Cena
Cena - částka peněz , za kterou je prodávající připraven převést (prodat) jednotku zboží . V podstatě je cena koeficientem směny konkrétního zboží za peníze. Pojem cena je základní ekonomickou kategorií .
Hodnota poměrů (proporce) při dobrovolné směně statků se nazývá hodnota . Cena je tedy hodnota jednotky zboží, vyjádřená v penězích, nebo peněžní hodnota jednotky zboží, nebo peněžní vyjádření hodnoty.
V běžné řeči je cena často synonymem ceny zboží (například „kolik stojí zápalky?“) a tato slova lze zaměnit.
Filosofické koncepce ceny
Aristoteles má dva koncepty ceny: cena je kategorie směny, která slouží k oběhu přebytku (všeho, co není nutné pro existenci a reprodukci člověka). Na druhou stranu je to výraz nepravdivého bohatství.
Tomáš Akvinský má „ spravedlivou cenu “ – cenu, která vám umožní získat zpět náklady ; na druhé straně říká, že cena by se měla rozlišovat podle toho, jak blízko je kupec Bohu : to znamená, že když je kupcem zástupce církevní třídy , měla by být cena nižší než u kupce rolníka.
Politicko-ekonomické koncepty ceny
Adam Smith a následná klasická škola politické ekonomie ( David Ricardo , Karl Marx ) uvažovali o rozporuplné duální povaze ceny: na jedné straně je cena peněžním vyjádřením objektivní hodnoty , jejíž hodnota závisí na ceně pracovní doby ( práce); na druhé straně cena závisí na subjektivních odhadech potřeb, což vede ke změnám velikosti nabídky a poptávky. David Ricardo to vyjádřil nejjasněji:
Vezmeme-li však práci jako základ hodnoty zboží, nevyplývá z toho, že popíráme náhodné a dočasné odchylky reálné nebo tržní ceny zboží od jejich původní a přirozené ceny.
- D. Ricardo . Počátky politické ekonomie a zdanění. KAPITOLA IV O přirozené a tržní ceně.Marx studoval především objektivní faktory, které ovlivňují náklady – „společensky nutné náklady práce“, jakož i vnitro- a meziodvětvovou konkurenci. Jeho teorie nadhodnoty vysvětluje možnost dosažení zisku při zachování principu ekvivalence nákladů a dobrovolnosti ve všech fázích výroby a směny zboží. To nám umožnilo lépe pochopit objektivní stránku ceny.
Jean Baptiste Say , rozvíjející myšlenky A. Smithe, se zaměřil na užitečnost produktu a poptávku, nikoli na náklady a nabídku. Cenu považoval za subjektivní hodnocení užitečnosti statku. Cena je "oběť" ze strany kupujícího, peněžní vyjádření nákladů obětované příležitosti ("subjektivní náklady").
Rakouská škola opustila objektivní pojetí hodnoty a soustředila se na subjektivní preference, které se promítají do cen ( teorie mezního užitku ). V rámci těchto pohledů není cena peněžním odrazem hodnoty, ale odráží rovnováhu subjektivních hodnocení mezního užitku zboží prodávajícím a kupujícím.
Pojem ceny
Definice pojmu „ cena “ do značné míry závisí na tom, kterou ekonomickou teorii autoři preferují:
- peněžní hodnota ;
- Peněžní vyjádření hodnoty zboží ( služeb ) v ekonomické směně ;
- Peněžní vyjádření systému cenových faktorů;
- množství peněz (zboží, služby), za které je prodávající připraven prodat a kupující je připraven koupit 1 jednotku zboží (služby);
- Jeden z prvků trhu (spolu s poptávkou , nabídkou a konkurencí );
- Nástroj tržní konkurence ;
- Charakteristika zboží na trhu ;
- Cenu věci nebo služby tvoří platy nějakého řetězce pracovníků. V ceně nejsou žádné další složky kromě mzdy [1] .
