka po většině zboží, čímž se křivka poptávky posouvá výše za všechny možné ceny.
Teorie spotřeby je založena na předpokladu, že agent usiluje o uspokojení všech svých hmotných i nehmotných potřeb. Uspokojování potřeb je hlavním smyslem ekonomické činnosti. Čím lépe v něm agent uspěje, tím vyšší je užitek jako ekonomický koncept.
Soukromí agenti mají individuální preference, které se od sebe liší. Tyto preference jsou hierarchické, což znamená, že agenti spojují určité ekonomické statky s vyšším užitkem než jiné statky. Totéž platí pro kombinace více zboží ve vztahu k jiným kombinacím zboží. Vztah mezi množstvím spotřebovaných statků a jejich užitkem představuje funkce užitku . Vzájemný poměr kombinací různých statků a jejich užitek znázorňují indiferenční křivky .
Alternativním přístupem k určování spotřebitelské volby je přístup odhalených preferencí .
Rovněž se předpokládá, že spotřebitel není obeznámen s pocity závisti a soucitu .
Každý soukromý agent se snaží v rámci dostupného rozpočtu maximalizovat uspokojení svých potřeb, tedy svůj prospěch dosažený spotřebou zboží. Možnosti spotřeby, které má soukromý agent, jsou pod tzv. rozpočtovou křivkou . Existuje předpoklad, že agent jedná racionálně. Navíc se předpokládá, že individuální nabídka a poptávka nemají žádný vliv na tržní ceny. Soukromí agenti mohou měnit pouze množství zboží, které spotřebují.
Aby agent splnil potřeby, musí učinit dvě rozhodnutí:
Na základě dostupného rozpočtu vytváří agent na trzích poptávku po zboží. Požadovaná částka závisí na tom, která kombinace zboží je schopna přinést agentovi největší užitek. Výběr se provádí na základě tržních cen tohoto zboží. Analýza rozhodování o poptávce umožňuje určit jednotlivé funkce poptávky . Vysvětluje vztah mezi poptávkou a cenami (cenová elasticita poptávky ) a mezi poptávkou a důchodem ( příjmová elasticita poptávky ).
Každý soukromý agent nabízí práci a kapitál na trzích výrobních faktorů. Agent tedy rozhoduje:
Nabízené a poptávané množství zboží soukromého agenta jsou vzájemně závislé, protože ovlivňují dostupný rozpočet.