Ceny
Cena je proces stanovení ceny produktu, za kterou je produkt nabízen k prodeji. Cenotvorba je obvykle prováděna jako účelová činnost podle určitých postupů a přijatých přístupů v souladu s tržními zákony. Velikost stanovené ceny ovlivňuje další obchodní strategii. Stanovení vysoké ceny tedy vede k potřebě dodatečných nákladů na propagaci zboží a samotná nízká cena stimuluje kupující ke koupi levného produktu. [2]
Cenu ovlivňují různé faktory, jako je segmentová stratifikace trhu, směry a intenzita aktivity konkurentů, subjektivní hodnocení obchodních produktů spotřebiteli atd. [2] Rozlišují se tyto cenové faktory [3] :
- náklady ;
- Hodnota zboží (služeb);
- Poptávka a její elasticita ;
- konkurence ;
- Vliv státu .
Cenové koncepty
Existují dva hlavní přístupy k oceňování: cena a hodnota.
Nákladový přístup kombinuje skupinu metod oceňování, které vycházejí ze skutečných nákladů podniku na výrobu a organizaci prodeje zboží. V rámci nákladového přístupu se rozlišují určité způsoby výpočtu cen a takto stanovené ceny samotné se nazývají „nákladově orientované ceny“.
V této skupině metod výpočtu cen existují:
- Metody oceňování – založené na principu „náklady plus zisk “. Jako náklady lze použít náklady plné, průměrné, mezní, standardní nebo standardní (plné, průměrné, mezní náklady jsou spojeny s reálnou produkcí; standardní a standardní náklady jsou odděleny od produkce firmy, jsou akceptovány za běžných podmínek výroby - používají se, když je nutné omezit náklady). Jako zisk nejčastěji berou oborový průměr, pokud zákon nestanoví jinak (existuje „mys“ na náklady) - existuje zboží , pro které je „mys“ regulován. Existují ale i jiné metody pro stanovení zisku – například cílový zisk. Pokud nějaký podnik díky určité situaci na trhu dokáže ovlivnit cenu (přesvědčit či vynutit trh), pak může stanovit zisk (podle modelu „ bodu zvratu “ ).
- Metody výpočtu ceny po jednotlivých prvcích . Při použití těchto metod se počítají hlavní nákladové kategorie (např. přímý materiál, mzdy) a všechny ostatní nákladové kategorie se počítají jako procento hlavních ukazatelů (nejspolehlivější ukazatel je vybrán nebo se blíže vztahuje k objemu výroby).
- Metody založené na stanovení pevné ceny . Tyto metody se používají při standardních cenách (například u standardních produktů - hromadná, řadová výroba). Práce s pevnými cenami poskytuje možnost jejich změny. Existují různé metody, nejběžnější je posuvné nastavení měřítka. Základem pro stupnici může být např. změna hodnoty měny nebo výskyt určité události (např. inflace). Zvláštností metody je, že postup přepočtu by se měl promítnout do smlouvy.
Hodnotová cenotvorba – stanovení cen tak, aby firmě zajistilo větší zisk tím, že pro ni dosáhne příznivého poměru „hodnota zboží / náklady na zboží“. V rámci hodnotového oceňování se tvoří poptávkově orientované ceny. Nejznámější metodou je metoda stanovení ceny na základě vnímané hodnoty produktu. Jedním ze způsobů, jak implementovat tuto metodu stanovení cen, jsou obchody bez cen (např. obchody se starožitnostmi, seskupení turistických obchodů). V praxi spočívá složitost této metody na úrovni dovedností prodejců. Proces vyjednávání je hlavním procesem této metody.
Pasivní oceňování je založeno na analýze cen konkurentů za podobný produkt (tento přístup se nevztahuje ani na hodnotový, ani na nákladový přístup, viz také finanční benchmark ). V rámci pasivní cenotvorby je zvykem vyčleňovat ceny se zaměřením na konkurenci, např. způsob stanovení cen na úrovni stávajících u obdobného zboží. Cena hlavního produktu, průměrná cena v odvětví, může být hlavní.
Druhy cen
Maloobchodní cena
Maloobchodní cena je cena, která je stanovena za zboží prodávané pro osobní spotřebu v malém množství. V souladu se státní normou GOST R 51303-99 je maloobchodní cena definována jako cena zboží prodávaného přímo veřejnosti pro osobní, rodinné, domácí použití na základě smlouvy o maloobchodním prodeji . Maloobchodní ceny zahrnují výrobní a distribuční náklady , zisky podniků , daně a jsou tvořeny s přihlédnutím k situaci na trhu .
Velkoobchodní cena
Velkoobchod je cena, která je stanovena pro zboží prodávané ve velkém množství ( velkoobchod ). Velkoobchodní cena je v souladu s GOST R 51303-99 definována jako cena zboží prodaného prodávajícím nebo dodavatelem kupujícímu za účelem jeho následného dalšího prodeje nebo profesionálního použití.
Kupní cena
Nákupní cena - druh velkoobchodní ceny využívaný při nákupu zemědělských produktů státem na domácím trhu . Výkupní ceny jsou diferencované v závislosti na kvalitě produktů a s přihlédnutím k geografické segmentaci trhu . V souladu s GOST R 51303-99 je kupní cena definována jako cena zemědělských produktů nakupovaných obstaravateli od výrobců na základě smluvních dohod .
Pohyblivá cena
Pohyblivá cena ( angl. slide price, escalator price ) - cena stanovená v obchodních transakcích pro produkty s dlouhou dodací lhůtou a umožňuje zohlednit změny výrobních nákladů v průběhu celého období. V takových případech není cena stanovena pevně, ale počítá se podle klouzavého principu, to znamená, že se mění v souladu se změnou výše nákladů, výrobních nákladů po celou dobu výroby. Na základě konceptu základní ceny .
Záporná cena
Záporná cena – množství peněz, které je prodávající ochoten převést kupujícímu spolu s prodávanou jednotkou zboží.
Vyskytuje se na trhu s elektřinou v zemích, které široce využívají obnovitelné zdroje energie (sluneční a větrné), tváří v tvář krátkodobému přebytku výroby elektřiny nad poptávkou a obtížím s omezením výroby. Celková délka časových úseků se zápornými cenami elektřiny v různých zemích se pohybuje v řádu desítek až stovek hodin ročně. [4] [5] [6]
Na americkém trhu s ropou byla v roce 2020 zaznamenána záporná cena [7] .
Viz také
Poznámky
- ↑ V. Latyshev „Chci dostávat podle práce“ // časopis „ Vynálezce a inovátor “ 1988, č. 5, strana 4
- ↑ 1 2 Kaluga M. L. Marketing: učebnice pro vysoké školy . - OmGTU . — M.; Berlín: Direct-Media, 2017. - S. 6-10. — 216 s.
- ↑ Gorina G. A. Ceny. Část 1. Tutoriál. - M.: nakladatelství MGUK, 2002. - 124 s.
- ↑ Jesper Starn 08/06/2018 Síla stojí za méně než nulu, protože zelená energie zaplavuje síť // Bloomberg
- ↑ Vladimir Sidorovich 13.08.2018 Negativní ceny elektřiny
- ↑ Maria Epifanova Ceny elektřiny ve Finsku se dostaly do záporných hodnot // Novaya Gazeta 25.02.2020
- ↑ Javier Blas, Sheela Tobben 27.03.2020 Jeden roh amerického ropného trhu již zaznamenal negativní ceny // Bloomberg
Literatura
- Pokrovsky V. I. Price // Encyklopedický slovník Brockhause a Efrona : v 86 svazcích (82 svazcích a 4 dodatečné). - Petrohrad. , 1890-1907.
 Slovníky a encyklopedie | ||||
|---|---|---|---|---|
| ||||